李宁、361°、Vibram、安踏、特步、阿迪达斯、彪马

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李宁全球首家龙店开业

12月14日，李宁品牌以「龙耀开启」为主题在北京三里屯太古里举行全球首家龙店开业及全新荣耀金标产品系列正式发布仪式。

龙店(LI-NING LOONG STORE)，是李宁品牌倾力打造的全新店型。以「龙」命名新店型，源自于「龙」是中华民族传承千年的精神图腾，同时也是李宁品牌具有代表性的设计符号之一。

李宁龙店将围绕「领奖时刻」「竞技时刻」以及「生活时刻」三大主题为消费者打造专属产品与体验，旨在为消费者提供一个融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间，感受中国文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。

新推出的荣耀金标系列产品则将李宁专业运动科技和极简精炼的设计风格深度融合，为追求品质生活的都市人群提供高品质穿搭，满足通勤、商务、轻运动等全天候多元场景需求。

作为中国奥委会官方合作伙伴，李宁品牌首次将象征着中国体育荣耀与体育精神的中国奥委会商用徽记与李宁品牌标志联合运用于荣耀金标产品系列。（了解详情，请点击链接：品牌观察 | 双店连发背后的战略野心：李宁龙店重构品牌价值新坐标）

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连续两届顶级战略护航

361°全方位助阵2025福州马拉松

12月14日，中国田协A1认证、世界田联精英标赛事——2025福州马拉松在五一广场鸣枪开跑，3.5万名全球跑者齐聚“有福之州”。作为赛事连续两届顶级战略合作伙伴，361°以专业装备、精英阵容与优质服务深度诠释“去征福”主题，与跑者共同见证突破时刻。

本届赛事中，361°精英跑者阵容表现亮眼。品牌代言人李子成以02:13:26的成绩强势卫冕男子全程冠军，彭博、刘文清分别斩获男女子半程冠军，另有三位选手跻身领奖台，延续了上届包揽男女冠军、打破女子赛会纪录的辉煌战绩，用赛场实力印证品牌竞技底蕴。

专业装备成为跑者硬核支撑。全新推出的飞燃4.5「有福之州」限定配色跑鞋，融合福州地域文化与增厚缓震中底、动态碳板等核心科技，搭配透气鞋面与环保鞋垫，备受跑者追捧；即将于12月26日品牌日发布的飞燃5、飞燃5 FUTURE同步亮相体验，专业马拉松服装则以迅干科技提供轻量透气穿着感，构建起全场景产品矩阵。

作为中国领先体育用品品牌，361°通过“赛道梦想计划”与自主IP赛事「三号赛道」10KM竞速赛，持续完善专业跑步生态。此次与福州马拉松的深化合作，既是品牌技术创新的实战检验，更是其深耕跑步领域、推动中国路跑事业发展的重要实践。未来，361°将继续以产品创新与服务升级，助力跑者不断超越自我。

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探险无界，心怀敬畏：

Vibram《北境奥德赛》国内首映激荡户外信仰

12月13日晚，Vibram极地探险纪录片《Odyssea Borealis》（译名：《北境奥德赛》）在肯道尔户外运动嘉年华深圳站完成内地首映。

本次首映礼的主舞台前方特别设置了皮划艇座位，让观众亲身体验格陵兰的航行氛围。尽管放映中途突降阵雨，但现场百余位观众无一离场，他们或穿着雨衣，或撑起雨伞，甚至有人冒雨伫立，始终全神贯注于银幕之上，共同完成了一场极具沉浸感的硬核户外观影。映后更有3次抵达南北极点的登山家曹骏分享感悟，影片引发在场户外爱好者的强烈共鸣与一致好评。

《北境奥德赛》讲述的是四位欧洲顶尖登山家前往格陵兰岛东海岸未登峰攀岩的故事，真实记录了他们在格陵兰岛探险历程。他们采用人力驱动的皮划艇作为交通工具，航行300公里前往目的地，10天海上行程中遭遇浮冰围堵、时速100公里的“皮特拉克风”与3米巨浪。五次攀登尝试里，四次因暴雪、大雨及飞石中断，艰险历历在目。即便如此，他们仍坚守尊重自然、回归纯粹的探索精神，规范用岩塞、清走废弃物，以最小生态足迹探索未知之旅。

