2022Q3运动户外行业数据分析（高增长概念解读）

上篇我们探讨了2022年Q3季度零食饮料消费市场中的高增长概念，本篇我们将继续来分析22年Q3季度中运动户外行业的高增长概念。

在运动户外行业中，我们发现了3个高增长品类，分别是：泳镜、运动休闲鞋、运动包。

一、游泳用品高增长概念——泳镜

游泳是很多人夏天非常喜欢的运动，锻炼身体的同时又能够娱乐。而游泳时除了需要泳衣泳帽之外，泳镜也必不可少。在功能上区分，泳镜可以分为竞速泳镜、平光泳镜、近视泳镜、老花泳镜等。好的泳镜还具有高性能防雾、100%抗紫外线处理、密封功能，并且对眼睛起到保护、预防伤害的作用。

从总的品类上看，泳镜主要有休闲泳镜和竞赛泳镜两类。一般游泳爱好者，以选择休闲泳镜为主。近年来，随着国内外游泳赛事的增加，对于游泳镜等游泳用品的需求也快速增长。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3泳镜的销量、销额、品牌数、店铺数都在稳步提升。2022年Q3，从销量上看，同比去年增长了47%，销额增长了35.5%，品牌数与店铺数也都在不断增长，可以看出，泳镜行业在稳步向好发展。

数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，泳镜市场中CR10份额由88.2%变为83.5%，总体份额有少许下降。可以看出，随着新品牌的不断增多，头部品牌的市场份额有所削弱，但从整体来看，泳镜行业的市场集中度仍非常高。

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·李宁

李宁是由体操运动员李宁在1990年创立的专业体育品牌。李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

·匹克

匹克，创立于1989年，总部位于中国福建省泉州市，主要从事匹克“PEAK”品牌体育运动产品设计、开发、制造、分销及推广（包括运动鞋、服装及配件），已有近三十年的专业研发、制造和销售经验。

·361。

361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，目前也已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

2021年Q3

2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

目前，泳镜市场在我国还是一个相对处于成长初期的市场，有较大的发展潜力。同时，随着近视人群的增多，配近视泳镜对于想要游泳的近视者来说，会更加方便。因此，不同款型的近视泳镜需求也非常大，且学生族是主要购买人群。

二、运动鞋包类高增长概念——运动休闲鞋

运动休闲鞋是鞋类的一种，主要特色是以一种简单，舒适的设计理念，满足人们日常生活穿着的需求。同时，全民健身热潮带动全球运动消费增长，休闲鞋作为运动消费的其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。其中，2022年Q3销量同比去年增长了14.2%。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3运动休闲鞋的销量、销额、品牌数、店铺数都在呈增长趋势。2022年Q3，运动休闲鞋销量同比去年增长了14.2%，销额增长了5.5%，品牌数与店铺数也都在不断增长，可以看出，运动休闲鞋行业增长趋势较好，行业发展前景光明。

数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，运动休闲鞋的CR10份额由82.3%变为80.6%，份额呈波动下降趋势。可以看出，行业内新兴品牌在不断增多，竞争逐渐加剧，但尽管如此，该行业的行业集中度仍是非常高。

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·耐克

耐克品牌业务布局广泛，其运动鞋种类覆盖了篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑步鞋、高尔夫鞋、网球鞋等几乎所有的类型。近年来，在产品创新升级的同时，耐克从原料、产品、物流等方面着手布局，始终兼顾推行行业的可持续发展。

·回力

回力鞋子是经典的老牌国货，有着悠久的品牌历史文化和良好的品牌形象，且有一定的品牌知名度。同时，消费者对回力这类的经典国货认可度也比较高，再加之与其他大牌相比，回力更加物美价廉，所以，回力的潜在消费群也非常大。

·安踏

安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。

2021年Q3

2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

从目前中国鞋业的发展趋势来看，运动休闲鞋的市场会越来越大。当前，休闲也是现代人追求的一种生活方式。运动休闲鞋也能表现穿着者的心态，同时也体现着穿着者的审美等。所以，运动休闲鞋的个性化空间很大，个性化与品牌化也逐渐成为消费者新的消费趋势。

三、运动鞋包类高增长概念——运动包

随着人们对身体健康的重视程度逐渐加深，越来越多的人更热衷于采用户外活动、健身等方式来锻炼身体。由于普通背包无法满足户外徒步等活动的需要，所以，运动包便逐渐成为户外运动爱好者、健身者的必需品。运动包的质地更柔软、整体更加轻巧坚固，同时，运用S型肩带去分散肩部所承受的压力，所以能为运动者带来更加舒适透气的运动体验。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3运动包的销量、销额、品牌数、店铺数都有一定幅度的提升。2022年Q3，运动包的销量同比去年增长了5.6%，销额增长了10.6%，可以预见，其市场发展进程呈稳步上升趋势。

数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由93.2%变为89.5%，整体份额有少许下降。可以看出，新品牌的不断进入，对运动包行业头部品牌的市场份额有一定的削弱作用，但从总体份额上来看，运动包行业的市场集中度仍非常高。

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·京东京造

京东京造是京东自主推出的生活方式品牌，紧扣消费者实际生活需求，提供从家用电器、厨房用具、家居家装到个护美妆、食品生鲜等全品类优质商品的生产、销售、配送及售后等一站式购物体验。依靠京东的供应链优势，京东京造品牌能够为大众提供更加优质的产品和服务。

·阿迪达斯

阿迪达斯创办于1949年，作为纵横世界几十年的运动品牌，阿迪达斯是许多人心中的首选运动品牌。阿迪达斯运动包是采用光滑细致的面料制成的，结实耐磨而轻便舒适，适合日常休闲背负，同时肩带的设计减轻脸部和背负的压力，因此受到众多人的欢迎。

·LATIT

LATIT也是京东自有品牌，成立于2020年4月。LATIT是中国先锋运动装备品牌，它定位运动初学者，希望通过运动品类场景化，运动产品科技化的方式，降低专业运动装备的挑选门槛，节省用户购买运动装备的时间，以一种简单而轻松的方式一站式快速购买安全可靠的运动户外产品，提供健康、科学、运动的生活方式。

2021年Q3

2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

中国是体育用品制造大国，产品种类繁多，相关产品畅销全球。随着经济全球化的快速发展和体育赛事在全球范围内的广泛开展，体育产业得到了蓬勃发展，而体育用品的消费也在迅速扩张。同时，在运动鞋服的消费中品牌效应尤为突出，消费者支付品牌溢价的意愿也会更强。

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