富豪千金疯抢的Miu Miu，凭什么一年狂卖上百亿？

范主说：叛逆的力量

在当下风云变幻的奢侈品圈，谁是当之无愧的大赢家？除了爱马仕和Goyard，还必须有Miu Miu和Prada这对姐妹花。

Prada集团发布最新财报，2024年净利润增长了25%，两大品牌双双实现增长，其中Miu Miu更是黑马中的黑马，零售额大增93%至12.28亿欧元（约合96.7亿人民币），接近翻番的业绩让无数同行羡慕不来。

最近还盛传Prada集团计划以15亿欧元（约合118亿人民币）收购范思哲的消息，似乎就差板上钉钉官宣了，这稳稳的实力，称得上是业内逆势而上的奇迹。

作为Prada集团的现金奶牛，Miu Miu绝对是这两年公认的顶流。刚刚结束的2025秋冬发布会，王源、张元英等中外明星都来看秀，又在社交媒体刷了一波屏。

最新一季的秀场，也是把Miu系穿搭再次玩出花，仿佛打翻了复古调色盘，魂穿上个世纪的时髦女郎。

还出现了大量的皮草披肩、短夹克、廓形大衣等元素，剪裁也更有雕塑感，搭配夸张的配饰，传达着“关注当下不安时代中的女性力量，以简约日常单品和夸张珠宝、皮草等元素赋予穿着者力量”的设计理念。

模特们手拿皮草、拎着公文包，身穿勾勒身形的胸衣和针织衫，行色匆匆而又我行我素，仿佛在说大小姐也要出门上班，戏剧性拉满。

Miu Miu所掀起的这种“叛逆千金”风，已然成为当下时尚圈最热门的标签。都说穿香奈儿的不一定是真名媛，但穿Miu Miu的一定是真有钱，希尔顿姐妹、Poppy和Cara Delevingne等名媛、泰国名媛总理的姐姐萍通塔等，都是行走的Miu Girl。

它打造出的不走寻常路、独具个性的少女形象也彻底火出圈，像是网球Queen郑钦文，之前拍杂志就穿了全套Miu Miu，诠释年轻活力、内心强大的Z世代力量。

去年奥运会后，全红婵也背了Miu Miu爆款包，再次把它的热度推到了风口浪尖上。

在Lyst全球热门品牌排行，Miu Miu也常年位居榜首，还经常和Prada轮流坐庄，人气始终居高不下。

说到这你可能会好奇，Miu Miu这么火到底是为什么？关于这点还真有圈内人士分析过，认为Miu Miu的业绩疯涨背后，一位幕后大佬功不可没，那就是人称缪姨的Miuccia Prada。

说起缪姨，你可能首先会想到她和Prada的关系，但其实如今的Miu Miu才是她一手打造的“亲闺女”。

她在担任Prada联合创意总监和联合CEO的同时，也一直都是Miu Miu的创意总监。尤其找来比利时设计师Raf Simons一起给Prada做设计之后，缪姨就把自己的主要精力全都放在了Miu Miu上，无论是创意方面还是商业策略，都靠她在背后运筹帷幄。

这次秋冬大秀之后，缪姨低调谢幕，深藏功与名

更别说Miu Miu本身其实就是Miuccia Prada的小名，所以品牌所呈现出的基因调性，实际上也都是缪姨个人特质的具象化。

她可以说是Miu系风格的终极代表了，那么这位执掌品牌40多年、不走寻常路的高知女博士到底有多牛？今天就来聊一聊，看完她的经历和“手段”，也许就能知道Miu Miu能如此火爆的原因~

01

叛逆富家女“鼻祖”

坚持个性做自己

缪姨对Miu Miu品牌的定位就非常鲜明，如果说Prada是她的本色，那么Miu Miu就是她想成为的样子。缪姨曾表示：“在Miu Miu，我可以更激进、更前卫、更具有破坏性。任何我在Prada做不到的事情，我都想在Miu Miu做到。”

这个于1993年创立的品牌，被视为缪姨的“一个灵魂”，她把自己内心叛逆的一面投射在设计上，打造出一系列甜美又个性的单品，风格如同一个勇敢又有想法的女孩。

所以我们所看到的Miu Miu，基调是年轻少女的，同时又有些天马行空，有些怪诞的有趣。自成一派的风格，一直很有自己的辨识度与特色。

这种叛逆千金风，完全就是缪姨本人的写照。

她是Prada创始人Mario Prada最小的孙女，可以说是真·含着金汤匙出生，从小就在万千宠爱中长大。同时，她也充满独特的想法和个性，没有循规蹈矩做个乖乖女，而是大胆地开拓属于自己的人生。

