冯提莫、孟美岐，以及乐华娱乐的苦恼和困境

文 | 赵二把刀

久未露面的古早网红主播冯提莫近期又上了热搜，在采访中她表示自己此前罹患甲状腺癌晚期，已进行手术且手术很成功，现在身体也已恢复，随后这一话题又引发热议。在此次采访中，冯提莫再次辟谣，声称并没有在某档音综中点评过周传雄——这个话题，其实很值得探讨。

作为网红的冯提莫是否点评过周传雄其实已经被互联网淡忘，毕竟，网红才是公众对其的标签，歌手只能算得上是她的“副业”；但另外一位被传以导师身份点评周传雄而陷入舆情危机的知名艺人孟美岐，就没有那么幸运。作为曾经最受欢迎的顶流爱豆，孟美岐风光无限的艺人生涯也因为被传点评周传雄而被很多网友指责，事业由此也陷入停滞甚至开了倒车。

此外，艺人孟美岐和主播冯提莫也都曾陷入桃色事件的风波，冯提莫的会计门和孟美岐的456事件，也都对她们各自的职业生涯产生过巨大的负面影响，但相对冯提莫走出危机的速度，孟美岐似乎很难摆脱当下的舆情困境——这其实也给很多“偶像”以警示，即便没有被打成“劣质艺人”，可人设一旦崩坍，想要重塑实在是太难了！

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在周传雄事件之前，孟美岐的发展可以说是一帆风顺，堪称爱豆界的顶流。

根据资料显示，孟美岐于2016年2月25日随组合宇宙少女正式出道，2018年参加了《创造101》并最终C位出道，在出道之后，孟美岐的综艺邀请以及商业代言不断，并被邀约成为电影的主演，在乐华娱乐的艺人序列中也是相当靠前。

但这一切，随着《天赐的声音》的一期节目戛然而止，那一期节目中，因病退出娱乐圈许久的周传雄再度复出——节目尚早宣传期的时候网上就开始流出 “这是什么综艺呀，周传雄当选手，孟美岐当导师？”的传闻，有不少粉丝进行反驳，在当时也是多次上了热搜。

客观的说，这件事应该是个误会，读娱君找出那一期的节目，确实没有导师一说。有分析认为，孟美岐这件事，节目组应该背锅，根据媒体报道，那一期的《天赐的声音》在后期的宣传中，焦点都集中在孟美岐和周传雄上，虽然，各方也都发布了声明，但这说法不胫而走，成为孟美岐擦不掉的污点。

而在孟美岐和冯提莫相继传出点评前辈的传闻之后，周传雄顺利复出并且人气相当高，但在流传出的现场演出的视频评论区看来，都是在批评和讽刺孟美岐的不自量力。

参加《天赐的声音》应该算是孟美岐爱豆生涯的转折点，这期节目之后，《天赐的声音》收视率和关注度攀升，并且成为音综n代的代表节目之一，周传雄也成为各综艺和音乐节的热门嘉宾，犹如网络流传的那句话，这是一个只有孟美岐受伤的事件。

如果说周传雄事件是孟美岐从爆红到黑红的转折点，那么456事件应该称得上是她的滑铁卢。作为文娱行业的观察者，对孟美岐的个人私生活这里不做评价，但456事件其实非常严重，差点将孟打成劣质艺人，而且也造成了相当严重的影响：商业方面，欧莱雅、迪奥、青岛啤酒等几大品牌官博率先删除了与孟美岐合作的微博，随后老板电器也与其解约；作品方面，其主演的冬奥电影《我心飞扬》多次撤档，最终在2022年初上映后，票房仅有633万，而在那段时间，其在综艺节目中基本销声匿迹。

两次事件之后，虽然孟美岐还是能正常营业，但因其公众形象、行业口碑、商业价值都陷入低谷，所以虽然名气仍然很大，但工作量骤减，成为行业的边缘人。

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当然，作为乐华娱乐曾经最重要的艺人之一，孟美岐的复出尝试一直没有停止。

