天下最大的图片交际分享网页Pinterest马上上市 投资者应当分析... ...

据华尔街日报引述知情人士示意，2010年开办的图片交际分享软件Pinterest本年早些时分已向美国证券交易委员会递交IPO文件，并筹办最快在本周五发布招股章程，设计在四月中旬于纽交所公然招股，据称正追求不低于约120亿美圆的估值。该估值与客岁中期融资1.5亿美圆时的估值差不多。

Pinterest首席执行官本·西尔伯曼（Ben Silbermann）近来几周不断在与纽约和伦敦的潜伏投资者碰面，估计将鄙人个月举办正式的路演。

Pinterest的生长进程

Pinterest是天下上最大的图片交际分享网页。网页容许用户建立和经管主题图片集，把感乐趣的物品“pin”进去，比方事宜、乐趣和喜爱。Pinterest是由本·西尔伯曼、保罗·夏拉和埃文夏普建立的。

Pinterest在2009年12月可以建立，并于2010年3月推出了内测版本。Pinterest推出9个月后到达了1万名用户，当时公司还只在一间小公寓里办公。据本·西尔伯曼引见，公司曾一度想做一个小而美的网页，但后面的生长远远超出了公司的意料。

2017年Pinterest整年营收亿美圆，同比增加逾六成。到了客岁7月，美国消息网页CNBC引述知情人士爆料，Pinterest在2018年的营收差不多翻了一番，靠近10亿美圆。如此的增加速率下，很难设想此次IPO不会遭到追捧。

到了客岁，Pinterest公司发布，每个月活泼用户数达2.5亿，80％的新注册用户来自外洋，同比用户发布的钉图（pins）增加了75%。在这方面，Twitter大概是与Pinterest对照靠近的平台，其7月份总计有亿月活用户。Pinterest公司不断不愿流露其告白营业范围和用户数目。据PEW Research的观察，今朝在交际网页中，Pinterest的人气排名第四，仅次于YouTube、Facebook和Instagram。

万物皆可“pin”

Pinterest不断试图从新界说零售业的将来，致力于辅助用户发明物品，取得灵感，改良人们的糊口。换句话说，该利用的告白主是艺术品和糊口类优良物品的营销职员，还包孕鲜花、食品、饮料、礼品、食谱、服装、家居用品和旅游地址等等。总而言之，是以优良商品消费者分享式交际积累用户和商家营销为主打形式。在海内营业形式对照类似的企业应该是小红书。

依照eMarketer的说法，冲破谷歌和Facebook的数字告白把持是十分难题的事，两家侵占57%的美国市场数字告白营业。但跟着近来谷歌和Facebook堕入一系列政治漩涡和侵占隐私的丑闻中，格隆汇认为将来告白主们大概会对营业地道不涉政治而告白却更具针对性的Pinterest更感乐趣。

依照Pinterest本身的用户统计数据，当中有一半以上的国际用户。尽管主打时髦，但超出一半的新注册者是男人。这意味着，尽管美国用户数目的增加没有那末快，国际用户的数目很有大概呈直线增加，其外洋用户占比有机遇进一步进步。

下一个Instagram或Snapchat？

Pinterest在赛道上最类似的企业是Twitter、Instagram或Snapchat，其近来营运数据（来自媒体公然爆料，不确保完全精确）对照以下：

从图表上我们可以发明Pinterest的年收入、增速及月活和Snapchat都惊人的类似。据格隆汇查阅，按昨日收市价美圆盘算，Snapchat市值约145亿美圆，和此次Pinterest在IPO中追求的不低于120亿美圆估值高度契合，大概支持该股在二级市场上的体现。

假定你是一位Instagram的用户，你在外边享用了一次美餐后大概会饶有兴致的在餐馆里摄影并发到小我页面上，并附上几句批评。类似的，用户在Pinterest上大概也会“pin”一张餐馆照片，但留意，他也会附上一个他是怎样找到该餐馆的网页链接。

经过这类体式格局，Pinterest比Instagram更像是以“发明美妙”为导向的导流平台，它可以具针对性地为网页带来有用流量。与此同时，Pinterest也可以经过大数据供应契合用户在平台上的口胃的告白产物。相比之下，谷歌、Facebook、Instagram或Snapchat的产物焦点只是将用户留在利用程序中，而不是将其导流到告白主网页。

零售商和很多网红店多年来不断在Pinterest上推行商品，这是交际和商务现实融会的例子之一。尽管今朝用户月活必定比不上Instagram和Twitter，但Pinterest将来的用户粘性和单用户代价大概都要比后二者要好。