近几年最火的暑期档落幕了，虽然被院线片抢走不少风头，各大流媒体平台还是交出了一张不错的成绩单。

云合数据的统计显示，今年暑期档上新国产剧同比增加28部至125部，各大流媒体平台正片有效播放数据为772亿，腾讯视频的《长相思》、爱奇艺的《长风渡》和《莲花楼》排名前三。此外，爱奇艺出品的《消失的痕迹》成为一匹黑马，上线10天分账票房就突破2000万，创造了小成本分账剧集的小高峰。

几大平台针尖对麦芒，谁也不服谁。暑期档刚一结束，爱优腾马上就投入了下一阶段竞赛。9月21日，爱奇艺举办了i JOY悦享会，由创始人兼CEO龚宇带队，多位高层亲自登场向广告客户介绍2023-2024年最新片单。

爱奇艺秀出的片单中，综艺、剧集还是戏份最重的两个板块，这也符合平台一贯的定位。另一个值得注意的风向，是爱奇艺对技术的重视——尤其是近期大火的AI。

用龚宇的话来说，AI在影视内容策划、开发、制作和宣发等各个环节都能发挥重要作用。当流媒体的内容战事进行到相持阶段，AI会不会成为那一个X因素，改变愈发焦灼的战局？

（图片来自爱奇艺）

280部片单发布，爱奇艺打响流媒体内容大战

将主会场从北京、上海这样的一线城市搬到旅游胜地丽江，几位负责登场介绍片单的爱奇艺高层都开玩笑地说，这次不用压缩时间了，因为“大家在这地方也逃不掉”，只能留下来听完所有推介。

高层们并没有夸大其词，整场推介会爱奇艺总共释出了280部剧集、综艺、电影、纪录片、动漫的最新物料。从内容占比来看，综艺和剧集仍是爱奇艺明年主推的板块，投入力度也是最大的。

先登场的综艺板块，总共划分为青春、热血、品质、快乐、潮流等多个篇章，重点推介节目超过20档。细看之下，“综二代”占比颇高，一大批叫好又叫座的大热综艺都会在今年下半年或明年回归。

其中关注度较高的有《种地吧第二季》、《哈哈哈哈哈第四季》、《中国新说唱2024》、《一年一度喜剧大赛第三季》、《一起露营吧第三季》和《喜欢你我也是第五季》等。此外，《种地吧》的衍生节目《你好种地少年》预计在今年四季度上线，由第一季原班人马参与录制。

押宝“综二代”和围绕大热综艺、剧集开发衍生IP早已成为各大平台心照不宣的默契。除了《你好种地少年》之外，另一档节目《燃烧的月亮》计划邀请10位不同年龄的女嘉宾经营牧场，无论是录制的时间跨度（计划周期为365天，横跨完整四季）、人员配置还是经营模式都和《种地吧》十分相似。

不过创作团队也不能丢掉创意，躺在功劳簿上数钱是不能长久的。热门IP的成功经验往往无法全盘复制，新栏目还得根据卡司、立意调整录制模式。比如《燃烧的月亮》放出的首条预告片就展示了和《种地吧》不一样的氛围感，前者更强调治愈、自然，后者更强调热血、少年。

新综方面，体育、生活、音乐这几个主题出镜率最高。体育竞技类综艺的代表有《我在横店打篮球》、《速度与奶瓶》，生存直播综艺《勇敢岛》也可归入此类。体育综艺的数量比往年更多，或是为了抓住杭州亚运会、巴黎奥运会等热点。

剧集方面，尝到《狂飙》、《人世间》的甜头后，爱奇艺将重点发力现实主义国民剧这个垂类。

平台主推的国民大戏数量接近20部，女性主义、现实主义、民族精神这些关键词贯穿始终。几部具备爆款潜质的剧集，也都能从此前的热播剧中找到相似点：比如描述铁路警察生活的《南来北往》和去年播出的《警察荣誉》都在讲群像故事；讲述税务题材的《大河之水》和热剧《理想之城》幕后主创团队有大量重合。

