你如何为公司或组织命名，是你一生中最重要的商业决策之一。在你的谷歌商家资料商业标题字段中，存在完全匹配或部分匹配的关键词，与本地包排名有明显相关性。

Whitespark对此进行了数据分析，以清晰了解企业名称中关键词对谷歌本地结果可见度的当前影响。

我们的数据将帮助您了解两个重要因素：

竞争的样子：商业标题中的关键词如何被行业竞争对手利用来获得本地排名优势。基于行业相关数据，是否在你的商业标题中使用关键词会为你带来排名优势。

这些信息可以帮助你判断是否可以采用非关键词导向的品牌来命名你的企业，或者你是否需要重新考虑新名字或重新品牌化，以提升竞争力。

我们还会考虑相关话题，比如本地搜索行业对商业标题关键词的了解，以及在AI时代是否应该继续用关键词来思考。

方法论

Whitespark分析了17个主要行业中14+个本地商家列表，以确定商家标题中完全匹配和部分匹配的关键词是否与谷歌前三名本地包装结果中的可见度相关，与标题中无关键词的列表相比。

定义

“企业名称”一词仅指谷歌商家资料中企业名称字段中出现的企业名称。以下是我们本研究中对关键词相关术语的定义：

1.商业标题中的精确匹配关键词

可以想象一下家居服务行业中的家电维修品牌。这家名为Affordable Appliance Repair的公司，在其谷歌商家资料标题中完整使用了关键词“appliance repair”：

2.商业标题中的部分匹配关键词

这家公司，Kelly's Appliance Center，名称中包含了“appliance”（家电）这个关键词，但没有完整的“appliance repair”（家电维修）这个词：

3.公司名称中不得使用关键词

这家名为DG tech的企业属于家电维修类别，但其企业名称中没有任何关键词：

商业标题关键词：数据

下表展示了商业行业情况，以及当其标题包含完全匹配关键词、部分匹配关键词或完全无关键词时，企业获得前三名本地包曝光率的比例。你现在要关注的是，在你的商业标题中加入关键词是否与更高的可见度相关，以及在标题中使用完全匹配与部分匹配的关键词是否有明显优势。

搜索
工业	精确匹配关键词	部分匹配关键词	零匹配关键词
汽车	3.30%	3.95%	1.95%
美容与个人护理	15.59%	3.69%	2.50%
教育背景	5.85%	5.25%	2.92%
娱乐与休闲	15.07%	8.77%	5.39%
金融服务	6.17%	3.27%	2.79%
饮食	6.09%	5.46%	2.97%
家庭服务	4.57%	4.71%	2.21%
法律	7.53%	7.37%	2.51%
医疗与健康	9.63%	4.96%	2.86%
个人服务	6.76%	6%	3.33%
宠物与动物护理	10.08%	4.71%	2.85%
专业服务	6.73%	5.26%	2.82%
房地产	3.92%	3.71%	2.31%
零售	15.11%	6.59%	3.05%
体育与健身	9.62%	6.39%	1.95%
交通与物流	8.48%	4.73%	2.53%
旅游与旅行	29.54%	8.68%	6.05%

分析这些数据

如上表所示，不同行业的结果差异很大。在某些行业中，这些比例在统计上可能并不显著，但请记住，Whitespark当时关注的是超过一百万个本地商家列表。以下是我们了解到各行业关键词与排名相关性的知识：

