关于打造网红城市这项操作，这些年全国各地都在摩拳擦掌。

比如大连为了吸引游客，特意建造了一个水城威尼斯；东北哈药六厂，更是为自己打造了一个卢浮宫。可以说，在建立地标性建筑这方面，各地可谓是大放异彩。

然而，在这些想要成为网红的城市中，也有许多“谜之操作”。比如湖北荆州的关公像，就是一个典型的例子。据说这座关公像花1.7亿建起来，又花1.5亿拆掉，一时间让众人无法理解。荆州关公像究竟是什么情况？在打造网红城市这方面，又有哪些讲究？

3.2亿关公像被拆

2016年，湖北荆州的荆州旅游开发集团，为了在本地打造一个网红打卡点，特意想出了关公像的构思。遥想当年，关羽大意失荆州，给了东吴捡漏的机会。所以如今的荆州后人，恰好可以利用这段典故，来创造属于自己的城市文化名片。

于是乎，一座巨大无比的关公像，就这样拔地而起了。从2016年到2021年，这座关公像一共经历了5年时间，才终于落成。

据说它的建造成本高达1.7亿。从各项指标上来看，这座关公像整整采用了1300多吨青铜打造，浑身上下贴满了4000多片铜片，堪称天下第一关公像。

尤其是关公手里的那把青龙偃月刀，长70米，重达136吨。放眼望去，都跟沉香救母的劈天神斧有的一拼。所以说，这座高58米的雕像，确实也配得上这1.7亿的开发资金。

然而，就在人们以为这座关公像，可以给荆州市带来财富的时候，当地管理人员却表示要把它给拆了。很快，在经过50天的敲敲打打之后，这座关公像彻底化为齑粉。

最关键的是，拆除这座关公像的费用，居然达到了1.5亿元。这也就意味着，荆州市政府花了整整3.2亿元，却竹篮打水一场空。这怎能不激起人们的怒火？

于是在网上有大量网友纷纷开始批判荆州市政府，认为他们劳民伤财，还把整座城市的发展路径给毁了。有些网友甚至还在怀疑，是不是某些官员为了搞业绩，故意整出来这么多幺蛾子？

为什么关公像建了又拆？

面对网友们的批判，荆州当地管理人员是这样回复的。他们表示，最初建造关公像的目的，无非就是为了将其当做网红打卡点，来带动整个景区的经济，进而带动荆州市服务业的发展。

然而，他们根本没想到，由于这座关公像建的太大，以至于别人不用买票也就看到。在这种情况下，游客们就没有买票进景区的必要了。反正在外围也能拍照打卡，谁还会花钱跑到里面去凑热闹？就这样，以关公像为核心的景区慢慢就荒废了。

其次，这个建筑物本就是违章建筑。为什么这么说呢？因为当时修建关公像的人心比较大。他们本打算一边修建，一边去有关部门获取审批，这样就能节省项目开发时间以及提高效率。

然而，令开发者意想不到是，当关公像落成以后，审批居然不被通过。这下所有人都愣在了当场。就这样，一个寄托了当地发财梦的巨型雕像，慢慢沦为了一个违章建筑。

之所以会被判定为违章建筑，主要也是跟当地专家的批判有关。许多研究荆州古文化的专家，纷纷上书表示，这座现代化人工雕像破坏了荆州古城的历史风貌，所以必须给它拆掉。

面对专家的这种说法，有关部门直接予以采纳。就这样，当开发者向有关部门递交项目审批申请书的时候，有关部门直接就给对方拒掉了。

当然了，这座关公像之所以被拆，除了跟专家的说法有关以外，还跟它本身的安全性有关。根据安全部门的检测，这座铜像的质量太重，以至于下面的地基都开裂了。所以长期矗立于此的话，可能会存在安全风险。

就这样，在各种因素的影响下，关公像干脆就被拆除了。只留下一个孤零零的地基，在那里任凭风吹雨打。

严格来讲，像荆州修建关公像的这种经济发展模式，确实有点太过于盲目和草率。管理者自以为掌握了流量密码，于是便大兴土木的建起了关公像。殊不知，这类雕像并不符合当地发掘经济的道路，最终留下一个惨淡收场。

