2022年全球球鞋销量增长放缓，但跑鞋产品仍疯涨

发布者：温柔老农 2023-2-16 15:35

记者｜覃思悦

北京时间2023年2月7日，美国知名鞋服商业媒体Footwear News发表文章，称2022年全球球鞋销量增长放缓，主要品牌库存积压严重。

上个月，时尚商业网站BOF (Business of Fashion) 也发布了类似报告，表示“运动鞋市场正处于低迷状态”。

报告显示，在2021年全球球鞋市场销售大涨19.5%之后，2022年此项数据快速回落，仅有2.7%。且BOF预测，2023年和2024年全球球鞋销量增长率将只有3.5%左右。

目前球鞋市场仍由耐克和阿迪达斯两大巨头领导，但两个品牌手中也有许多“烫手山芋”：耐克目前库存价值93亿美元，阿迪达斯的库存价值则为67亿美元。

全球最大体育运动用品网络零售商Foot Locker去年二季度财报显示，Foot Locker在二季度仅收入20.7亿美元（约合124亿元人民币），低于去年同期的22.8亿美元，同比下降10.3%；净收入9400万美元，同比大降近八成。

多个外媒认为，耐克、阿迪达斯等主要品牌供应商近些年纷纷开启DTC转型，削减了对零售商的出货量，是让Foot Locker球鞋零售陷入低潮的原因之一。

美国市场调研公司NPD的一份研究报告显示，尽管全球鞋类市场增速放缓明显，但鞋类价格在2024年之前仍将保持上涨态势。

NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说：“自疫情开始以来，供应问题导致库存不足，使得品牌减少促销活动、以全价销售更多鞋子，消费者购买热情降低。2022年起，供应链问题有所缓解，但该行业存在需求超调的实际风险，如管理不当，将导致更多促销和利润损失。”

有意思的是，在市场整体低迷的情况下，跑鞋赛道的销售热度却在逆势上扬。

本月初，法国跑鞋品牌Hoka One One的母公司Deckers Brands发布了2022年第三季度财报。

公司在该季度内的净销售额为13.46亿美元，比去年同期的11.88亿美元增长了13.3%。

公司旗下品牌Hoka One One涨势喜人：第三季度净销售额同比增长90.8%，达到3.52亿美元，再破历史销售纪录。

根据在线球鞋转售平台StockX的数据，Hoka One One是2022年中期全球交易量增长最快的运动鞋品牌。

同在跑鞋赛道的瑞士品牌On（昂跑）去年的表现也十分亮眼：品牌在2022年三季度实现营收3.28亿法郎，同比增长50.4%。

NPD指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快，“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”

Foot Locker显然也注意到了这一点。

2022年下半年，Foot Locker主动减少了耐克产品的上架比重。同时，Hoka One One、昂跑等品牌的跑鞋产品更多地出现在Foot Locker的货架上。

值得一提的是，据艾瑞咨询估算，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，中国正在成为全球第二大跑步市场。

今年开春，阿迪达斯、安踏、李宁等国内外运动品牌也选择率先上架了一批跑鞋新品。