今年娱乐圈最尬的一幕，陈思诚给的

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这个暑期档实在是有点太热闹了，电影宣发比电影还精彩。

最精彩的剧情不在大银幕上，而是在演员路演的短视频。

这段时间给我们带来最多乐子的是陈思诚。

不为别的，只是因为陈思诚在《佟丽娅》首映式上的讲话实在是太搞笑了。

首先想到的就是陈思诚首映式的著名场景，一定要逐帧欣赏。从被CUE到开始讲话，就分开了，各种不自然：啊，真的是我吗？他缓缓站起身来，脸上写满了震惊和难以置信，短短3秒的时间里就充满了72帧的笑声……他一开口，两人就尴尬了，所有人都受伤了。他自称是第二次看这部电影，但还是哭了。还说佟丽娅长得帅，有演技，希望丫丫可以拿演技奖。“恭喜丫丫，这么多年这个人品很好”，这是他读过的所有佟丽娅著作中最好的。

因为整个过程太过忙碌，所以我根本没有在意他说了什么，毕竟周围人的表情实在是太精彩了。佟丽娅听完后，表情搞笑得网友看不下去了，评论道：你是前夫，注意界限感。

郭帆、姚晨和刘昊然的反应，都到了可以单独反复品味的程度。

尤其郭帆导演的实力更是抢尽风头。这么说吧，如果有人来救郭帆导演，他还真就按捺不住了。在这短短的一分钟里，我思绪万千，想着一切悲伤的事情，仿佛在努力想象漂泊人间，无法结婚的场景，但嘴角却始终无法动弹。

姚晨在前排疯狂打字，就像上课玩手机一样。看似面无表情，实际上却把手机上的“H”和“A”键都按死了。

陈思诚站起来的那一刻，刘昊然根本按捺不住，低下头，软弱无助，试图寻找地缝：我不知道他身边是谁。

当娱乐圈的明星们只支持朋友的新电影时，陈思诚已经去参加前妻新电影的首映式了。娱乐圈中的其他夫妻离婚，大多都是老死，不再同台。虽然他们一起出现在节目中，但难掩尴尬。但陈思诚的讲话是真诚的，眼神是真诚的……谁想到他会因为散布谣言而被骂。不禁想起当年两人官宣的快乐大本营。没想到陈导会离婚，但当时他的眼神比求婚更有爱。

看完陈导的表演，网友们恍然大悟，国产电影的短视频宣发已经跳出了当年的哭戏类型了。找一大群观众360展现哭的专业性，虽然直白，但是太单调了。现在最先进的电影广告就是把短视频当作演员展现演技和编剧大显身手的第二战场。主要特点是情节跌宕起伏、惊喜连连。也可能陈思诚有一些戏剧性的物理学。毕竟前段时间在《消失的她》路演的时候，他就遭到了观众的猛烈攻击。观众把目光转向陈思诚，直接问朱一龙在表演中是否把陈思诚称为“破碎的人”。这次观众真的很勇敢。清理职场之后，2000后又开始清理娱乐圈。朱一龙吓得说不出话：你是想看她消失还是我消失。陈思诚的沉默震耳欲聋：是的​​，不用担心我的死活，票房我来扛。陈思诚强颜欢笑，百分百好笑。朱一龙说得对，百分百好玩。

激动的程度让我怀疑你是否提前准备好了剧本。影院经历了长时间的沉寂，国产电影预示着今年市场的复苏，剧组也不敢坐以待毙，忙着路演以吸引合适的观众。他们往往追求高成本，而不是传统的媒体信息，他们更注重利用社交媒体与目标消费者群体直接互动。根据我最近对国内各类电影路演的观察，剧情主要分为以下几种类型：第一种当然是“遇见名人”，充分发挥名人在社交媒体上的影响力。

据说，吴京在长沙路演期间，遇到堵车，于是他下了车，扫了一辆共享单车，然后骑车去了工作室。

其他明星：我好着急，车怎么发动不起来？吴京：我太着急了，我就先骑自行车了。当他疯狂骑车问路时，车上的表情坚定得就像要抓捕俘虏一样。

战狼回头看

长沙的人们看到吴京一路骑车，都疯了，但到了边境却没有人追得上他。一时分不清骑共享单车路演、“一路问路”和“路上人疯了却没人追得上”哪个更好玩。

他急忙，挥手就冲向影院，整个人还气喘吁吁。网友调侃：《京踩不停》《京骑队长》《京疲力尽》，吴京，你才是真正的“路”演员。怎么说？虽然很离谱，但因为是吴京，所以显得又那么有道理。而这种公开展示的明星效应，确实比常规的路演公告有用得多。路演公告中第二流行的策略是“疯狂人群”。建议以后不拍电影了，就拍礼堂吧。比如《封神》的路演，同样精彩，直接碾压了担心他们的网友。

本来，《封神》在公告之初就被怀疑销量不佳。如果主要聚焦街头，导演就得还清十年债务，等第一部票房达到目标后，再推出第二部、第三部进行营销。

好在影片的质量还不错，大部分网友还是愿意买账的。他们的粉丝肯定算得上夏季档最难的粉丝了，甚至超过了自来水的水平，这就像是给自己找了一份暑期工作一样。

粉丝们急于为宣发做点什么，谁也没想到《封神》能过上这么好的日子，路演也遇到了史上最嚣张的粉丝。依靠自己的努力帮助封神票房达到30亿，粉丝们直接拿出传家宝，分发古董粮票，抗美援朝。这张粮票古董到什么程度了，这么说吧，可能是被当地的博物馆收藏了。