虽然出身于奢侈品帝国家庭，缪姨却在读书时选择了一条截然不同的路。她攻读政治学一路读到博士，在1970年代意大利斗争浪潮最高涨的时候，穿着她平时习以为常的昂贵的大牌衣服，和穿牛仔裤的工人一起走上街头。

她的内心充满矛盾和叛逆，但幸运的是，她很早就找到了自己真正热爱的事，那就是时装和一切关于美的东西。

缪姨表示：“我一直认为只有两种高尚的职业：政治家或医生。做衣服对我来说就像一场噩梦……但对美丽事物的热爱占了上风。我在一家奢侈品公司工作，对于我这样的立场来说，这一直是我生活中最大的矛盾。”

她不走寻常路的叛逆个性，和其观念保守的家庭不无关系。

缪姨的祖父Mario Prada认为，女性在工作场所没有立足之地，就应该待在家里相夫教子，所以当他退休时，也决定把家族企业传给儿子。然而儿子却根本无心管理家族事业，迫于无奈，Mario才把家族事业传给了女儿Luisa，也就是缪姨的母亲。

缪姨看到了大环境下的性别不对等，也看到了母亲把公司打理得井井有条的女性力量，决定再“叛逆一把”，想要靠自己的力量闯出一片天。

继承家业后，缪姨从零学起，靠自学成为了一名时装设计师，开始身体力行地将“反叛”进行到底。

1984年，Prada尼龙背包首次上市，虽然远远谈不上成功，但一个高端品牌大胆采用当时认为很廉价的尼龙材质，无疑在整个行业开创了先河。

这是因为她想让Prada变得独树一帜，区别于阿玛尼的纯净色彩、慵懒线条，以及范思哲的华丽，她不想像其他设计师一样，把女性想象成一个美丽的轮廓，而是试图尊重女性：“我不倾向于设计超级性感的裙子，我努力以一种可以穿着、可以实用的方式进行创作。”

随着大刀阔斧的改革，Prada很快变得势不可挡，逐步发展成受欢迎的一线奢侈品牌。像是最具辨识度的尼龙手袋、三角徽标，引领整个行业的Ugly Beauty风潮，都是缪姨的功劳。

随着年龄增长，她还始终保持着年轻时的心态。缪姨常常调侃自己：“每个早晨我都要决定我是一个15岁的女孩还是一个快要死去的老太太。”

而她所亲手创立的Miu Miu，就是她所有经历与心境的浓缩，象征着那些出身优渥、态度松弛自我的富家女，同时又拥有强大内核，始终知道自己是谁，知道自己想要什么。

将少女叛逆做自己、不讨好任何人的一面发挥到极致的Miu Miu，便一直吸引着同样的人，也在消费日益理性、更加注重自我表达的当下越来越火~

02

实用且反叛的风格

精准拿捏当下年轻人心理

缪姨自己的穿衣风格，也被注入Miu Miu的设计当中，经常能在品牌标志性look里看出她自己平时的影子。

比如Miu Miu火到不行的针织衫叠穿和直筒半裙，都是她平时最钟爱的单品。

她还喜欢酷拽硬朗的皮衣夹克，Miu Miu的各种复古夹克掀起了巴恩风的流行，在社交媒体上很受欢迎。

她还喜欢各种天马行空的混搭，出人意料的单品组合，也给Miu Miu带来许多启发。

缪姨凭实力证明，自我、个性、多面，就是女孩们的真实写照，无需用某种风格去定义。

比如之前刷屏的2024春夏系列，就表达了对现实主义的反思，她表示：“我认为现实正在流行，因为怪异不再那么有吸引力了。”于是她会引导设计团队理解现实、解码现实，并将其转化为服装和配饰。

于是你会看到模特们穿着好似刚从床上爬起来的内裤，拿着凌乱的大包，里面装满高跟鞋等奇奇怪怪的物品，或许是派对宿醉后回家，或许是起晚后急匆匆地出门，让人联想到当代女性日常生活的一部分。

皮具方面也是爆款频出，从全红婵、郑钦文同款的Arcadie，到红极一时的Ivy，大号托特包+麂皮元素松弛感拉满，精准戳中当代人的需求，有辨识度的同时又很实用。

Prada集团CEO Andrea Guerra也表示，Miu Miu的惊艳业绩，和其各品类均衡发展有很大关系，皮具成衣都卖得相当不错。各方面没有短板的Miu Miu，能在艰难的奢侈品之战中保持领先，也就不足为奇了。

