今年11月最好的创意都在这了

曾经我说过创意的本质就是加深印象，但仅仅靠加深印象，并不能与创意的好坏划等号。

好的创意还需要具备两个特质，一个是能够迅速地与受众同频，让其轻松接收到要传达的核心信息，另一个是内容的表达要流畅，不能生硬仅仅靠逻辑去圆创意内容。

本期我们就来看一看，本月的好创意是否达到了这个标准。

01 看不看球赛 来点美团外卖

品牌方：美团外卖 代理商：中好|Blank

这大概是世界杯到目前为止最受好评的借势广告之一。这支广告虽然是用谐音梗的方式将杨幂与世界杯与美团外卖联系在了一起，但呈现出来的效果却是很直接的轻松幽默。

同时，大众在杨幂强势而淡定地演绎中，也能清晰get到美团外卖送啥都快的核心信息。

但其实更为出色的是这支广告背后的策略支撑——美团外卖是世界杯的第33支球队，只不过这支球队的作用不是踢球，而是送东西。不得不说，还是非常妙的。

02 罗永浩改行买手机

品牌方：美团外卖

罗永浩在本月其实拍了很多支广告，但我还是觉得这一支最好。

因为我认为这一支和罗永浩最为贴切，不仅把罗永浩为人熟知的做手机经历融入其中，还把其情怀和幽默展现了出来。

很自然地11把罗永浩、手机、美团外卖连接在了一起，告诉大众美团外卖可以买手机了。

03 圣诞爱情故事

品牌方：英国国家彩票 代理商：adam&eveDDB

彩票和爱情有什么关系？它们“中奖”的概率都很低。

那么如何呈现呢？英国国家彩票给大众讲了一个圣诞爱情故事，一对在火车偶然相遇的陌生人，彼此好感却因为到站而不得不终止，紧急之下他们以彩票为媒介。

当然里面还设计了一些细节来凸显爱情的不易，比如彩票上的电话号码被水浸泡看不清了。结局当然是充满浪漫想象的，最后彩票中奖了，爱情也出现了。

04 新手

品牌方：John Lewis

John Lewis 一直以来有个“最会拍广告的百货公司”标签。今年又给大众带来了一个暖心的圣诞节广告，讲了一个新手的故事。

故事采用了悬念的叙事结构，以一个中年人在努力练习滑板为开端，将大众带入到一个疑问之中，为什么年纪这么大了还要玩滑板？然后随着故事的推进，会发现因为中年夫妇收养了一个孩子，而孩子的爱好是滑板。

为了让孩子感到家的温暖，拉近彼此的距离，养父努力学习了自己不擅长的事情，这种细腻的情感也不自觉地感染到了观众。

05 明天一定到

品牌方：美团优选 代理商：意类

这支广告用了两条叙事线讲了一个明天一定到的故事，一个是妈妈与女儿的情感线，一个是美团优选的送货线。两条线同时出发，又同时相交于一点。

很多人表示在一开始就完全猜到了故事的走向，但神奇的是很多人在妈妈与女儿四目相对的那一刻都破防了，隐隐之中也给美团优选注入了一丝使命感，和大众对于它的认同感。

06 不怕摔的手机

品牌方：华为

为了展现出华为mate50昆仑玻璃的可靠性、耐摔性，华为拍了两支这样的广告。

一支选用了很多养猫人士都有的痛点场景，猫将手机从桌上摔到地上，但主人丝毫不慌，因为昆仑玻璃不怕摔。据说这只猫是用真猫拍摄的。

另一支选取的是意外碰撞的场景。女生买完冰淇淋刚出门被撞，冰淇淋和手机都飞了出去，女生选择救冰淇淋，因为手机用的昆仑玻璃不怕摔。

另外整支广告在视觉包装上下了功夫的，画面质感堪比电影级。

07 加冕每一刻

品牌方：vivo

这支广告的亮点在于通过丝滑的转场，将世界杯场景与美好的生活场景串联起来了。

感官上很酷，信息传达上很清晰。唯一的缺点是没有展现出来vivo的这款手机在摄影拍照这方面到底如何好。

08 对弈

品牌方：LV

一张海报，足以刷屏。这就是LV在世界杯期间为大家带来的惊喜。代表各自战队的足坛巨星梅西和C罗同框对弈，而对弈的棋盘正是LV经典旅行箱包。

虽然是一幅静态的图片，但仿佛我们能看到双方的策略技法，能听到万千人的尖叫。

09 醉酒青年关爱计划

品牌方：JOJO气泡酒X慕思今晚

本月的娱乐八卦之最当属汪小菲与大S的床垫事件。没想到居然还有品牌打起来床垫梗的主意，借着床垫的热度，来了一波醉酒青年关爱计划。

因为喝醉的人需要一个好床垫，防止在地上睡不好。

就是这样的洞察，JOJO气泡酒X慕思今晚来了一波传播，一系列social海报以醉酒床垫为视觉核心，配以醉酒后的尴尬场景及文案，颇为吸睛。

10 猫头颜色海报

品牌方：天猫 代理商：映纷创意

猫头海报我们都很熟悉了，但猫头颜色海报相信很多人是第一次听。

虽然说猫头海报已经成为了双十一的常驻项，成为了天猫传播物料的超级符号，但最近几年的讨论热度却是在降低，偶尔也有讨论的声音，大多是在吐槽内容乏善可陈。

所以猫头颜色海报的出现，虽然用了各个品牌的主色调有点讨巧，但我认为是一个推陈出新不错的方向，至少是有思考和变化的。

今年11月的案例这，我们下个月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？