六大马第一、索康尼提速，特步稳住“跑步一哥”

2025年特步集团全年营收141.51亿元，增长4.2%，净利润13.72亿元，上升10.8%，创下历史新高。

文|刘浏

2025年的中国跑步市场，正在经历一场由专业主义驱动的深刻变革。全民健身的热潮碰上马拉松赛事的井喷，跑者们对装备的需求，从“入门尝鲜”转眼就变成了“专业适配”，这个变化给那些在跑步赛道上一路深耕的品牌，带来了前所未有的机会。特步集团这一年交出的成绩单，恰好成了观察这场变革的最佳样本。

2025年特步集团全年营收141.51亿元，增长4.2%；净利润13.72亿元，上升10.8%，创下历史新高。放在2025年，这个“体育小年”，以及体育用品行业普遍承压的大环境里。这份稳健增长的财报，既印证了特步“聚焦跑步”的重要性，特步集团通过主品牌的强化产品性能、对海外市场的成功扩张以及多品牌矩阵的共同驱动下，特步依旧稳住了其“中国跑步第一品牌”的地位。

“三年四破” 特步跑鞋覆盖全水平跑者

俗话说得好，火车跑得快，还需车头带。2025年，特步集团净利润能再创历史新高，离不开主品牌在“跑圈”的持续成功。从最直观的数据角度看，特步主品牌收入125.15亿元，同比增长1.5%。在上海、北京、厦门、广州、无锡、成都6大重点马拉松赛事上，也是全局穿着率第一。换而言之，在中国最具影响力的这些跑步舞台上，特步跑鞋成了最多跑者的选择。

一是城市禀赋的不可复制。“武汉坐拥长江、东湖，兼具山水风光与人文底蕴。汉马从诞生之日起，就把城市最美的风景、最核心的地标融入赛道。”上述负责人告诉体育大生意，从“万里长江第一桥”到黄鹤楼，从辛亥首义之地到东湖绿道，42.195公里串联起江景、湖景、城景。这种“江风湖韵、一步一景”的天然优势，是其他赛事无法复制的先天禀赋。

特步跑鞋的这种领先地位，也不是一蹴而就，凭空出现的。品牌从2007年起，开始布局跑步领域，到刚刚过去的2025年，近20年的时间里，特步持续投入研发，累计花费超过20亿元。这种看似“固执”的投入，终于在2025年集中开花结果。

最为耀眼的成功当属特步助力中国马拉松进入了“205时代”，特步跑步代言人丰配友在东京马拉松跑出2小时05分58秒，打破国家纪录，拿下亚洲第一。除此之外，何杰也在全运会中摘金，再加上“三年四破中国马拉松纪录”的行业壮举，都让特步的专业形象扎进了跑步爱好者的心里。

好马配好鞍，特步的旗舰款“160X 7”系列把专业跑鞋的性能标准推到了新高度，持续助力精英运动员在国内外赛场拿成绩，已累计助力141位运动员斩获620个冠军。而“260X”和“360X”系列，则稳稳接住了大众跑者对速度训练和日常跑步体验的需求。从竞速到慢跑、从精英到大众，这种全场景覆盖，意味着特步的战略已经从“竞速跑鞋突破”迈向了“跑步生态构建”。

特步主品牌2025年的表现，已经不只是商业增长那么简单。它通过持续的技术迭代和对中国跑步事业的深度参与，成功把品牌从过去的“性价比”标签里解放出来，在消费者心中立住了“专业跑步第一”的形象。

与此同时，遍布全国主要城市公园和热门跑步路线的71个特步跑步俱乐部，再加上庞大的特跑族会员体系，构成了一个极具凝聚力的跑步社群生态。体育大生意认为，特步与跑者的关系，早已从单纯的客商关系，延伸成了陪伴与服务，这才是特步主品牌能在竞争激烈的中国体育用品市场中稳健增长的核心所在。

索康尼、迈乐营收16.36亿

品牌成为全新“中产精神符号”

如果说特步主品牌是集团的稳固基石，那索康尼的强劲表现，则构成了特步集团在高端专业运动领域的第二增长曲线，进一步夯实了多品牌战略的协同优势。

财报显示，索康尼和迈乐所在的专业运动分部，2025年收入增长30.8%，达到16.36亿元，占集团总收入的比重提升至11.6%；经营溢利更是大增46.4%，达到1.14亿元。这一亮眼成绩的背后，是索康尼这个百年跑鞋世家在中国市场成功实现战略转型的写照。

索康尼的定位精准而清晰，聚焦精英跑者和社会精英，传递“百年跑鞋世家，精英运动生活”的理念。截止到2025年底，索康尼中国内地门店数量已上升至175家。这些高端门店不只是销售排头兵，更是品牌形象的重要展示窗口，有效提升了它在跑步精英与社会精英中的曝光度和影响力。