值得一提的是，全片无专业摄制组，由四位欧洲顶尖登山家全程自行拍摄，自行拍摄的镜头下，每一次挑战都更具冲击力，也让这份坚持愈发动人。最后，他们完成了这条1200米、难度7b的攀岩路线。影片不仅让我们看到“未知依然存在”，更深刻诠释：户外探索从不是“征服”的勋章，而是在发现新可能的同时，学会以谦卑姿态与自然共生，用负责任的行动守护探索的净土，这才是户外探索最该坚守的初心与意义。

Vibram 坚定支持这样的探险，正因其背后所传递的探索理念与品牌近 90 年的核心价值不谋而合。1935年，品牌创始人Vitale Bramani带队登山时，因天气骤变且装备不足导致六名队员不幸遇难，他将事故原因归咎于不适宜的登山鞋，直至1937年，研发出兼具轻量与耐磨的世界首款橡胶登山鞋底Carrarmato。1954年人类首登K2峰时，登山者脚下穿着的正是Vibram与Dolomite联手打造的鞋底。

Vibram的品牌基因早已和自然紧密相连，从首款橡胶登山鞋底的诞生到如今的技术革新，始终保持敬畏，同时以科技与实力为每一份探索未知的勇气提供最坚实、最负责的底气。

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安踏签约排超联赛“全场景装备保障”

助推排球运动发展

12月12日，2025-2026赛季中国排球超级联赛正式揭幕。揭幕战赛前，国家体育总局排球运动管理中心副主任袁磊正式宣布安踏成为2025-2026中国排球超级联赛官方合作伙伴暨唯一指定官方运动装备赞助商，并现场举行了签约仪式。

值得关注的是，安踏本次还推出了旗下首款专业排球鞋“揽月”。该产品针对排球运动多向移动、连续起跳等技术特点专项研发。配备安踏氮90科技中底材料与LATTICE 自适应缓震模块。研发过程由排球场上不同位置运动员深度参与，综合考量运动员实际穿着需求。据介绍，安踏的排球装备体系将逐步走向大众市场，为更多排球爱好者提供专业选择。

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特步与马来西亚Bonia成立合资公司

深耕东南亚跑步市场

12月15日消息，特步集团宣布与马来西亚渠道商Bonia组建合资公司，共同拓展东南亚市场。此次合作计划未来5年在马来西亚新开50家门店，首家300平方米专业跑步旗舰店已落地吉隆坡Mid Valley Megamall。

合作后，特步在马来西亚的业务模式将从单一独家经销升级为多元化渠道布局，原独家经销商VGO转为非独家经销商。作为东南亚运动鞋服规模最大的国家，马来西亚63%受访者将慢跑列为最爱运动，这与特步核心优势高度契合。

自2024年进驻马来西亚以来，特步通过“赛事+跑步社群”运营举办多场大型跑步活动。借助Bonia在东南亚的广泛销售网点及本地消费需求洞察，特步将把马来西亚打造成跑步品牌出海样板，助力“世界跑鞋 中国特步”战略落地。（了解详情，请点击链接：品牌观察 | 特步联手马来西亚Bonia拓局东南亚：5年开50店，深耕跑步蓝海市场）

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阿迪达斯发布曼联皇马

2026中国文化系列新品

藉岁末迎新之际，阿迪达斯携手曼联、皇马两大俱乐部，推出2026俱乐部x中国文化系列。该系列以承载美好祈愿的中国结为设计灵感，将东方传统美学与足球运动的热血基因精妙融合，为球迷打造兼具文化底蕴、潮流格调与多元穿搭价值的新年装备。

据品牌介绍，中国结承载着千年文化底蕴——一根丝线经纬交错，缠绕出人们对团圆的珍视与对顺遂生活的祈愿。阿迪达斯将这一经典元素和曼联、皇马两大豪门俱乐部的标志性符号相融合，打造出既具有传统韵味又不失潮流属性的系列服饰。