在一次接受采访的时候，孟美岐谈到了自己这几年的发展，她称自己受到的这些伤害可能是别人一辈子都无法遇到的，在采访的最后，她也表达了自己的态度，会一直坚定地走下去——对于这个访谈，粉丝们可能会比较欣慰，但外界对其接受程度似乎并不高，“单纯地看这一段采访确实非常励志。但如果结合她过去的一些负面新闻来看，网友们都会吐槽，她是在卖惨，甚至洗白自己，在刻意立人设。”

2023年6月初，有网友举报孟美岐参演体育励志电影《与你共度的夏天》，同时出演此部电影还有资深艺人刘晓庆和朱时茂，面对外界众多的抵制之声，如今玉龙县文化和旅游局官方也给出了正式回应，表示美岐并没有被纳入中宣部广电总局、中国演出行业协会的“劣迹艺人”管控，所以她主演的作品会正常上映，不应该被抵制。虽然孟美岐的粉丝们松了一口气，但这部电影从题材到演员阵容看起来，其实都不是很商业化，更多的还是某方面的命题任务型电影。

音乐演出和综艺节目方面，孟美岐的复出也并不顺利。

据媒体报道，孟美岐原定于6月23日在北京举办的个人演唱会也因个人原因取消了。有传言称，孟美岐的演唱会门票销售情况并不理想，因此演唱会取消了；之后的7月，网传在中国澳门举办的乐华演唱会中的孟美岐舞台被取消称其主要原因是担心现场观众对该艺人抵制威胁，因此孟美岐不会出现在乐华家族演唱会上，但后一天同样也有活动，之后乐华娱乐否认了这个传闻。在7月22日乐华家族演唱会现场，孟美岐演唱了《alien》《flyer》两首歌曲。

此外，孟美岐以选手身份参与录制的《舞台2023》也即将上线，网传在这档节目的录制中孟的表现并不好，但和另外一档选秀出来的安琦组成的“双qi”组合，不知道能否借助这档节目顺利复出，并扭转负面口碑。

其实，在孟美岐这段时间的复出尝试来看，其资源还是很优厚的，这也和乐华娱乐的硬实力有直接关系，毕竟，作为乐华娱乐曾经最赚钱的签约艺人，如果能够顺利复出，凭孟美岐积累的粉丝和流量，演艺事业还是大有前途的。但，如果经过多次尝试，孟美岐并没有重新被市场接纳，乐华娱乐会考虑“割席”吗？

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进入暑期以来，乐华娱乐的股价开始回升，基本恢复到刚上市的阶段，截至7月28日，单股价格5.67港元，是指49.44亿。

作为一家被称为“王一博”扛进上市公司序列的公司，乐华娱乐财务数据和王一博的吸金能力直接相关。进入2023年以来，王一博在电影领域的表现颇为出彩，年初的《无名》票房低开高走达到9.31亿，而在7月28日正式上映的《热烈》，点映期间票房破亿，被认为是暑期档的热门影片之一，或称为暑期档的票房黑马。

可以说，在经过7月27日“周四”的惊魂一刻之后，乐华娱乐的艺人经纪的基本盘仍然十分稳固。

此外，乐华娱乐买楼的新闻也被很多财经媒体关注。据报道，乐华娱乐(02306)公布，将予收购的物业为中国北京市朝阳区创远路28号院1号楼华樾中心B座部分，总建筑面积约10,575.42平方米(包括地上及地下面积)，以及位于物业地库的53个车位。总代价为人民币4.8亿元。公告称，为满足集团的业务发展需要及进一步改善公司的营运管理，公司拟购买物业，以更有效地为公司的训练生及签约艺人提供定制的培训设施及宽舒的培训环境以及进一步增强公司提供更出色的艺人管理服务的能力，从而提升其企业竞争力及社会影响力。