淄博烧烤的成功模式

相反，像最近兴起的淄博烧烤，就是小城发掘经济成功的典型代表。关于淄博烧烤成功的因素，主要有两点：

首先就是这类餐饮具有很明显的自主性。比如像围炉PARTY、设计卷饼夹烤肉的独特吃法等，都体现淄博烧烤自由搭配的特色。食客们在自行DIY的过程中，逐渐满足了自己的操纵感。在这种情况下，人们自然对淄博烧烤爱不释手。

其次就是网络的发酵，导致淄博烧烤火遍全网。那时候无数的网红大V、自媒体博主，纷纷进军山东淄博，只为蹭一波热度。蹭着蹭着，淄博烧烤的流量就被无限推高了。据说在巅峰时刻，淄博烧烤的全网平台搜索量，直接猛增了770%，瞬间秒杀了其他网红城市。

淄博市政府在看到这些泄洪式的流量以后，直接被惊呆了。于是赶紧战略发展模式，把淄博烧烤放到了重点经营项目上。

在那段时间，当地加开了24列从济南到淄博的烧烤专列，只为承接更多的人流量。与此同时，当地政府还专门设立了烧烤公交以及烧烤美食地图，这样就能方便食客们一边观光，一边享受饕餮盛宴了。

最关键的是，淄博市政府还贴心的给年轻人提供了免费的青年驿站。在这种情况下，许多年轻人就再也不用担心住宿费的问题了。

由于大家都有的住，所以食客们纷纷从天南地北赶过来，这样无疑又推高了一波人流量。慢慢的，淄博就逐渐变成了声名远播的网红城市。

从淄博烧烤的案例中也可以看出，当地政府搞旅游，主要采取的就是一套双管齐下的策略。在线下把烧烤进行包装定位，在线上把烧烤进行营销推广。这样一来，就满足了众多食客的物质需求和精神需求，最终将整座城市打造成了一个现象级文化大ip。

打造网红旅游城市有诀窍

其实也不光是淄博烧烤，像榕江村超、云南泼水节等，都是运用的这种“线上+线下”的模式。通过互联网宣传+管理者的组织调度，把城市给带火了。

所以说，在打造网红城市这方面，其实有很多隐藏小技巧。毕竟哪里没有几个名人？哪里没有几个名吃？哪里没有几个历史典故？最关键的是，要将这些名人、名吃和历史典故给充分利用起来。再通过互联网的放大效应，来推高自己的流量，这样才能把游客给揽进来。

把游客揽进来以后，还得通过合理的组织调度，来竖立一个行业标杆。比如怎样做到最好的服务，怎样吸引游客，怎么带火整个城市的文旅产业等。像这些，都是当地政府需要不断摸索的核心逻辑。

如果做不到这一点，那就会像三亚、雪乡、荆州和青岛大虾一样，逐渐沦为网红城市的反例。这些城市不仅旅游路线设计不周到，还经常宰客。在这种情况下，谁还敢过来？所以说，在创建网红城市这方面，许多地方要走的路还很长。

可以预见的一点是，在不远的将来，全国人民都将集中在长三角、珠三角和北京这三个圈里面打工，并创造属于自己的财富。

至于那些中西部地区，几乎大概率都会变成旅游城。也不光是中西部，包括东南沿海的许多三四线小城市，也纷纷会走旅游城的路子。就像美国和欧洲一样，靠几个巨型城市拉动经济。然后其他城市作为辅助，来满足人们的物质、精神需求。

说到这里可能有些人会问了，想变成旅游城哪有这么容易？有些城市的定位，就不适合做旅游。比如像鞍山、抚顺、常州等地区，纷纷属于重工业城市，这地方怎么用来旅游？

其实像这些问题，完全就不算是问题。因为能否成为网红旅游城，跟城市以前的定位无关。像淄博以前就是重工业城市，不也走出一条属于自己的网红路了吗？所以说，许多城市缺的不是特色，而是流量。就算你是重工业城市，还可以搞一个赛博朋克嘛。

由此可见，在打造网红旅游城这方面，最重要的，是要看当地管理者的智慧。如果他们懂得经营，那绝对会把旅游城变成百花齐放、百家争鸣的盛况场面。如果那些管理者不懂得经营，只知道复制粘贴的话，那大概率就会变成荆州关公像那样的下场了。