黄金首饰价格突破630元大关！金店为什么都盯上了县城？【附黄金首饰行业消费现状分析】

发布者：穿越激流的人 2024-1-7 20:13

（图片来源：摄图网）

12月4日，国际金价再度创下新高，现货黄金最高涨至2146.87美元，期货黄金突破2150美元关口。截至目前，COMEX黄金、伦敦金现涨幅均涨超10%。随着国际金价上涨，国内黄金零售及首饰价格再度上涨，多个珠宝品牌金首饰克单价突破630元。消费者对金饰的需求持续增加，尤其是在小县城等下沉市场，对黄金首饰的消费需求更是旺盛。

根据《中国金饰消费趋势洞察》，在当下金饰消费中，消费者更在意的事金饰所蕴含的“传承价值”、“社会环保意识”以及“自我表达”，其中自我表达越来越成为消费者进行金饰消费的关键。该趋势也在一些小县城得到了体现。

在一些五六线城市的小县城，人口不过100多万，一年GDP不足300亿元，一条街上却开出了七八家黄金店。近两年周大福、老庙黄金等品牌在下沉市场的开店速度越来越快。周大福2024财年上半年数据显示，四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%，直逼二线城市的11.1%。

现在的大部分县城好地段的店铺多是金店，而在经济条件较为贫困的县城，这种情况尤为普遍。在这些小县城，娶媳妇需要“三金”：金项链、金戒指、金耳环。这些金饰的价格从4-5万元不等，此外，除了结婚之外，县城的人们在生子、祝寿或纪念日等场合也都热衷于购买金首饰，他们认为金饰不仅保值，而且寓意非常好。

据业内数据，黄金珠宝行业整体毛利率低于20%，加上门店租金、员工工资等运营成本，净利率会更低。县城养得起这么多金店吗？业内人士也表示，黄金珠宝品牌若想提升盈利能力，就必须在品牌溢价和工艺上下功夫。

——中国和印度是全球最大两个黄金首饰消费国

从黄金首饰全球区域分布来看，中国和印度是全球最大的两个黄金首饰消费国，2021年，两个国家的黄金首饰消费需求均超过600吨，占全球黄金首饰消费需求的60%以上。美国作为全球第三大黄金首饰消费国，2021年黄金首饰消费量达到149吨，占比约为7%。

——2015-2022年中国黄金首饰消费分析

根据中国黄金协会对黄金首饰的统计数据，2021年黄金首饰的消费需求依然稳步释放，硬足金、古法金等黄金首饰的消费量呈现强劲增长。然而，2022年前三季度，黄金首饰的消费量与去年同期相比出现了小幅下降。在这期间，重点零售企业抓住了渠道扩张的机遇，争夺下沉市场，老凤祥、老庙等品牌企业的销量逆势增长。