从大手笔的买楼来看，在上市之后，乐华娱乐的现金非常充沛，在可投的项目不多的前提下，购置物业无疑是最优的选择。

但从这笔大买卖也能够看出，乐华娱乐在对外投资上的谨慎，这方面可以和同样拥有顶流签约艺人的哇唧唧哇来做对比，除了艺人经纪之外，凭借和平台的良好关系，哇唧唧哇在内容制作上的投入颇多：

综艺领域，哇唧唧哇出品并已播出的综艺节目包括《毛雪汪》和《少年行》，以及有孟美岐参加的《舞台2023》；

剧集领域，哇唧唧哇制作出品的《偷偷藏不住》在暑期的热度很高，该剧集的姊妹篇《难哄》正在筹备制作，预计于2024年暑假上线。此外，哇唧唧哇目前的待播项目还有剧集《鸣龙少年》与《晓朝夕》，改编自小说《以你为名的夏天》等剧集项目正在开发中。

分析哇唧唧哇的内容布局，综艺方面就是绑定平台，可以保证最大程度的商业收益的稳定性，剧集方面，从青春剧入手，对于艺人经纪来说也可以有很好的输出方向。

当然，剧和综艺还是有很大的不同，市场上以剧为主的上市公司，亏损是常态，毕竟，版权售卖的价格以及排播的不可测性，也都使得剧集的商业回报非常受季节性的影响，很难保持长久的盈利——或许正是因为这个原因，乐华娱乐才没有在影视制作上投入过多的资金和精力，还是以艺人输出为主。

在稍早之前的2022年财报中，乐华娱乐在2022年的营收9.80亿元，其中来自艺人管理的是收入为8.52亿元，当期营收占比为86.9%，能看到，乐华的营收结构仍相对单一、高度依赖头部艺人管理，尤其是一哥王一博，更是重中之重。

孟美岐一度被认为是乐华下一个超级吸金艺人，据百度指数数据显示，2019年至今，王一博和孟美岐的搜索指数以绝对优势领先其余三人，也是王一博之外，最受市场欢迎的乐华艺人之一——但在周传雄和456事件之后，这个人气爱豆就成了乐华的包袱，能够看到乐华娱乐用了很多资源和精力，为孟美岐的舆情危机和复出做了大量的工作，但目前看收效甚微。

在乐华签约的女艺人序列中，程潇和吴宣仪的重要性明显提升，这对于未能顺利复出的孟美岐而言，也是来自内部的挑战，如果《舞台2023》没有对孟美岐的口碑和形象有提升，或许，乐华娱乐应该考虑适当“割席”，毕竟，清除负面也是需要成本的。

此外，读娱君之前也分析过，乐华娱乐在上市之后，一度将增长放在了虚拟偶像和直播带货等领域，但从财务表现来看，更多的还是象征性的战略布局；进入2023年，随着chatgpt的火爆，乐华也设立子公司进军人工智能产业，但对于一家娱乐公司而言，在人工智能的布局也被外界视为是“表态“，仍然是象征性的，是对投资者的示好——犹如前文所言，主控影视项目对于上市公司而言，并非优选，但和最潮流的科技趋势挂钩，是市场很看好的炒作题材，对股价提升是立刻可以见效的。

综上，乐华娱乐的多元化其实并不决绝和果敢，更多的重心还是艺人管理，从这点来说，孟美岐正在由优质资产朝着不良资产方向演化，对已经上市的乐华娱乐而言，如何取舍应该也是在议程上考虑的吧。

小结：

主播冯提莫在会计门之后，从斗鱼跳槽到b站，人气虽然下滑，但还是有很广泛的拥簇；明星孟美岐在456事件之后，事业和形象都进入谷底，其签约的经纪公司乐华娱乐虽然软硬实力突出，但似乎也没有特别好的办法扭转局势，那么，乐华娱乐和孟美岐的相濡以沫还会持续多久？

对乐华娱乐而言，在同行公司发力影视剧制作领域并有所收获的时候，会在买楼置业之外，将更多的资金和资源投入到剧集制作领域吗？这些变化，值得市场关注。

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