对于曼联球迷而言，「红魔」的红色不仅是球队的象征，更是热血与信仰的颜色。此次曼联中国结系列，便以寓意「吉祥如意、祈福平安」的「幸运结」为核心，让传统祝福与红魔精神浑然共生。

皇家马德里系列服饰则甄选寓意「花团锦簇、前程似锦」的团锦结，其繁盛华美的纹样，与皇马百年豪门的尊贵气场不谋而合。团锦结交织的线条里，既蕴藏俱乐部对未来的无限期许，也承载着对全球球迷的新年祝福。

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彪马官宣单依纯为大中华区品牌代言人

12月15日，彪马官宣歌手单依纯为大中华区品牌代言人。

品牌在官宣中表示：「无论是舞台上的穿透力，还是破格重塑出圈的创造力，她，始终以自我为一切旋律的主语。」彪马称，品牌未来将和单依纯「带来更多元的时尚表达，期待单依纯与PUMA的更多跨界风格探索」。

此前，彪马于2024年6月宣布签约BLACKPINK成员Rosé为全球品牌代言人，并在2025年打造了PUMA x Rosé联名系列。

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同行有光，好事成双

Kappa官宣夏之光出任代言人

近日，意大利时尚运动品牌Kappa正式官宣青年演员、歌手夏之光成为新年系列代言人，以“同行有光，好事成双”为核心营销主题，开启新春潮流篇章。

此次合作聚焦年轻消费群体，品牌通过微博、B站、得物、微信公众号等多平台同步联动官宣，全方位覆盖潮流圈层与粉丝社群。官宣物料中，夏之光身着Kappa新年系列单品出镜，将品牌经典运动基因与新春喜庆元素巧妙融合，代言海报以亮眼色彩搭配灵动姿态，传递出活力满格的新年氛围；宣传短片则围绕“陪伴”与“期许”展开，通过生活化场景诠释“好事成双”的美好寓意，引发年轻受众情感共鸣。

此次携手夏之光，是Kappa深化年轻化战略的重要举措，借势艺人青春正能量形象，进一步强化品牌在年轻群体中的潮流影响力。

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魏哲鸣 卢昱晓双代言官宣

携手高梵BLACKGOLD解锁冬日奢暖

2025年12月，高端鹅绒服品牌高梵重磅官宣双代言人，助力BLACKGOLD系列再掀潮流热潮。

12月7日，高梵官方微博宣布魏哲鸣出任「型暖代言人」，聚焦黑金鹅绒服产品线，其融合700+蓬松度飞天鹅绒与中科蓄热科技，兼具优雅设计与-2.5℃快速升温性能，完美诠释“风度与温度并存”。

随后品牌于12月8日释出神秘剪影海报，粉丝凭轮廓迅速锁定卢昱晓，12月10日正式官宣其为「活力代言人」，同步在微博、抖音、IG等多平台发布视觉大片，尽显年轻活力。12月12日，卢昱晓与魏哲鸣共同现身吉林北大湖品牌活动，在皑皑雪场演绎黑金鹅绒服的防风防水特性与潮流质感。

此次双代言精准覆盖不同受众，既以魏哲鸣的优雅气质彰显品牌高端调性，又借卢昱晓的青春活力深化年轻化布局，搭配非遗工艺与尖端科技加持的产品力，进一步巩固高梵在高端鹅绒服赛道的领先地位。

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MUSINSA全球海外首个旗舰店

在上海淮海百盛开业

12月14日，韩国MUSINSA全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD在上海淮海百盛开业。这家总面积约1421平方米、横跨两层的旗舰店，成为Musinsa全球第五大门店，标志着该品牌正式以中国市场为起点开启全球化布局。

MUSINSA中国首席执行官金大铉表示，公司「计划在未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店，目标到2030年在中国市场实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币48亿元）。」

今年8月，安踏与MUSINSA共同投资成立合资公司「MUSINSA中国」，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中国将主导自有品牌「MUSINSA STANDARD」和多品牌集合店「Musinsa Store」等业务在中国市场的发展。据此前报道，今年年初安踏以500亿韩元（约2.6亿人民币）收购了MUSINSA约1.7%的股权。