乌尔山导演害怕极了，连连拒绝：姑娘，你不行。这粉丝太嚣张了，他已经不能叫自来水了，简直就是水中贵族。你是指定神中的神。和《封神》的粉丝一样，也有刚看完《孤注一掷》的观众。

路演现场的人群更疯狂，在骗局里搞纯爱，求孙杨骗自己，甚至跑到孙杨怀里被骗。孙杨认为自己在白演：我提倡反诈骗，不是培养爱情大脑。你说很巧的是，反诈骗案刚在这里上演，真正的反诈骗警察就被打了个后脚。王传军和孙杨两个冒名顶替者遭到真警察的袭击。朝阳分局反诈骗中心民警亮相路演《孤注一掷》：与节​​目不同的是，他们会持续关注朝阳人民。

抛开这种幻想联系不谈，我没想到路演会有这样的戏剧性。路演与观众的互动成为影片广告的一大亮点。单就节目效果而言，与电影本身不相上下。再加上短视频天然的娱乐性，往往能利用与观众互动的大体操制造话题，实现网友对电影基本了解的好奇心，助力电影的上映。当网友开始习惯观众与创作者互动的形式时，这些聪明的导演开辟了一种新的宣传和发行方式：惊喜。有一种新的广告形式，就是唱“独角戏”给人惊喜，不是靠剧情，而是靠抢眼的画面，而且主打的是大片。更何况，就像大鹏导演一样，他知道如何做好整个工作，《热烈》路演秒变运动会。首先，这是一个35度的天气，穿着青蛙服在街上分发海报。

义乌街头的共享单车骑手和小沈阳队再次鸣响喇叭、举旗扫街。

《热烈》你们太热情了。除了这种特种兵路演宣传之外，他们还在观众等待彩蛋的同时，随机跳进清洁送彩蛋的角色，成为彩蛋并带来彩蛋。

有观众看完影片后，突然看到舞者演员上前跳舞，发现前排有一个黑衣男子静静观看，但眼神闪烁。舞毕，他突然站起来，摘下面具，这才发现黑衣人竟然是王一博。惊喜蛋随机发送，最重要的是惊喜。我必须说你《热烈》真的很擅长飞行。

但实在是太巧了，正好有人拿着手机记录下了整个过程。现在通过现场观众视频直播的力量，足以感动所有人的心。有人兴奋，有人悲伤：我现在看还来得及吗？要不然业界怎么能说大鹏是中国路演第一人，互动还不够让我们相处。这种大规模的“独角戏”广告影响力如此之强，充分为影片造势。

加上自身用户下滑的优势以及电影市场目标用户高度重合的优势，适当提升了影片的关注度。提起这些剧，总有一些演得太过，观众不买账，比如剧情太假。和《茶啊二中》一样，观众一开始看到了乐子的激动之心，急切地想发表评论，却没想到影片公布后却尴尬了。宣传方向以被《茶啊二中》治愈的社畜少女为中心。口号是：生活很辛苦，记得让自己微笑。整个前半段都是在电影院工作、痛哭流涕的社畜。

刹那间，另一半突然被胶片治愈了，脸上露出了笑容。

台上的观众受益匪浅，买了电影票看了两场戏。但毕竟“大人，时代变了”，你有这样的宣传台词，网络工作者看完影片就笑不出来了。只能说视频的公布很苦涩，记得让观众笑一笑。

这类广告的设定越来越简单，故事也越来越无趣。国产剧不敢这样化妆。而观众也已经过了为别人哭泣的情绪买单的阶段，甚至会变得更加反感。但时至今日，仍然到处都有踩雷点的公关会议。其中最离谱的是《我经过风暴》的宣传，已经没有到引起反感的地步，但可以说是引起了公愤。首映礼上，除了陈思诚之外，在没有通知对方的情况下，还邀请了秦牛正威和杜蜜珠。秦牛正威当场斥责主办方，表达了不满。

两人同时出现，很容易让公众相信他们都卷入了与某位男艺人有关的事件。他们同时受邀，甚至穿着相似的衣服，坐在同一排先后发言。

制片方还没来得及生气，立即跪下道歉。观众不习惯，在道歉的微博上，大家都骂他。

用来表达不满，又用来表达。

在互联网化程度如此之高的市场环境下，谁都无法否认短视频对于电影宣传的重要性。这种“短视频式”的路演，基本上是剧组为了发酵影片的口碑，而事实上，很多人都是因为某个片段去看电影的。比如原本被认为是“烂片预约”的《封神》，除了后期口碑逆转外，不少观众还被费翔和质子集团的路演吸引到了电影院，实现了逆流而上的转变。在市场环境下，营销本身也是电影行业的一部分，电影制片厂在这方面做得相当聪明。短视频公众某种程度上是过去线下路演和影视广告效果的一部分。但提及电影往往只是助燃剂。一切的前提都是要把电影拍好，不要让观众笑骂。

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