暑期档杀出重围的《长风渡》和《莲花楼》，也给主创团队提供了信心。爱奇艺明年计划上线的仙侠奇幻剧集数量虽不及同行那么多，但重点推介的几部种子选手都具备不错的卖相。

其中最受关注的，当属两位顶流“85花”的新作品：刘诗诗时隔多年再拍古装、爱奇艺和柠萌影业共同打造的《一念关山》；根据知名IP改编，杨幂和龚俊领衔主演的《狐妖小红娘月红篇》。兜兜转转，再次回到自己舒适区的两位“85花”代表，无疑承载了平台和粉丝最高的期望。

值得一提的是，在近期秀肌肉的不止爱奇艺。腾讯视频抢先一步，在9月1日便举行了“腾讯视频V视界大会”，公布了2024年剧集片单。《长相思第二季》、《庆余年第二季》和《与凤行》等头部剧集备受期待，明年和爱奇艺想必又是一场恶战。

放眼国内国外，流媒体的竞赛都已经进入到白热化阶段。从当前的释出的片单来看，很难判断谁能笑到最后，但评判标准是明确的：面向B端的广告客户，平台需要拿出更好的营销效果、成本效益；面向C端的观众，内容供给要更加多样且高质量。

做好这两点的平台，才能立于不败之地。

中外冰火两重天，AI对流媒体到底是好是坏？

流媒体是内容驱动的产业，做好内容是留下客户、用户的前提。但怎么做才能平衡好成本、利润、用户留存率和客户满意度，现在还没有哪个平台能给出完美的答案。

可以肯定的只有两件事：第一，过去那种烧钱模式不能一直延续下去，为实现良性增长，流媒体平台必须学会控制成本；第二，AI等前沿技术已经对内容产业产生不可忽视的深刻影响，平台需要抓住这次技术革新的机会。

从几大平台的最新业绩报告来看，前一项工作已经初见成效。

爱奇艺今年二季度总营收同比增长17%至78亿元，日均订阅会员数则同比增长3%至1.11亿，且non-GAAP运营利润连续六个季度稳居正区间。腾讯视频的付费会员数则环比增长约2%至1.15亿，上半年新推出的X剧场大放异彩，赢得了更多品牌投放。

阿里大文娱没有公布优酷的详细业绩，不过有几项数据值得肯定：《长夜烬明》招商合作品牌达到22个，在同期剧集中排名首位；独家转播的TFBOYS十周年演唱会，累计观看人数超168万，带来可观的票房收入和品牌投放。

随着头部平台中声量一直较弱的优酷走上正轨，流媒体行业降本工作已接近尾声，接下来该思考增效的问题了。要提高内容生产、营销效率，爱优腾不约而同将目光投向了那个关键词——AI。

龚宇在i JOY悦享会上表示，爱奇艺从2022年开始探索AIGC应用，目前已经将该技术应用于辅助剧本评估。腾讯视频背靠腾讯混元大模型，优酷则和阿里旗下其他应用一起全面接入通义千问大模型。

除了内容创作之外，各大平台日后肯定还会将AI技术应用于整合营销环节。AI的低成本、高产出和高度稳定性，对于内容、营销产业来说都如同一剂良药，能解决创作周期过长、产出不稳定等一系列老问题。如果能将AI全面融入创作和营销中，平台的经营效率肯定会有所提升。

然而，和国内的热火朝天相比，国外是另一番风景。围绕AI的应用方式、范围等问题，好莱坞的影视从业者们陷入一场旷日持久的论战，间接诱发了史上最严重的一场大罢工，也将这项技术的阴暗面带到了人前。

今年7月，代表16万名演艺人员的美国演员工会及广播电视艺人联合工会（SAG-AFTRA）和代表1.1万名职业编剧的美国编剧协会（WGA）联合举行大罢工，要求改善基层从业者的收入，以及抵抗AI的入侵。

这两大工会和代表资方利益的美国电影电视制片人联盟（AMPTP）其中一个矛盾就在于，Netflix、迪士尼为首的流媒体平台正积极推广AI在剧本创作、拍摄、宣发环节的使用，包括使用编剧们的作品训练大模型，收集演员数据生成AI形象用于后续拍摄却只愿意支付一次性报酬等。

