首页 › 文物之最

浙江文旅观察：文物IP如何出圈？

发布者：窈窕美男 2023-3-2 07:42

天一阁博物院推出的“天一夜读”活动吸引观众打卡天一阁博物院供图

中新网杭州2月26日电题：浙江文旅观察：文物IP如何出圈？

记者童笑雨

浙江省文旅厅党组书记陈广胜日前在浙江省文物局长培训会上坦言，在文物活化利用领域，浙江在全国谈不上拔尖；浙江省文旅厅党组成员、浙江省文物局局长杨建武也表示，浙江的好文物还没有讲出好故事，好故事还没有转化为好产品，好产品还没有发出好声音。

文物保护利用，让文物IP出圈，难吗？

宁波市天一阁博物院专职副书记郑薇薇说，难在“活”上。

天一阁博物院99%的文物都在库房。它们并非“养在深闺人未识”，而是缺乏“飞入寻常百姓家”的方式。如何提取文物蕴含的历史信息、文化元素，用现代的方式讲清楚文物的价值，很难。

天一阁博物院用昆曲演绎古籍天一阁博物院供图

自2021年凭借《唐宫夜宴》出圈至今，河南卫视用“科技赋能传统文化”的思路打造出多个文化“爆款”。在郑薇薇看来，这是文物活化利用最成功的尝试之一。

吸引观众的，不只是传统文化，还有被舞蹈“包装”后、与当下观众契合的审美，这是一种“翻译”能力。虽然文博人都在探索，但活化的载体、“翻译”的方式很难找到。

郑薇薇坦言，天一阁的馆藏文物大多是古籍，做好它们的活化工作很难。做什么选题、用何种演绎方式、由谁演绎等都需要长时间的策划。天一阁曾举办多次“天一夜读”活动，如以昆曲、电音、民乐等形式演绎古籍《金莲记》，邀请古琴名家解读天一阁馆藏唐琴“石上枯”的前世今生。

活动反响虽然不错，但还没有达到郑薇薇理想中的状态。“我们的传播和品牌力量还不够，还需要时间的积淀。试想一下，如果故宫举办夜读活动，肯定就‘爆’了。”

浙江省博物馆学会理事长、浙江自然博物院院长严洪明认为，文物活化利用，首先就要提高文物利用率，要做到三个“破”，即打破博物馆的行政级别、类型和地区界限。

浙江自然博物院此前举办的“福禄寿喜·美好生活——中国吉祥文化特展”，就调动了河北博物院和上海市历史博物馆的资源。三方遴选了305件具有吉祥意象的动植物自然标本和吉祥寓意的文物，如在鎏金芝鹿纹银盘中，观众可以看到“鹿”通“禄”，寓意着俸禄和富贵；丹顶鹤标本与鹤形烛台交相辉映，通过“松鹤同春”的情景构建，强化了文物中经典图案的吉祥寓意。

浙江省文旅厅书记陈广胜认为，除了博物馆内部，还要积极引导鼓励社会力量参与文物保护利用。

他举了一个例子，五大名瓷南宋官窑就初始技术而言，显然高于浙江龙泉窑，但官窑生产宫廷御品，是专门给皇帝用的。而正是由于封闭、不开放，渐渐地反不如民间的龙泉窑生机勃勃，在天下蔚然成风。

在“福禄寿喜·美好生活——中国吉祥文化特展”中，标本与文物一同展出浙江自然博物院供图

湖州市安吉县古城遗址保护中心副主任柯安顺也认同社会力量介入的作用。其所在的安吉古城国家考古遗址公园是中国首家引入社会力量参与文物保护利用的考古遗址公园。考古、研学、旅游是其主要的文旅产业版块。

遗址公园自2021年开业已有两年，很难说是否真正把活化利用做明白了，但柯安顺表示，他们正朝着这个方向努力。

文物活化利用和出圈，怎么样才算成功？

在记者看来，需有这些特点：观众不是被动接受，而是主动获取知识；他们不再是一知半解，而是领会其内涵；文物不再遥不可及，而是走进日常生活。

达成这一目标，需要的不仅是活化利用，还有基础研究。严洪明认为，基础研究是博物馆核心竞争力之一，也是文物活化利用的前提。

他举例说，为什么商代的青铜器很多人看不懂，是因为博物馆只在展板上写了它的名称和年代。博物馆人要做的不是贴贴名牌，而是要做好信息挖掘，挖掘文物的功能、使用和收藏信息，挖掘它在当代的价值和时代意义。