03

会用人、懂管理

Miu姨才是“终极武器”

除了清晰的定位和独到的创意，Miu Miu的成功也离不开缪姨强大的个人能力，以及她眼光毒辣的管理。

2020年，缪姨找来Raf Simons加入Prada担任联合创意总监，有了Raf来分担工作，缪姨也可以抽出更多时间精力投入Miu Miu。

她还很擅长挖掘同频的人，组建出一支高效的团队。

从2020年开始，她便任命Benedetta Petruzzo为Miu Miu品牌CEO，当时的Petruzzo并不算拥有太多大型奢侈品牌高管的经验，但她在开云集团眼镜部门工作时，对市场有十分深度的了解，缪姨便慧眼识珠地挖掘了她。

Petruzzo自己也是个Miu Miu Girl，早在2009年她在米兰博科尼大学金融专业毕业时，就穿上了Miu Miu的西装外套，也是一段冥冥之中的缘分。

Petruzzo也不负所望，在商业运营方面发挥强项，结合缪姨对大方向的把控，Miu Miu短短几年里突飞猛进，甚至业绩好到让同行坐不住，去年底直接被LVMH长公主挖到迪奥担任董事总经理，还在业界掀起了一波关于商战的讨论。

不过，也有观点认为Dior挖走她也没用，缪姨才是成功的根本原因。而今年缪姨又招来另一位女将，有20年奢侈品管理经验、擅长品牌转型和数字化的Silvia Onofri，担任CEO。

缪姨对品牌视觉形象的把控也十分精准，她找来业内著名的前卫造型师Lotta Volkova合作，她曾一手打造了巴黎世家、Vetements等街头风奢潮牌最鼎盛时期的招牌look，Miu Miu那些令人印象深刻的造型几乎都是出自她手。

比如超短露胃装、镶钻内裤外穿等等，每个都是话题爆款，掀起超高流量和讨论度。

每次大家的反应几乎都是：好怪，再看一眼，咦怪异中竟然还有点好看，甚至有点心痒地想试试，这种打破常规的思路，也给整个时尚界带来新鲜血液。之前的露胃装、超迷你裙火爆TikTok，好多人在家里DIY，缪姨看了也说赞~

营销方面也是一把好手，这几年Miu Miu也玩起了联名，和New Balance推出联名系列，溢价超高还很难买到，备受时髦精追捧。

快闪宣传也玩得很6，冬天在什刹海冰场卖糖葫芦，夏天在街头卖冰棍，看到可爱的Miu Miu logo根本无法不心动，让人很有想拍照发社媒的冲动。

名人合作方面，也没有走常规传统路线。在缪姨执掌下，品牌坚持只找调性相符的名人，不会把名气和流量放在第一位，而是更加注重叛逆、强调个性与个人特质，涵盖各个年龄段。

像是新生代演员Emma Corrin，凭借同时具备少女感和少年感的独特特质，成为品牌缪斯，演绎了许多出圈的造型。

还有从90年代起就给Miu Miu拍大片的Chloë Sevigny，诠释复古反叛气质。

另外她还很强调多元，之前请来70多岁的柳州阿姨覃惠兰登上T台走秀、拍大片，引发无数人关注，原来Miu系“少女”也可以这样不设限。

国内小花则签下刘浩存、赵今麦、刘柏辛等做品牌大使，让个性少女的形象更加深入人心。

总之通过这些全套Miu Miu look的“洗脑”，名人自身的态度加上简简单单的Miu Miu logo，感觉二者相辅相成，互相加持，不断强化Miu Miu的品牌形象：

从17岁到70岁，年轻和叛逆是一种由内到外的心境，和年龄无关，这种态度也给人带来蛮多启发的，也是缪姨自己的真实写照。

对于飞涨的业绩，缪姨自己倒是表现得蛮凡尔赛。当有人问她：“你对自己在时尚界取得的成就感到高兴吗？”她说："我真的，真诚地，一点也不在乎。我不想为了取悦于人而去做，也不想因为卖得多而去做。我想这样做是因为我真的相信这一点。"

不随波逐流，永远跟随自己的心，也是Miu Miu成功的核心之一。

反叛且清醒，不断审视周遭的一切并精进自己，大概这就是缪姨带领Miu Miu突飞猛进的生存之道吧~

你喜欢缪姨和她打造的Miu Miu吗？欢迎留言讨论~