汽车

名字中包含任何关键词，前三名的比例大约翻倍于没有（3.30%和3.95%对1.95%）。此外，在该行业中，部分匹配词往往能胜出准确匹配的关键词。

美容与个人护理

精确匹配短语的无关键词比例是无关键词的6倍以上（15.59%对2.50%），而部分匹配几乎没有帮助。

教育背景

名字中包含任何关键词，前三名的成功率大约翻倍（5.85%和5.25%对2.92%），完全匹配和部分匹配几乎没有区别。

娱乐与休闲

这个行业有一条干净的梯度。完全匹配几乎是无关键词率的三倍（15.07%对5.39%），部分匹配则介于两者之间。

金融服务

完整短语大约使无关键词比例翻倍（6.17%对2.79%），而关键词的部分内容仅略有优势。

饮食

名字中包含任何关键词，前三名的成功率大约翻倍（6.09%和5.46%对2.97%）。

家庭服务

名字中包含任何关键词，前三名的成功率大约翻倍（4.57%和4.71%对2.21%），完全匹配和部分匹配的表现大致相同。

法律

名字中包含任何关键词，前三名的比例大约是前三名的三倍对无（7.53%和7.37%对2.51%），完全和部分几乎并列。

医疗与健康

这个行业有明显的梯度：完全匹配率是无关键词率的三倍多（9.63%对2.86%），部分匹配率大约翻倍。

个人服务

名字中包含任何关键词，前三名的成功率大约翻倍（6.76%和6.00%对3.33%）。

宠物与动物护理

完整关键词的比例是无关键词比例的三倍多（10.08%对2.85%），而部分匹配则大约翻倍。

专业服务

名字中包含任何关键词的比例会翻倍到三倍，前三名的比例是无的（6.73%和5.26%对2.82%）。

房地产

名字中包含任何关键词，相比没有（3.92%和3.71%对2.31%），只有适度提升。这是数据集中最弱的名称效应之一。

零售

这里有一个明显的渐变：精确匹配比无关键词大约提升5倍（15.11%对3.05%），部分匹配则大约翻倍。

体育与健身

名字中包含任何关键词，前三名的比例会是前三名的比例的数倍对无（9.62%和6.39%对1.95%）。

交通与物流

同样是干净的梯度：完全匹配率是无关键词率的三倍多（8.48%对2.53%），部分比例则大约翻倍。

旅游与旅行

在这里，完整短语在整个数据集中带来了最大的提升：几乎是无关键词率的5倍（29.54%对6.05%）。

总体来看，我们的数据显示，企业名称中的关键词确实与更好的排名相关，房地产行业除外。

通过企业名称中使用的关键词来评估竞争对手

除了研究谷歌商家资料中关键词使用率的排名优势外，我们认为展示我们研究中每个类别使用栏中实际出现的企业数量也有价值。以下数字告诉你，关键词在你所在行业的商业标题中有多普遍，这应该是你品牌塑造的一个因素。

下表显示了行业情况以及我们在每个行业中遇到的使用完全匹配或部分匹配关键词的房源数量，或者根本没有关键词出现在其商业标题中。

搜索
工业	精确匹配关键词	部分匹配关键词	零匹配关键词
汽车	1,816	54,994	74,566
美容与个人护理	417	26,604	60,964
教育背景	837	12,826	44,401
娱乐与休闲	438	8,357	32,554
金融服务	1,378	37,148	46,966
饮食	394	6,606	66,063
家庭服务	20,977	132,392	263,056
法律	5,164	8,192	63,485
医疗与健康	1,215	33,585	196,680
个人服务	1,006	3,902	7,948
宠物与动物护理	248	15,324	39,442
专业服务	6,007	33,058	138,381
房地产	612	18,428	26,344
零售	331	52,102	182,472
体育与健身	52	16,297	39,498
交通与物流	4,844	10,406	17,867
旅游与旅行	237	5,035	19,541

分析这些数据

我们这里要建立的是行业规范，关于各行业中商业名称的优化程度。无论您是在开设新业务，还是考虑重新品牌化现有公司，上述数据都能反映出您的竞争对手是否在通过关键词优化品牌。

数据显示，所有类别中，未优化标题的列表数量远多于名称中带有完全匹配或部分匹配关键词的列表。部分匹配冠军头衔数量也超过了精确匹配的冠军头衔。简而言之，完全匹配的商业头衔是我们数据集中最少见的变体。

这让我觉得：

1. 在最不优化的类别中，你的企业通过用关键词优化标题，更有可能获得曝光。

2. 在更优化的类别中，可能值得重新品牌化未优化的商业名称，以在本地竞争中为你的业务创造公平竞争环境。

但我从这第二组数据集中最大的收获是，大多数商业标题根本没有经过优化。结合第一份数据集来看，我认为许多品牌错失了排名机会。

关键词在GBP标题中的排名重要吗？

是的。我们的研究发现，以关键词开头的企业名称，在我们有足够数据分析的15/16行业中，排名前三的比例更高。

换句话说，似乎更好的品牌是“Plumbing by Andy”，而不是“Andy's Plumbing”。我觉得这值得关注，因为我们的分析还发现，我们数据集中更多企业选择了后一种模式。称公司为“Mary's Diner”或“Jim's Car Wash”感觉比称它为“Diner by Mary”或“Car Wash by Jim”更自然。

这一发现引发了一些实际问题：

是更重要的是让客户觉得亲近，还是为了排名优势而尴尬地品牌化？巧妙的用词能否帮助你消除某些情况下不寻常的词序带来的尴尬感？你是否应该选择梦想中的商业名称，不顾数据，希望足够的营销能弥补因名字中缺乏关键词而带来的排名劣势？毕竟，直到他们向世界展示这个品牌，并背后有巨额营销预算支持，才知道“谷歌”是什么。

这三个问题的答案需要逐案考虑，考虑行业规范（你所在行业中很多品牌是不是用创意命名而非技术性？）以及你将一个陌生品牌名称转变为家喻户晓词汇的预算。

为什么这些数据是有价值的商业情报

在三种主要情境下，你对Whitespark收集的数据的研究应该对你有用：

1.你正在命名一家新企业，并且与特定的品牌有情感上的联系。

例如，如果你一直梦想经营一家名为“沙堡”的书店，因为你喜欢沙堡，且你的店铺位于海滨小镇，我们收集的数据将帮助你判断是否可以只用“沙堡”作为你的企业名称，或者如果你把生意命名为“沙堡书店”或“沙堡书店”，是否会带来更高的能见度。