这样才能做好文物IP的打造，从而转化为民众喜闻乐见的文化产品，就像《只此青绿》借助艺术创作，将静态的《千里江山图》用动态的舞蹈呈现一样。它在打动亿万观众的同时，也丰富了名画《千里江山图》的存在形态，让千年名画焕发新活力。(完)

文物浙江省乐队的夏天博物馆文化美好，一直在身边

上一篇：历史上最逆天的文物，有84条龙，科学到现在也无法复制！

下一篇：博物馆中令你最震惊的一件文物是什么？

大家都在看

中国有哪些文物最让你印象深刻？看完后：怪不得，每一个都忘不友友们大家来啦!今天来和大家一起分享精彩话题老规矩先点赞再看文！0102茂陵的时刻都是根据石块原来的外形，略加雕凿，古朴浑厚却也栩栩如生。说实在的，我觉得比后来的石像生艺术水平要高的多03肯定是我们这里的击 ... 文物之最05-20
专家揭秘湖北曾侯乙文物“工艺之最” 中新网武汉5月18日电题：专家揭秘湖北曾侯乙文物“工艺之最”记者梁婷湖北随州曾侯乙墓以其规模宏大、文物数量庞大且种类丰富著称，被誉为“20世纪中国最重要的考古发现之一”。“5·18国际博物馆日”之际，记者专 ... 文物之最05-19
文物史上最珍贵的玉杯，出土时甚至无法直立，却因此成为惊艳国宝动动手指点个小关注，愿您在未来的日子里，好运如影随形，财运如潮水般涌来，事业有成，财源广进，生活更加精彩纷呈！一只“躺平”的玉杯竟藏着两千年前的豪饮文化？你见过没有“脚”的杯子吗？它可不是什么现代艺术 ... 文物之最05-17
再次入选国家级榜单！正定又火了一把~ #多彩石家庄文旅新征程##这么近那么美周末到河北##多彩旅行·畅游河北#近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》，揭晓了国内100座“值得去的小城”榜单。其中，石家庄市正定县以“中 ... 文物之最03-08
以“文物之最”为匙，解锁故宫茶世界的宝藏器物！千年岁月如茶沉浮间沉淀出文明的底色一片茶叶，一盏清茗既注点过唐宋文人的风雅亦浸润过明清雅士的风范故宫·茶世界观茶——茶文化精品文物展正在浙江省博物馆之江馆热展中故宫博物院典藏的众多茶文化瑰宝悉数亮相从 ... 文物之最03-07
这件镶嵌绿松石的精美甲骨，蕴藏了哪些重要信息？作为中华民族的精神标识，殷墟是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址，也是我国考古发掘次数最多、持续时间最长的古代都城遗址，被誉为中国现代考古学的摇篮。2月26日，位于河 ... 文物之最02-28
探索战国时期的曾侯乙纪念馆，感受2400多年历史的魅力大家好，我是Tommy。在随州来到了另外一个景区，就是曾侯乙墓纪念馆，一起看看。这里有一个曾侯乙墓景区的导览图、旅游图，不是很大，也来看看。这属于随州炎帝故里文化旅游区的一部分，前面这两个像鼎一样的青铜器 ... 文物之最02-28
中国出土黄金文物重量之最在南京博物院特展馆9号展厅，有一件国宝级文物，誉为“镇护之宝”：金兽。金兽，1982年出土于江苏省盱眙县南窑庄，长17.5厘米、宽16厘米、高10.2厘米，重9100克，含金量高达99%，是目前中国出土古代黄金铸器中最重的 ... 文物之最02-28
跟着旅行博主房琪打卡石家庄正定古城~ 旅行博主房琪最近来石家庄打卡了河北的这座古城正定正定古城用古寺古塔环出一段浑身是胆的燕赵历史隆兴寺端坐“东方美神”那是鲁迅形容这座五彩观音像时用的词87版红楼梦荣国府的取景地是它……今天就让我们跟随房 ... 文物之最12-29
石家庄正定隆兴寺：京外名刹之首宝藏级千年古寺正定隆兴寺始建于隋，距今已有1400多年的历史，其中，有六处文物堪称国内之最，摩尼殿被称为“中国古建筑孤例”，倒坐观音被鲁迅先生誉为“东方美神”……走进这座充满历史韵味的千年古刹，了解国宝文物的故事。01正 ... 文物之最12-29

相关文章

热门阅读

精选文章