开学季文具、配镜生意忙，哪些经营红线不能踩？

发布者：青灯问童子 2026-8-26 10:06

各相关经营者：

暑期步入尾声，“开学季”即将来临。各类文具、书包、笔记本电脑等学生用品迎来热销，不少家长带着孩子验光配镜，开学相关消费市场持续升温。为了维护广大学生和家长合法权益，营造良好的市场氛围，北京市市场监督管理局发布价格和竞争合规提示，请各相关经营者对照自查：

一、严守法律法规，依法诚信经营。

销售文具、书包、笔记本电脑等学生用品，以及提供验光配镜等服务，要严格遵守《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等规定，坚持自愿、平等、公平、合理、诚实信用的原则。依法合理制定学生用品或相关服务的价格，坚持公平竞争。

二、落实明码标价，避免价外加价。

销售学生用品时，要清晰标示商品的品名、价格、计价单位，做到真实准确、货签对位、标识醒目。杜绝高价文具不标价、标示不清、货签不对应、调价不更换价签等问题。同一品牌或者种类的学生用品，因颜色、形状、规格、等级等不同而实行不同价格的，经营者应当针对不同的价格分别标示品名，以示区别。提供验光配镜服务时，要公示验光、加工等全部服务项目、服务内容和价格或者计价方法。避免出现漏标收费项目、在标价之外加价提供服务、收取未予标明的费用等现象。

三、规范价格行为，严防价格欺诈。

不管是线下学生用品门店、眼镜门店，还是电商平台、APP、直播营销等各种线上方式销售学生用品或推广配镜套餐，均要重点防止出现低价诱骗高价结算、先提价后打折、虚假折价、虚假标价、不履行价格承诺、诱导交易等价格欺诈行为。线上经营要重点避免在首页或者其他显著位置标示的学生用品价格低于在详情页面标示的价格，公布的促销活动范围、规则与实际促销活动范围、规则不一致，以及其他虚假的或者使人误解的价格标示和价格促销行为。

四、真实价格比较，合规开展促销。

销售学生用品或提供相关服务，进行价格比较时，标明的被比较价格信息应当真实准确。没有合理理由，不得在折价、减价前临时显著提高标示价格并作为折价、减价计算基准。不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格。开展买文具赠礼品、配镜赠送护理液等赠送物品或者服务（以下简称“赠品”）活动，应当标示赠品的品名、数量；赠品标示价格或者价值的，应当标示赠品在同一经营场所当前销售价格。

五、杜绝虚假宣传，坚持公平竞争。

销售文具、书包、笔记本电脑等学生用品时，不得对商品性能、功效以及商品销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，不得擅自使用与他人知名商品名称、包装等相同或近似的商业标识，误导消费者，不得编造、传播或者指使他人编造、传播虚假或引人误解的信息，损害其他经营者的商业信誉、商品声誉。

六、落实主体责任，强化社会共治。

各卖场、商场、市场、眼镜城、网络交易平台经营者等交易场所提供者，要加强对场所（平台）内经营者的规范和引导。相关行业协会要积极引导经营者合法经营，自觉规范价格和竞争行为。

市场监管部门将进一步加大执法检查力度，依法查处不明码标价、价格欺诈、虚假宣传等违法行为，维护开学季良好的市场价格和竞争秩序。

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