本周三，Netflix、迪士尼及另外几家流媒体、电影公司的高层和WGA的代表举行了最新一次会谈，外界也将此视为双方能否达成和解、结束大罢工的转折点。不过直至现在，会谈的结果仍未对外公布，WGA倒是在官推上表示双方已约定进行下一轮会谈。

新一轮谈判想取得突破性进展，看起来还很难。平台、创作者对AI技术的认知偏差、对使用方式和范围的不同要求，短时间也很难改变。AI固然很重要，但如何用好一日千里的AI技术，是所有从业者需要深入思考的问题。

使用AI的正确姿势：辅助创作、改善用户体验、尊重知识产权

龚宇也承认，科技最可怕的地方在于日新月异，生成式AI的普及速度已经让人瞠目结舌。不过他对AI的态度还是很积极的，也直言爱奇艺愿意做“第一个吃螃蟹的人”，主动去拥抱AIGC技术，并强调AI不会取代人类，只是“懂得使用AI的人会取代不会用AI的人”。

相比之下，国内流媒体行业对AI技术的使用还没有Netflix、迪士尼们那么深入。摸着石头过河，爱优腾们可以谨记外国同行的几点教训，学会善用AI。

（图片来自爱奇艺）

首先，AI是为人服务而不是取代人类，使用过程中要以辅助为主、以帮助创作者提高效率为目的。

龚宇提到的AI辅助剧本创作技术，其实就是一个值得参考的范例。在传统的剧本创作流程中，出品方和编剧在很多环节都有磨合不顺畅的地方：比如收到的剧本大纲太多、精细度良莠不齐，给评估小组带来了很大的工作量；出品方内部评审常常会出现分歧，导致开发流程放慢，错过热点。

在内容产业中，人肯定还是最核心的角色，AI现在、以后都不大可能学会编剧的灵感、创意。就像米末传媒创始人，《奇葩说》、《乐队的夏天》、《一年一度喜剧大赛》等国民级综艺的制作人马东在推介会上调侃的那样，“如果AI还会写段子那就太可怕了”。

但人一多就容易乱，这是大型影视项目前期策划、开发环节最大的难题。AI介入后，就可以在短时间内梳理大量文本、对剧本的优缺点和市场潜力进行初步分析，帮助创作团队省下不少时间。

在中期的制作、后期的营销环节中，AI同样可以充当一个辅助性工具。比如用来武装传统的营销工具，监控传播效果，继而反哺创作；或者辅助设计师、宣发团队快速生成海报、花絮等物料，降低工作量。而在拍摄过程中，AI则可以帮助制作组统筹人员、场地，辅助生成动画效果图等。

其次，AI技术可帮助用户改善画质、校对字幕和用户互动，改善观看体验。

AI宇宙包罗万象，从业者不能把所有目光都剧集在AIGC身上。围绕画质修复、智能识别这些环节，流媒体平台其实还有很多创新空间。

比如百度网盘很早便推出了AI智能字幕功能，目前提供中文、英文及中英双语字幕三种模式。随着技术的进步，用户可以期待更多语言字幕以及更精确的翻译。爱奇艺则在此前通过自研的AI技术修复了50部国剧和30部电影，包括《地道战》、《龙须沟》等经典作品的高清修复版均已在该平台上线。

第三，使用AI需要坚守红线：无论在内容创作还是在内容营销环节，都要充分尊重主创的知识产权。

用爱奇艺CTO刘文峰的话来说，AI技术武装下的内容创作者是“创新劳动者”，职业素养和职业道德是很重要的：“人类要控制好机器和自己，用自己的批判性思维让机器发现问题，然后解决问题”。

Netflix、迪士尼和编剧们的矛盾之所以难以协调，关键就在于对技术的使用范围、使用方式存在分歧。AI不是洪水猛兽，也确实给传统内容产业带来了巨大冲击。人类和AI技术想要和平共处，相互尊重是前提。善用AI，才能充分发挥这项技术的优点。