从“小众”到“网红”，这些户外运动已出圈

发布者：触摸天际 2023-1-16 03:00

随着大众对于健康以及生活质量重视度的不断提高，越来越多人走到户外动了起来。2022年，在多方面因素的催化下，众多户外运动项目轮番出圈成为社交新货币，背后的商业蓝海也吸引着各方玩家前来掘金。

从露营、飞盘，再到骑行、陆冲、桨板等，2022年一个接一个的小众户外运动击中年轻人，在全国各个角落掀起热潮。

作为2022年出游的“明星项目”，“露营风”从年头刮到了年尾。从微信指数来看，“露营”一词的热度在一年间实现了从年初的千万级到年末的亿级的飙升，巅峰时期更达到了2.5亿。

和露营一起火起来的飞盘，因兼具运动属性、社交属性、潮流属性于一身，成为年轻人的新宠，在各种社交平台上始终保持着非常高的热度。在《2022年轻人新潮运动报告》中，飞盘更超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动。

同时，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程，2022年下半年首届中国飞盘联赛举行，官方的扶持更让飞盘热度持续。

除此之外，骑行也逐渐成为年轻人的“新潮流”，人们以自行车为媒介，与城市公共空间产生交互。

百度搜索指数显示，从2022年3月底日开始，“骑行”的搜索数据陡然攀升，从此前最高的58万，直接跃升为257万。2022年“618”期间，京东商城平台上，自行车零配件成交额同比增长100%，骑行穿戴装备成交额同比增长80%，整个骑行品类预售订单额同比增长240%。

面对市场的旺盛需求，一些热门中高端车型变得炙手可热，甚至出现了“一车难求”的局面。爱马仕在2022年8月推出售价16.5万的小型单车，短短一周内也在中国市场售罄。

同样是陆地项目的陆冲（即陆地冲浪板），也继飞盘、骑行之后迅速蹿红。作为滑板运动的一个分支，由于与冲浪和滑雪动作较像，陆冲也被当作非雪季单板滑雪的“平替”，简单易学、低门槛、上手快。

仅2022年上半年，小红书上「滑板」类别的相关搜索量同比增长232%，其中陆冲热度同比增长42倍。国内相关滑板销售也得到了快速增长，去年6月以来，Carver、SantaCruz、187 killer pads等15个海外陆冲板品牌陆续登陆天猫国际，试图分得一杯羹。

“卷”完地面，人们也没有放过水上。2022年夏天，社交平台上刮起了一阵“桨板热”。桨板这项起源于夏威夷的水上运动，比冲浪、皮划艇容易得多，即使是小白也能在短时间内上手，而且和冲浪一样“出片”，成为许多想要体验水上运动乐趣的人的首选。

纵观这些运动，大多呈现出门槛较低、社交性较强、集潮流与运动元素为一体等特点。到底谁才是2022年的“顶流”，可能很难真正定义。但归根结底，这些新兴的户外运动承载着社交这一关键属性，依托网络社交平台的传播，迅速走入大众视野，为年轻人提供了社交价值、情绪价值与健康价值，更带动了户外运动消费乃至衍生经济的快速增长。

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