“一切都彻底变了”，15万“横漂”大洗牌

这股风能吹多久？

“家里老人去横店玩了一趟，居然还拍了部短剧。”一位网友在社交平台分享，自家老人从外地坐几个小时高铁赶到横店，居然在这儿当上了“当家主母”。2026年夏天，横店影视城的片场里，主角悄悄换了人，越来越多的游客在这里过了戏瘾。换上戏服对着镜头念完台词，不用等多久就能拿到一条一分半钟的成品短剧。

最近，“横店短剧拍摄体验”项目冲上热搜。游客只需要人均花费两三百元，耗时一小时左右，就能在清明上河图、明清宫苑这些实景片场，享受专业剧组团队的服务，拍出一部专属于自己的短剧。

不只是退休老人，亲子家庭也来体验，甚至还有导游专门带着外国游客来横店过戏瘾。这场“游客当主角”的热潮，出现在影视行业最冷清的夏天。在AI短剧冲击导致传统剧组数量锐减的背景下，横店正在探索一条文旅融合的自救路径，但这条路能不能成为横店新的第二增长曲线，仍然有待时间验证。

8月13日，横店影视城内，游客在镜头前演绎剧情。摄影/本刊记者 刘子琳

200元，过一把“戏瘾”

横店影视城微电影团队导演吴艺卓举着设备站在镜头后，把一句台词拆成两段，一遍遍给镜头前的游客示范。片场外还有戏迷驻足围观，不少人看完就动了心，想要亲自试试。最近，横店影视城的短剧拍摄现场天天都有人排队，就为了当一回戏里的主角。

吴艺卓告诉《中国新闻周刊》，近来他每天要给十多位游客拍摄短剧。横店影视城在2026年8月正式上线“横店短剧拍摄体验”项目，这个面向散客的项目热度一路走高，截至8月下旬，体验人数已经突破了2000人。

公开信息显示，个人体验项目起步价为218元，不含妆造，包含妆造则是388元一位；团体档设有3800元和12000元两档可供选择。参与该项目的游客，能享受到一整套完整的“剧组待遇”：共有几十个剧本可供挑选，一千多套戏服随意选，从导演说戏、摄影师掌镜、化妆师做造型到场记跟拍，一整套专业影视班底全程服务。拍摄地点设在清明上河图、明清宫苑等正规影视拍摄基地，园区内的官方NPC还能免费充当“戏搭子”。

“以前来横店游玩的游客中，老年群体占比达到60％至70％，主要是来围观拍戏的。今年以来，年轻群体占比达到了70％，亲子家庭占20％至30％，这些游客大多是来亲自拍戏的。”横店影视城短剧体验业务负责人表示。

上述负责人提道：“银发一族中的女性比较积极，是她们心里一直有个‘被看见’的愿望。年轻时忙家庭、忙工作，没机会站上舞台。来横店穿上太后服、坐在龙椅上，所有人都叫她‘娘娘’，那种被认真对待的感觉，对她们来说是种很深的情感补偿。而且她们都是组团来的，姐妹之间互拍花絮、互相捧场。”

从“看戏”到“演戏”，仅仅一字之差，折射出文旅消费逻辑的深刻变迁。中国旅游研究院院长戴斌曾指出，旅游业正从“功能价值”走向“情绪价值”，人们对旅行的期待不再只是去了哪里、花了多少钱，而是更在意旅途中的感受与共鸣。

事实上，游客来景区体验短剧拍摄，选的大多还是“爽文”剧本，就是想过足戏瘾：逆袭流、隐藏身份、霸道总裁……吴艺卓说，游客最钟爱的情节，就是剧本里原本被众人轻视的角色，最后成了谁都“惹不起的人”，原先气焰嚣张的人却当场傻眼。游客就享受这类反转，要把情绪价值拉满。

这些剧本的来源是用户评论区以及网络热点，同时官方结合现有资源创作出来的。针对不同人群如亲子、年轻人和老年人等，也会有不同的剧本。“有客人觉得剧本里的戏张力不够，还会主动提要求，问导演能不能扇对手一巴掌，觉得不够狠就不过瘾。”吴艺卓说，一般只要配合的搭档没有意见，就可以加上这段戏份。

吴艺卓提到，游客都是玩票性质，大多没有演技基础，导演需要逐镜头示范、带着游客彩排，拍摄中经常有游客笑场重拍，这时候导演的经验就格外重要，“必要的时候得简化表演难度”。

游客在横店体验短剧拍摄。图/受访者提供

影视城转型迫在眉睫

这个以“造梦”闻名的影视基地，正在发生前所未有的行业变革。

2025年，横店还是国内短剧行业公认的“竖店”，全年新开机的竖屏微短剧剧组多达4016个，同比增长达到237％。可到2026年第一季度，行业形势急转直下，全行业新上线的微短剧中，AI生成微短剧占比超过了95％。根据公开报道，2026年第一季度，横店的短剧开机量同比锐减了四分之三。横店影视股份一季度营收为5.82亿元，同比下降超过一半，利润同比下滑接近九成。

“截至现在，我今年才拍了两部短剧，我自己都不敢相信。”短剧导演张安感慨，“一切都彻底变了。”以前晚上十一二点，横店大街上到处都是准备收工的剧组，可现在这个点街上几乎看不到人。他身边的同行也正在经历这场前所未有的巨变：有人刚投入几千万元打造了专属短剧拍摄基地，如今几乎没有剧组入驻；还有人投资了多栋公寓专门租给“横漂”，但其中一栋楼一个月只住了两户人家。

