中国体育用品制造业彰显发展潜力 户外产业或成黄金赛道

主办方供图。

中新网北京12月28日电(记者 邢蕊) 中国体育用品业联合会(以下简称“联合会”)2022年度新闻通气会27日在北京召开。通气会上，联合会副主席兼秘书长罗杰回顾了五年来联合会实体化改革的历程，盘点了协会工作所面对的挑战与取得的成果，并以五年作为新的起点，对下一个五年发展提出展望和期盼，同时也对体育产业发展做出了研判与分析。

回顾联合会实体化改革五年工作亮点——服务能力与时俱进，平台价值纵深多元

作为国家体育总局进行协会实体化改革的首批单位，联合会自2017年实体化以来的多方位、多层次改革，受到了行业内的广泛关注与认可。罗杰表示，联合会从始至终、坚定不移地贯彻“服务政府、服务行业、服务企业”的自身使命和工作目标，并在各项职能中取得了一定的成果。

据介绍，为全方位服务行业和会员企业，打造一体化服务闭环，在以往会员服务、展览服务基础上，联合会搭建增设了标准化、认证、信息服务和理论研究等工作平台。通过五年的改革和探索，联合会逐步形成了“一个生态、两个驱动、三大工具、多个品牌项目”的战略架构，即秘书处和专委会双线并行的组织生态，体博会和标准化为企业从生产端到销售端提供的双重驱动力，信息、智库和宣传三大服务工具，体博会、体服会、中国体育产业峰会、标委会TC291、中体联公益基金、中体联认证等引导行业发展的多个品牌项目。经过五年的探索，联合会的服务能力持续提升，服务边界不断扩展，交出了一份漂亮的成绩单。

回顾2022年中国体育用品制造业——于危机中育先机，于变局中开新局

对于每一个身处体育行业的从业者，2022年都注定是极不平凡的一年。罗杰认为，在2022年的巨大压力下，中国体育用品制造业仍然彰显出了强大韧劲和发展潜力。

罗杰强调，在行业经历起伏期间，几家主要上市公司交出的成绩单，体现了体育用品行业的韧性。他表示，在2021年我国体育产业上市公司总市值首次突破万亿大关的基础上，多家国货运动品牌都取得了不错的成绩。与此同时，基于新一代消费群体对于中国文化IP和国货品质的认可和自信，运动国潮的长期价值依旧稳定。

后疫情时代，罗杰对中国体育用品企业的转型发展提出了自己的看法，他认为，在产业数字化发展已成大趋势的当下，企业深度挖掘消费者需求，做好“制造+服务”，加快转型升级，补短锻长，提升核心竞争力，巩固原有优势，满足新发展阶段的新要求，才能更好的拥抱充满黄金机遇的未来。

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展望2023年中国体育产业——户外产业不容忽视，多个环节有望成为“黄金赛道”

在谈到体育产业的黄金赛道的问题时，罗杰认为，从2022年“全民健身线上运动会”和刘畊宏线上健身的火热程度来看，居家健身热潮无疑是一大热门方向，背后是线上健身市场的巨大潜力。

此外户外产业绝对不容忽视，罗杰表示：“在联合会连续第三年发布《大众健身行为与消费研究报告》里提到了两个点，第一是轻度运动人群的显著增长，第二是运动场景向户外延伸的趋势明显，结合今年爆火的飞盘、露营、骑行这些‘网红打卡运动’，我相信一方面小众、新兴的户外运动热度将持续，另一方面大众体育消费将越来越下沉，成为更多人生活方式的一种基本选择。这样的变化与改变，都将推动着户外产业的持续火热。”此外，《大众健身行为与消费研究报告》中提到的智能化健身器材和青少年体育这两大趋势，也将成为体育用品业的重要发力点。

展望2023年体博会——四十不惑新起点，变革扬帆再起航

据联合会展览部主任董明介绍，由中国体育用品业联合会、中体联(海南)体育科技产业发展有限公司主办，福建省体育局支持，以“破局•蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2023(第40届)中国国际体育用品博览会(以下简称“2023中国体博会”)，将于2023年5月26-29日在厦门国际会展中心举行。据悉，2023中国体博会目前已报名企业1160家，申请参展面积已达可售面积的85%。

据介绍，2023中国体博会将继续深耕细分赛道，面向青少年人群、女性人群、老年人群等群体，以“体育+”为中心，将行业融合的不同场景业态进行高度还原与复刻，以打造展中展或设立重点展区板块的方式，锁定康复医疗、体育旅游、教育培训等目标市场，实现跨区、跨界的交互联动。

最后，罗杰也对联合会2023年的工作愿景提出期盼。未来，联合会将持续深化政企双向服务，广泛联系行业企业，不断扩大国际间的交流合作。立足行业发展，联合会将继续深化完善行业自律机制，加强行业内相关标准制定工作，鼓励企业加强技术改造，激发行业市场主体发展活力，推动体育用品制造业构建协同创新体系，为我国体育用品制造业由大变强提供坚实动力。(完)