除了高端门店外，索康尼连续第5年携手知名赛事“越山向海”人车接力赛，通过深度参与这种兼顾挑战和社群属性的赛事，强化其在专业跑者与高端运动生活方式人群中的地位。

体育大生意认为，2024年，索康尼营收突破10亿元，2025年能够再创佳绩的主要原因，在于品牌能够在原有的基础上，从产品到渠道再到营销的再一次进行全方位升级，成功将索康尼的核心客群从最初只吸引精英跑者，延伸到了更广泛追求高品质生活的社会精英范畴，它不再仅仅是一个历史悠久的百年跑鞋品牌，更是逐步成为一个全新的“中产符号”。

户外品牌迈乐也一直致力于实现专业性、耐用性与全天候舒适性之间的完美平衡，为户外运动爱好者提供技术先进的服装及鞋履。通过以电商为核心增长引擎，并聚焦登山、越野及户外生活三大核心产品线，迈乐将户外运动热潮转化为持续的市场增长及长期的品牌忠诚度。

特步海外营收翻倍

东南亚成第一“主战场”

当特步在国内跑步市场一骑绝尘时，它的海外业务板块在2025年也迎来了爆发式增长，成了财报中极其亮眼的看点。财报数据显示，特步海外业务收入接近翻倍，其中跨境电商在东南亚主要平台的强劲表现带动下，增长了超过220%。

东南亚市场作为特步发展海外业务的第一站，不只因为地理邻近、文化属性上有共同点，更因为同样有着浓厚的跑步文化，对高性价比专业运动装备的需求也很大。根据东南亚当地研究者Kedai Kopi于2025年进行的调查显示，跑步依旧是印度尼西亚最受欢迎的运动，60.6%的公众对跑步表示支持。

特步在雅加达和吉隆坡推出的品牌体验中心

在东南亚其他国家中，马来西亚的跑步氛围也是空前火热，2025年吉隆坡渣打马拉松吸引了超4.2万名参与者，再创赛事纪录，这一强劲趋势预示着对专业跑步装备的强劲且持续的需求。

面对如此火爆的跑步市场，特步并没有采用最为简单直接地铺货，而是先构建完整的跑步生态圈。线上，特步将国内成熟的电商经验复制到海外市场，在Shopee、TikTok Shop、Lazada等主流平台稳居运动户外类目前列，成了东南亚跑步品类的必选品牌之一。

线下同样注重生态的完善和品牌的深度落地，2025年，特步在新加坡开了海外首家跑步俱乐部，2026年1月，特步继续在雅加达和吉隆坡推出了全新的品牌体验中心，这些新店不仅仅是承载零售任务，更是为特步在东南亚地区整合跑步生态系统的战略献力。

新加坡·特步跑步俱乐部

此外，特步集团通过与马来西亚Bonia集团合作开设专业跑步旗舰店，进一步激活了在该地区的综合跑步生态系统。线上线下“双管齐下”的战略布局，与特步运营国内跑步社群的经验一脉相承，为海外跑者提供集产品体验、交流互动、专业服务于一体的实体空间，建立起品牌忠诚度。

回过头看特步集团2025年的全年业绩，能清晰地发现一条贯穿始终的主线，对跑步赛道的极致专注与深度耕耘。特步主品牌用20年的积累，在2025年迎来了专业口碑与市场份额的双重丰收，用赛场上的绝对领先证明了“中国跑步第一品牌”的含金量。

特步321跑步节

海外业务的突破式增长，则标志着它成熟的跑步生态圈模式具备了跨市场复制的能力，为集团打开了全新的增长空间。而索康尼的异军突起，不仅展现了多品牌战略的协同威力，更让特步在高端运动市场拥有了一个极具竞争力的增长引擎。

除了特步主品牌、海外板块和索康尼外，特步少年也通过超13年对青少年运动的持续投入，确立了其在家长们心中的领先地位。截至2025年底，中国内地共有1488家主要由授权分销商经营的特步少年店铺。

在体育用品行业基本面稳健向好、但市场竞争也日趋激烈的当下，特步凭借其独特的运营灵活性、强大的研发能力以及覆盖全层级跑者的产品矩阵，成功将短期波动转化为增长机遇。当中国马拉松跨入“205时代”，当全民健身热潮持续升温，特步已经通过构建一个完善且市场领先的跑步生态圈，为自己长远的发展打下了最坚实的基础——也为中国体育用品品牌的专业化与全球化之路，提供了一个极具参考价值的范本。

注：本文所用图片来自特步集团