双11运动健身品牌“大秀肌肉”！近一年国内新增运动健身企业2.8万家

每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅

健身品牌们的双11陆续结束，各家开始秀起肌肉。

11月15日，新式健身房品牌乐刻发布双11战报。战报显示，在11月1日18点~11月14日24点之间，乐刻双11全平台销售额超过3.3亿，有超过19万人参与。

对于线下品牌而言，今年双11大促还是受到了疫情影响。乐刻全国25%的门店因疫情影响临时闭店；超级猩猩11月12日凌晨发布的《给猩球同事们的一封信》，内容显示，超级猩猩双11活动开启当天，仍决定暂时关闭两家门店。品牌与用户“都在面对充满变化和不确定性的环境”。

即便如此，消费者的线下健身需求仍未被压制。超级猩猩公众号显示，其双11大促于11月7日开始，双11活动期间，超级猩猩有近3.8万用户参与，充值金额达1.79亿元，较去年增长了25%。

居家健身领域也迎来销售高潮。运动科技品牌Keep在天猫旗舰店斩获大器械店铺排名第一、整体运动店铺排名第二的成绩。

平台方面，Datayes投研数据显示，天猫双11预售额中，自行车/骑行装备/零配件预售额达1206.97万元，同比上涨169.95%；运动/瑜伽/健身/球迷用品累计预售额达2.46亿元，同比上涨142.2%。唯品会、京东平台的健身设备也迎来销量上涨。

从各项销售数据来看，健康衍生的一系列消费需求已经拉动了线上线下健身消费的上涨。

国家体育总局政策咨询专家、浙大城市学院国际传播研究中心首席专家郭晴接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近两年健身消费热情上涨与疫情带来的有关。这种增长或许有周期性波动，但健身行业的未来增长前景乐观。

双11:谁在买？买什么？

从乐刻给出的数据来看，健身不分男女，年轻人消费热情更高，门店老用户的回购成为营收贡献最大的部分。

乐刻消费人群画像中，女性占比52.8%，95后消费人群同比增长37.3%,此次占总消费人群的23.9%。此外，此次双11“激情充值”的老用户贡献了整体销售额的88%。

图片来源：乐刻双11消费报告

《每日经济新闻》记者了解到，Keep在双11期间，消费额的30%由25-29岁的用户贡献，紧随其后的是30-34、18-24岁的用户。此外，Keep此次消费中也是以女性用户居多，TOP5的省份分别为广东、浙江、江苏、上海、北京。

从课程来看，私教课程受到青睐。乐刻今年下半年力推的私教品牌FEELINGME销售规模同比增长298%。在此次双11期间，1.8万人选择“包月私教”产品，用户月均上课频次达14次。

对于居家健身来说，健身设备也迎来消费高峰。Datayes投研数据显示，天猫双11预售额中，运动/瑜伽/健身/球迷用品累计预售额达2.46亿元，同比上涨142.2%。

健身镜头部玩家Fiture，双11首日4小时成交额同比100%以上增长，天猫双11累计销量位居“运动用品大类”TOP10。

Keep全系列动感单车比年初销量翻了10倍，市占率超40%；Keep Mini动感单车斩获天猫动感单车预售榜、热卖榜、加购榜、好评榜第一，单品销量同比增长60倍。

户外运动也成为消费者氪金大户。Datayes投研数据显示，天猫双11预售额中，自行车/骑行装备及零配件预售额达1206.97万元，同比上涨169.95%；户外/登山/野营及旅行产品同比上涨109.81%,达5.43亿元。

此外，运动健康相关的保健膳食品类也迎来销售潮。唯品会数据显示，保健品类产品也在双11期间热卖。11月10日双11高潮期开售1小时，维生素、益生菌、鱼油/DHA、奶蓟草等表现突出，钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。另外，保健医疗器械的关注度也日益上升，其中血糖用品销量猛增132%，颈椎牵引器、理疗仪销量也有所上涨。

在天猫平台，健康消费品类中，养生茶等品类迎来三位数增长。

健身产业：冷热不一

《2021年度中国健身行业数据报告》显示，2021年中国健身行业逐步回暖，健身会员和健身人口渗透率连续五年增长，截至2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。

行业人士认为，近几年健身需求的高涨，原因之一在于对不确定性的抵抗。

郭晴接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近两年健身消费热情上涨与疫情有关。

“大家会意识到，自己本身需要运动来保持健康。面对疫情等因素带来的不确定性，人们开始寻找身边的确定性，让内心变得有底气。保重身体、注重健康是必然结果。”

除消费需求外，政策方面也给健身市场打了强心针。

自《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（以下简称《意见》）印发，并设立到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%、到2035年经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上的目标，行业人士认为，健身产业迎来政策利好。

在这样的背景下，涌向健身赛道的创业者在增加。

启信宝数据显示，在一年内，我国新成立运动健身领域的公司达27772家，北上广深中，北京一年内成立的相关公司超1000家，排名第一。

一年内，我国新成立运动健身领域的公司达27772家 图片来源：启信宝

但另一方面，在疫情影响下，健身房的倒闭潮还在继续。根据《2022中国健身行业报告》显示，2021年底，全国健身门店共48290家，而2020年这一数字为50288家。

《2021年度中国健身行业数据报告》数据显示，2021年全国广义健身类场馆数约14.9万家，相比2020年下滑了5.1%，其中商业健身俱乐部41917家，环比下滑5.39%，健身工作室51939家，环比下滑3.01%。

从大方向上来看，健身产业是朝阳产业，但目前赛道呈现结构性的“冷热交叉”，新入局者仍需看准时机。

每日经济新闻