体育产品热衷“讲故事”

发布者:看进人间 2025-7-19 10:05

□ 本报记者 刘 元

  近期,一款设计和孙悟空外套相似的泳衣在社交平台引起热议。微博话题“孙悟空同款泳衣卖爆了”24小时内阅读量破5亿次,登上热搜前三。在淘宝热搜“什么东西”榜单上,“猴哥同款泳衣”热度超过619.9万,排名第五。近年来体育品牌IP联名产品频频出现在大众视野中,背后折射出了我国体育用品业在联名文化推动下的发展新机遇。

  记者注意到,“猴哥同款泳衣”上半身为黄色,下半身为“虎皮战袍”,还原了《西游记》中孙悟空的形象,消费者直呼“时尚达猴”“大闹泳池”。社交媒体数据统计,“大圣泳衣拍照攻略”笔记超2万篇,单条高赞内容带动商品点击量激增300%,泳池、海滩打卡形成风潮。

  目前多个电商平台都有商家在销售这款泳衣,价格大致在150元至250元之间。记者以消费者身份询问相关店铺,有商家称,原本仅计划小批量订货试水,没想到会有这么多人关注。除一家商家表示有现货外,其他商家都要进行预售,发货时间一般为15—30天。

  浙江大学文化创意研究所秘书长林先平认为,“猴哥同款泳衣”热度上升的原因,是经典IP形象与潮流设计碰撞的结果。孙悟空在我国有极高的认知度,将其融入现代产品设计中,既能唤起消费者的怀旧情感,也满足了他们对于新鲜感、社交属性的追求。同时也是中国文化自信的体现,消费者在选择产品时,不再仅关注功能性,开始更加在意文化内涵和品牌故事。

  北京社科院副研究员王鹏认为,除孙悟空外,敦煌飞天、川剧变脸这些IP也与体育品牌契合度很高,在开发过程中还应避免直接复制热门IP,要深入挖掘文化内涵,激发用户自身传播的可能性。

  再延伸看,强IP“牵手”体育用品越来越普遍。

  在羽毛球领域,羽毛球品牌Kumpoo与潮牌CryingCenter推出限量联名羽毛球系列产品,星巴克与YONEX联名推出首款羽毛球球拍及运动背包套装。

  在足球领域,运动装备品牌与FIFA、足球经理等足球游戏联名推出足球、球衣的情况也不少见。

  “此前,我们与某款足球竞技游戏合作设计了足球服,玩家在购买皮肤后,也会同步收到一款实体足球服。”路克士相关负责人在接受记者采访时介绍,购买皮肤的消费者多数都是足球爱好者,因此产品推出后市场反馈不错。

  上述负责人指出,随着电竞逐渐步入竞技体育舞台,像王者荣耀这类电竞游戏其实是体育用品业“牵手”IP的一个热门方向,无论从受众群体还是社交属性方面,都与运动品牌调性相符。

  “越来越多的运动品牌通过与IP对接的方式,精准洞察并响应了新一代年轻消费者对运动装备个性化、时尚化、表达化的强烈需求,为相对传统的制造行业开辟了充满想象力的新赛道。”林先平认为,这不仅为产品自身注入了强劲的年轻化势能,提升了产品影响力,更如同一剂强心针,为整个运动产业带来了蓬勃的新活力。

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