曾经一天最多有四五十个剧组同步开机的行业盛况早已不复存在。2026年8月中旬，横店的摄影棚空置率一直居高不下。比这更残酷的，是对从业者生计的冲击。横店累计注册的“横漂”超过15万人，其中超过六成的基层演员从今年春节后，几乎处于“零收入”的状态。

短剧从业者王欣滢进入行业较早，吃到了行业红利。从业5年来一直在演“女一”或者“女二”，片酬每天高达4位数甚至5位数。进入2026年，AI给行业带来的冲击是她完全没有预料到的。今年春天，王欣滢发现短剧开机量显著减少，根本找不到工作机会，她一度陷入自我怀疑，连房租都拿不出来，最难的一个月她甚至选择摆摊卖烧烤。

王欣滢提到，当前短剧演员片酬呈断崖式下跌，前段时间拿了300元/天的片酬，但拍完之后未能结付。行业中，有些演员片酬降至100元/天甚至50元/天，部分演员还被要求带资进组以换取露脸机会。

在这样的背景下，横店开始盘活闲置摄影棚，组织待业的导演、摄影师和寻求转型的演员，为普通游客“造梦”。

其实，横店早年就推出过“我在横店当群演”的体验项目等。“这些项目并非一拍脑袋想出来的。2016年横店做沉浸式旅游转型时，我们发现很多游客在清明上河图景区穿着租来的汉服，自己举着手机拍短视频，拍完还要自己剪。当时就想：横店最不缺的就是导演、摄影和场景，为什么不把这套专业能力‘降维’给游客用？”上述负责人表示。

吴艺卓告诉《中国新闻周刊》，横店的游客影视体验产品一共经历了三次迭代：早期以对接大型旅行团为主，每批20至30人组团拍摄横屏微电影；后来逐步转向服务小团体游客；今年暑期正式推出了面向散客的竖屏短剧拍摄服务，大大降低了参与门槛，个人游客和家庭游客都可以体验。他认为，这次产品调整既顺应了旅游市场从团队游向散客化转变的趋势，也借势竖屏短剧的流行热度，用充满“爽感”的剧情满足了游客过一把戏瘾的需求。

上述负责人还提到，此前在横店体验短剧拍摄项目，主要是团队包场模式，门槛高、流程烦琐。真正让散客能跑通的，是竖屏短剧逐渐实现标准化的剧本模板。以前拍微电影要写完整剧本，现在一个“爽点+反转”的短结构剧本就够了。此外，以前需要专业摄像机和大灯，现在用电影级手机加便携LED灯就能出片。成本降下来了，时间缩到一小时，散客才愿意下单。

针对今年的影视行业遇冷，该负责人表示，横店从没有放弃影视业务赛道，依然是影视和文旅两条腿走路。现在唯一产生变化的是，以前跨界门槛相对较高的两个行业正在发生融合，比如还在邀请更多短剧工作室来加入共创。

不赚钱，图什么？

王久才在横店影视城内扮演“东方霸总”已有一年，平日以皇上、王爷的形象出镜，在景区固定点位带领游客进行沉浸式短剧体验。每天隔半小时开一场，每场有5至6名游客参与，时长2至3分钟，非常受欢迎。他提到，一年前，所在景区仅有四五名互动型NPC，今年已经增至一百余名。

NPC已经成为景区吸引客流、提升沉浸式体验的重要力量。王久才表示，2024年初刚做NPC和游客互动时，游客普遍害羞不敢上台，表演时情绪也难以投入，只能机械读台词。今年以来，游客参与互动的意愿明显增强，表演更放得开、更有感情，也不再满足于单一角色，希望尝试多种剧情。NPC这种互动形式逐渐被游客认可和接受。

王久才时常会被游客指定出演付费游客短剧体验项目，在他看来，这正是游客对“情绪价值”的深度渴望，不再满足于浅尝辄止的体验。

上述负责人提到，在短剧拍摄体验项目中，NPC不再只是供摆拍合影的“工具人”，而是真正“入戏”给游客搭戏的演员。目前主要有两种合作形式：一种是“助演戏搭子”，比如游客拍宫斗题材，就会安排一个“娘娘”来跟游客对台词、搭戏；另一种是NPC盲盒，这种形式自带的惊喜感在社交媒体上特别受欢迎。

每组拍摄订单均须配置导演、摄影师、化妆师、场记等全套专职人员。暑期旺季客源充足时，单位成本尚可通过订单规模分摊；一旦进入淡季，固定人员的薪酬开支无法缩减，将持续压缩利润空间。

想要把一时的流量热度转化为长期可持续的经营能力，仅仅停留在提供单次拍摄服务的层面远远不够。200元就能帮游客圆一个“霸总梦”，但横店自身的转型梦，还需要更长的时间来验证。

上述负责人认为，单看散客短剧项目本身的营收，其实是不赚钱的。但算上整体收益，这个项目是整个横店文旅消费的“钩子”，可以作为核心吸引点拉动横店吃住、门票等项目的综合消费，带动横店的整体经济，满足游客情绪价值后还能进一步促进产品自发传播。目前，已经有一部分游客愿意为和心仪NPC对戏付出数千元的溢价，这正是体验经济下非常典型的高净值需求。

南开大学旅游学院副教授于海波认为，NPC和演员并非简单的营销噱头，而是景区产品与体验升级的必要人力资源支撑，能推动文旅消费由单一观赏向综合体验延伸。不过，仍要避免短暂的流量泡沫，还要理性规划、因地制宜，使体验项目真正成为推动景区长期发展的动力。

发于2026.8.31总第1250期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：花200元当主演，横店拯救“竖店”

记者：孟倩