东方甄选河北行的思考：文旅的尽头是带动经济发展

发布者：鸡闻起舞 2023-12-5 09:25

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　　11月18日-23日，东方甄选走进河北，6天4座城市25个文旅景点，以文旅+电商的模式通过推介河北的人文风情来推荐河北的特色农副产品和经典旅游产品，尤其在石家庄正定古城和河北省博物院，真实的感受到了其推介盛况和粉丝们的高涨热情。

据统计，活动期间，销售额近亿元，直播观看人次突破1.5亿次，抖音“东方甄选河北行”话题播放量突破1.4亿次，相关话题8次登上微博热搜，全网曝光量超过7亿次。

脱颖而出的东方甄选。

近些年明星、网红直播带货已经不是什么新鲜现象，电商模式已经相当普及，而东方甄选之所以异军突起脱颖而出完全得益于他们的小作文，在推介各地特色产品的时候，东方甄选总会声情并茂的以讲故事的方式、以软文推介的形式向消费者推广，通过对属地的人文风情的讲述对特色产品进行包装，给产品植入文化内涵，使得产品更有底蕴，有故事更有吸引力。

中国历史上就特别崇尚儒商，儒商就是文化与商业的结合，它淡化了商业利润的追逐，更多的植入了情怀和底蕴内涵，更加增强了客户的粘合力和信任感，所以说，商业的最高境界就是文旅包装，而东方甄选恰恰走的就是这条路线。

河北文旅厅的有益尝试。

1，这么近，那么美，周末到河北。近些年，河北文旅一直定位精准、效果奇佳、收获颇丰，这次河北文旅厅领导赴北京与东方甄选洽谈联合举办河北行直播专场，同样切入点非常明确，那就是通过东方甄选卖货时的文旅植入来把河北的人文风情宣传推广出去，让自己的文旅宣传蹭上当下最火爆的电商流量，实现了双向奔赴、跨界合作、相互成就，这不得不说河北文旅部门的观念是新颖的，方式是精妙的，效果同样也是相当不错的，它让归于寻常的正定古城重新焕发了活力，通过对河北博物院长信宫灯等稀世珍宝不同视角的解读，提升了河北文旅的知名度，刷新了人们对河北旅游资源的认识。

2，这样一项全网全国关注的大型活动，前期的资源整合、宣传铺垫，活动中的全程跟进协调配合，以及后续的梳理借热，河北文旅部门都做得娴熟完美，不但达到了既有目标，还生成了许多新的旅游热点，并及时对新的热点进行扑捉和推广，获得了非常好的效果。

3，通过东方甄选走进河北，推广河北的人文风情旅游资源，再通过旅游集聚人气实现旅游资源转化带动经济发展，文旅的尽头是商业化，是文旅资源转化带动经济发展，活动中，河北文旅部门统筹调度紧密对接，发动全省文旅系统力量，联合省农业农村厅、省商务厅等相关部门一同选品，优中选优、精挑细选出253款商品进入直播间专场带货，彰显了河北文旅部门的先进理念，彰显了河北文旅部门对国家释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施的深刻理解，彰显了河北文旅部门促进文旅商融合的正确路径。

后续完善。

这次东方甄选走进河北活动是河北文旅部门精准看重了东方甄选商业活动的文旅包装模式，借东方甄选扩大河北文旅资源的宣传力度和展示机会，是河北文旅部门的新尝试新实践，但是，我们不能为发展文旅而发展文旅，发展文旅的最终目的是商业变现，是实现文旅资源的转化带动经济发展，是实现文旅商的完美融合，所以，接下来农村农业厅局、商业厅局以及工商联这类的部门应该积极跟进，与文旅部门实现跨部门协作，通过文旅加持，使得自己的产品、商品更有故事，更有文化、更有内涵、更有品质，从而实现青山绿水向金山银山的转变，实现文旅商完美融合，实现文旅商的同步发展，这才是日后工作中我们需要更严注意的问题。

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