2022年全球球鞋销量增长放缓,但跑鞋产品仍疯涨
记者|覃思悦
北京时间2023年2月7日,美国知名鞋服商业媒体Footwear News发表文章,称2022年全球球鞋销量增长放缓,主要品牌库存积压严重。
上个月,时尚商业网站BOF (Business of Fashion) 也发布了类似报告,表示“运动鞋市场正处于低迷状态”。
报告显示,在2021年全球球鞋市场销售大涨19.5%之后,2022年此项数据快速回落,仅有2.7%。且BOF预测,2023年和2024年全球球鞋销量增长率将只有3.5%左右。
目前球鞋市场仍由耐克和阿迪达斯两大巨头领导,但两个品牌手中也有许多“烫手山芋”:耐克目前库存价值93亿美元,阿迪达斯的库存价值则为67亿美元。
全球最大体育运动用品网络零售商Foot Locker去年二季度财报显示,Foot Locker在二季度仅收入20.7亿美元(约合124亿元人民币),低于去年同期的22.8亿美元,同比下降10.3%;净收入9400万美元,同比大降近八成。
多个外媒认为,耐克、阿迪达斯等主要品牌供应商近些年纷纷开启DTC转型,削减了对零售商的出货量,是让Foot Locker球鞋零售陷入低潮的原因之一。
美国市场调研公司NPD的一份研究报告显示,尽管全球鞋类市场增速放缓明显,但鞋类价格在2024年之前仍将保持上涨态势。
NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说:“自疫情开始以来,供应问题导致库存不足,使得品牌减少促销活动、以全价销售更多鞋子,消费者购买热情降低。2022年起,供应链问题有所缓解,但该行业存在需求超调的实际风险,如管理不当,将导致更多促销和利润损失。”
有意思的是,在市场整体低迷的情况下,跑鞋赛道的销售热度却在逆势上扬。
本月初,法国跑鞋品牌Hoka One One的母公司Deckers Brands发布了2022年第三季度财报。
公司在该季度内的净销售额为13.46亿美元,比去年同期的11.88亿美元增长了13.3%。
公司旗下品牌Hoka One One涨势喜人:第三季度净销售额同比增长90.8%,达到3.52亿美元,再破历史销售纪录。
根据在线球鞋转售平台StockX的数据,Hoka One One是2022年中期全球交易量增长最快的运动鞋品牌。
同在跑鞋赛道的瑞士品牌On(昂跑)去年的表现也十分亮眼:品牌在2022年三季度实现营收3.28亿法郎,同比增长50.4%。
NPD指出,自2020年疫情开始以来,跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋,专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快,“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力,未来几年,跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”
Foot Locker显然也注意到了这一点。
2022年下半年,Foot Locker主动减少了耐克产品的上架比重。同时,Hoka One One、昂跑等品牌的跑鞋产品更多地出现在Foot Locker的货架上。
值得一提的是,据艾瑞咨询估算,国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人,中国正在成为全球第二大跑步市场。
今年开春,阿迪达斯、安踏、 李宁等国内外运动品牌也选择率先上架了一批跑鞋新品。
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