2.你担心由于现有的业务名称，在本地包裹/谷歌地图排名中处于劣势。

通过查看排名优势+行业规范，您可以更好地理解用完全匹配或部分匹配的企业名称重新品牌化，是否与行业内的可见度提升相关。

3.你的企业提供多种商品/服务，很难选一个能代表所有商品的名字。

服务型企业常常会遇到这个问题，因为一家家电维修公司可能只修理热水器、洗碗机、烘干机、冰箱及其他设备。品牌有时会因为标题过于具体而自害自肥，导致后期难以扩展。例如，吉姆可能最初只是修理热水器，因此将他的生意命名为“吉姆热水器维修”。现在他已经扩展到其他家电领域，他在想是否需要重新品牌为“Jim's Appliance Repairs”，以便被更多客户看到，从而获得更多搜索。上述数据展示了行业规范，可以帮助你判断是否值得花时间去重新品牌以更好地代表你的企业。

本地SEO行业关注关键词在商业标题中的影响

年度Whitespark本地搜索排名因素报告调查了全球最受尊敬的本地SEO，最新一期发现，GBP商业标题中的关键词是本地排名中第三有影响力的因素。这一因素仅在选择正确的主要谷歌商家档案类别以及搜索者距离商家地点之后才会出现。换句话说，这是一个非常重要的因素。

但这也是一个细微差别。自调查创立以来，我一直参与其中，可以亲自说，我对商业标题中关键词影响的感知，部分受两点影响：

看到本地企业通过在业务名称中加入相关关键词重新品牌来提升曝光度看到垃圾邮件发送者在谷歌系统中排名靠前，因为他们在商业标题中塞入关键词

这种双重现象是您的企业绝对需要理解的，请继续阅读。

谷歌在商业标题中的关键词存在偏见和垃圾信息问题

十多年来，本地企业及其营销人员一直注意到谷歌在匹配搜索语言与商业标题方面存在积极偏见。如果搜索者搜索“洛杉矶车祸律师”，谷歌希望尽可能显示符合此意图的本地包/地图结果。这就是为什么你会看到英国版标题看起来像这样：

谷歌上代表你的企业的指南要求（少数例外）谷歌商家资料标题只能包含现实世界中出现的品牌标识。当我们将上述例子与该律师事务所的网站进行交叉核对时，可以看到他们在GBP标题字段中为其真实品牌名称增加了八个额外的词。

我也找不到公司网站页脚中关于以“以名义经营”（DBA）记录的解释：

我们也可以查看谷歌地图的街景，看看实际的标识是否包含GBP标题中的关键词，但在这种情况下，我找不到该品牌在标注地址上的标识。然而，GBP照片部分包含了许多公司品牌图片，且没有包含“洛杉矶人身伤害与车祸律师”这一关键词。

GBP标题中的关键词堆砌现象很常见，我只用了一次搜索就找到了这个例子。品牌违反谷歌的指南，可能是无意中，或者因为听说或被营销人员建议，因为谷歌对本地排名有积极影响，因此在名称中添加额外短语。

我们今天的研究证实，商业标题中的关键词与谷歌本地包中不同行业排名前三的2倍、3倍甚至5倍之间存在强烈相关性。

但你不必疯狂刷谷歌才能获得这个优势。你可以合法地重新品牌化你的企业，或者申请DBA。这消除了竞争对手或公众举报您的企业违反指南的风险，避免搜索引擎删除标题中的垃圾词汇，从而失去排名优势。想了解完整的教程，请阅读《你本地企业名称中所有可能发生的好与错》。

最后，在人工智能时代思考关键词合理吗？

我无法在不谈及这个热门话题的情况下结束这项研究。如果你的品牌在SEO领域关注热度，你几乎肯定看到的是“关键词死了”之类的说法，因为AI的兴起。

为什么有人这么说？原因有很多，但核心因素之一是人工智能正在重新训练公众，从简单的关键词驱动查询（如“我附近有水管工”）转向更复杂的提示，比如“我的结婚戒指刚掉进水槽里了。我附近现在有开门的水管工，专门做这类工作，而且价格合理吗？”

基本上，对话和上下文的增长源于消费者能够与ChatGPT和Google AI模式等工具互动的方式。许多营销人员正在鼓励客户从短词短语思维转向更复杂的消费者意图。

但这里有个有用的提醒：我们存在于本地搜索领域，而我们在营销领域的领域总是有些特别。我认为关键词在优化谷歌商家资料标题时依然非常重要，因为谷歌显然正在其AI环境中检索这类信息。

我没有必要的AI排名数据来明确区分优化后的英镑标题与AI突出度，但我可以肯定的是，谷歌商业档案在人工智能时代依然重要，因为它们构成了网络上最丰富的本地商业数据集，而谷歌的Gemini无疑也在训练它们。

人工智能并没有让英国企业优化变得无关紧要，强烈建议阅读Whitespark的《谷歌商家档案优化终极指南》，确保你的个人资料能够在传统本地搜索和AI搜索中获得排名和转化。