【电商】抖音电商4月榜单发布，珀莱雅、极萌、韩束荣获美妆前三

（快消品讯）近日，克劳锐继续联合抖音电商发布4月抖音电商各维度榜单，通过观察抖音电商生态内品牌、店铺、爆品、趋势产品的排名变动来为机构、商家提供更多的参考。同样的，本期4月榜单克劳锐根据品类总GMV、用户需求度以及品类购物频次等方面因素，将榜单按照主要消费品类、成长消费品类、趋势增长品类三方面作了划分，并将对每个品类做具体解读。

在刚刚过去的4月，抖音电商生态的品牌与爆品又有了新的变化。一方面，随着天气渐热用户消费需求开始迁移，另一方面，部分垂类下上榜品牌名次也有所变动。可以说，面对消费者迅速变化的购物需求，品牌商家必须随机应变才能保持好的业绩。

主要消费品类中美妆垂类变动较大，4月美妆品类榜出现4个新上榜品牌，而头部商家仍然地位稳固。商品方面，除了防晒服装收到用户喜爱以外，牙膏成为个人护理品类下最受欢迎的品类。商家方面，受访商家认为随着抖音电商未来品牌自播、达人、商城、短视频电商等渠道的日益完善，多渠道精细化运营的重要性越来越凸显。

下面一起来看4月抖音电商主要消费品各榜单详情——

4月美妆品牌榜较上月相比有了较大变动，前三名分别为珀莱雅、极萌、韩束，其中新上榜品牌较多，包括AKF、谷雨、赫莲娜、蜜丝婷，AKF为最大黑马，从未上榜状态一跃至榜单第五。

珀莱雅相关负责人表示，现阶段抖音电商美妆行业处于增长趋势，平台上国货品牌与今年大量入局的国际品牌，共同构建了更加成熟及丰富多元化的竞争环境。此次取得榜首得益于珀莱雅在渠道端持续夯实“大单品策略”，驱动品牌增长。

店铺榜方面同样变动较大，前三名分别为韩束官旗店、花西子官旗店、珀莱雅官旗店，奥伦纳素、Olay、MISTINE蜜丝婷官旗店成为新上榜店铺。

4月美妆爆款榜与3月相比有了些许变动，榜首依旧为韩束多肽胶原挚享礼盒，部分席位有了替换，DK海洋净透洁面乳、爱敬气垫等多款爆品新上榜，礼盒/套装产品收到用户喜爱。趋势榜方面变动较大，榜单趋势品几乎全部发生替换，前3名分别为Jmoon极萌大熨斗12极射频美容仪、花西子玉养气垫、ZA姬芮美白隔离妆前乳。

4月个人护理品牌榜较3月有了些许变动，前三名分别为KONO、oralshark口腔鲨鱼、水之蔻，新上榜品牌有诗裴丝、潘婷、云南白药，诗裴丝成为最大黑马一跃至榜单第5名。

功效型头部洗护品牌Spes诗裴丝所处的头部洗护赛道，此前以国外品牌占据主要市场地位，但随着新消费浪潮助推，消费者对于国货品牌的认知和购买意愿不断加深。4月，Spes诗裴丝上线了功效新品“Spes红胖子红没药醇洗发水”。围绕品牌核心人群及泛人群，通过具体场景中问题的解决、与当下大众情绪做结合、功效成分科普等内容形式，联动抖音达人进行内容种草。

在运营方面，积极提升抖音商城的成交比例，同时提升用户体验，引入无忧服务，通过平台的服务，让达人无忧带货、让用户放心购买。Spes诗裴丝以科技力驱动产品创新，用产品力打造内容力，实现品牌、平台、用户的多方共赢。

店铺榜方面，宝洁官旗店、KONO官旗店、口腔鲨鱼官旗店分列前三，云南白药个人护理旗舰店成为最大黑马跃升至第5。爆款榜方面，大部分爆款产品有了替换，前三名分别为KONO洗护套装、好来深导白牙膏、口腔鲨鱼益生菌牙膏。

4月纸品家清品牌榜较3月变动较小，前三名分别为植护、维达、心相印，其余品牌仅有排名上的变动，唯一新上榜品牌为德佑。

于品牌层面，德佑以好产品作为基础抓手不断提升产品力，运用好平台长期运营沉淀的人群和品类心智资产，匹配对应的货品策略，及时拓展新的渠道增长点。与此同时，加强与达人的建联，累计合作达人60万，其中寄样分发峰值为6000份每月，优秀原创达人持续输出好的内容为品牌蓄能。

店铺榜方面，前三名分别为维达官旗店、植护官旗店、立白官旗店，新上榜店铺有德佑官旗店、洁柔官旗店。

爆款榜方面，心相印茶语经典抽纸M码、立白大师香氛洗衣液、植护气垫悦色橙抽纸分列前三，抽纸与洗衣液产品占比较大。

总结来看，4月各品类榜单变动相对较小，垂类榜单中头部席位稳固，而随着抖音电商生态各渠道与产品组件愈发成熟，商家需要更多考量如何利用现有工具做组合式的精细化营销，在产品运营、内容的结合下，抓住用户需求顺势而为。

(资料来源：抖音电商营销观察)

（Z）