李宁、361°、安踏、耐克、三叶草、匡威、On昂跑

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01

李宁与北京人形达成合作

开启人形机器人运动科学新时代

7月9日，李宁集团与北京人形机器人创新中心共同签署战略合作协议，正式揭牌成立全国首个“人形机器人运动科学联合实验室”，双方将深度融合运动科学与前沿机器人技术，共同推动人形机器人在专业装备测试及智能消费场景的规模化应用，引领人形机器人与运动科学的融合发展。

在揭牌仪式现场，“天工”机器人跑者穿着李宁赤兔8 PRO跑鞋亮相，并展示了其动态运动能力，未来它将利用集成专业运动传感器与仿生运动控制技术，精准模拟人类跑步姿态，为李宁专业运动装备研发创新提供精准的数据支撑。

未来，“天工”机器人将助力李宁研发专业运动装备，为消费者提供个性化服务，如打造“李宁人形机器人专家导购”。

李宁集团近十年研发投入超35亿元，此次合作将引领人形机器人与运动科学的融合发展。（了解更多，请浏览第二篇专题）

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02

361°官宣成为世界泳联全球合作伙伴

在2025新加坡世界泳联世锦赛揭幕前夕，中国领先的体育用品品牌361°与世界泳联（World Aquatics）正式签署新合作。

361°品牌成为2026年-2029年世界泳联全球合作伙伴，将全面赋能世界泳联旗下赛事的顺利举办与发展，并提供周到优质的运动装备保障及服务，共同助力全球水上运动发展。

此前，361°已被选定为2024年多哈世界泳联世锦赛及2025年新加坡世界泳联世锦赛的官方运动服供应商。

本次全球合作伙伴协议将覆盖即将到来的多项重大赛事，包括2027年布达佩斯世界泳联世锦赛和2029年北京世界泳联世锦赛。

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03

安踏赖世贤蝉联福布斯中国最佳CEO

运动行业唯一上榜

2025年，福布斯中国最佳CEO榜单发布，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤再次上榜，是运动用品行业唯一上榜CEO。

该榜单自2005年起发布，评估数千家公司的CEO，参考市值、股价涨跌幅、净利润及增长率等指标，选出排名前50的CEO。本年度评选特别关注公司连续两年的经营业绩。

赖世贤2003年加入安踏，2023年担任联席CEO，当年集团收益同比增长16.2%至623.56亿元人民币。

2024年，安踏集团营收达708亿元人民币，同比增长13.6%，连续13年位列中国体育用品企业首位，连续3年位居中国市场全行业首位，市场占有率达23%。

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04

耐克ACG独家冠名

2025崇礼168超级越野赛燃爆开跑

7月11日，2025崇礼168超级越野赛正式开跑，将持续至7月13日。赛事设有9个里程组，采用“出发场馆+里程”的命名方式，凸显崇礼文化特色。

11日当天，崇礼168组和崇礼100组率先开赛，崇礼100男子组选手巴特孟开以10:30:55夺冠。

该赛事创办于2017年，现已成为全国规模最大、影响力最强的群众参与型越野赛事，今年吸引了全球超2万人报名，最终1万余人参赛，包括149名外籍选手和106名国内精英运动员。

今年，耐克ACG也取代阿迪达斯成为了崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。该合作代表着耐克继续加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。

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05

三叶草官宣马思纯等多名代言人

开启潮流新纪元

近日，adidas Originals以霸气之姿，正式官宣多位实力与魅力兼备的代言人。马思纯、王安宇、宋雨琦以及田径运动员许双双，四位来自不同领域的杰出代表，正式成为阿迪达斯品牌代言人。

他们将携手adidas Originals，以独特风格诠释品牌精神，引领潮流风尚，展现运动与时尚的完美融合。

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06

百丽时尚旗下多个品牌获奖

近日，2025中国时尚零售与消费发展峰会隆重揭晓行业权威奖项——“CCFA金百合时尚零售与消费”最佳实践五星案例。

百丽公司旗下BELLE、Champion、BASTO品牌的四个实践案例荣获奖项，其中Champion品牌更是在两个维度中摘得荣誉。

据悉，“CCFA金百合”作为行业权威奖项，十五年来持续聚焦前沿趋势。

本届评选围绕新消费洞察、营销创新与体验升级、智能转型与AI赋能、跨界文化融合、可持续时尚五大维度，经初评、企业评议及专家组严苛审核，最终仅12家企业的18个案例脱颖而出。

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07

匡威任命耐克老将为新CEO

匡威宣布任命Aaron Cain为新CEO。Aaron Cain是耐克的资深高管，拥有21年的耐克工作经验，曾在耐克多个地区和业务部门担任高级管理职位。他将接替任职两年的前任CEO Jared Carver，后者在匡威工作了15年。

Aaron Cain于2004年加入耐克，拥有多个领域与地区的经验。在此之前，他是耐克全球男装业务副总裁兼总经理，也曾负责过耐克在北美、欧洲、非洲和大中华区的运动休闲业务。

此次高层变动是耐克应对匡威销售持续下滑、寻求品牌复兴战略的一部分。

近年来，匡威的销售额持续下降，最近一季度销售额甚至下降了26%。耐克希望通过Aaron Cain的领导，推动匡威在运动领域的重新定位和增长。

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08

费德勒因投资On昂跑身家超10亿美元

根据彭博亿万富翁指数最新数据显示，网球运动员罗杰·费德勒（Roger Federer）净资产约为13亿美元，成首个身家超10亿美元的网球运动员。

据悉，费德勒的主要财富来源于品牌赞助合约以及对瑞士运动品牌On（昂跑）的投资。

投资方面，On昂跑目前估值近170亿美元，费德勒所持3%的股份价值约5亿美元。品牌合作方面，2018年费德勒与耐克结束合作，后与优衣库签订一份为期10年、价值3亿美元的合同，该项合同没有任何附加条件，因此费德勒还能与其它品牌达成鞋履方面的合作。

2019年，费德勒与On昂跑合作鞋履系列正式上市。

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09

HOKA启动 「飞要这样」第四篇章

「共越更高山」

HOKA ONE ONE®正式启动「飞要这样（FLY HUMAN FLY）」全球品牌营销战役第四篇章「共越更高山」。

项目以一支主宣传片为起点，并将陆续释出一系列真实动人的跑者短片，层层递进地展现奔跑之于人生的深远意义。对HOKA而言，跑步不止是运动，更是一种集体飞跃的自由共感，是一场关于信任、陪伴与成长的深刻旅程。

与此同时，HOKA也正式官宣贵州跑者雷艳加入HOKA中国精英战队。24岁的雷艳先后斩获2025熊猫蜀道山超级越野赛25km组别和2025井冈山越野赛37km组别女子冠军，并在2025仁寿半程马拉松中跑出1:15:20的个人最佳成绩。

「共越更高山」是HOKA核心主张「飞要这样」的延续与升级，传递的不仅是对奔跑热爱的召唤，更是对社群文化的持续构建与实践。

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010

2025凯乐石贡嘎100冰川极限挑战赛

官宣创赛报名

凯乐石旗下朗途体育宣布，2025凯乐石贡嘎100冰川极限挑战赛定于9月27日-28日在四川省甘孜州泸定县贡嘎山海螺沟举办，并于7月14日10:00开始创赛报名。

据官方介绍，贡嘎是世界山地极限挑战胜地，「仅32位登山家曾登顶贡嘎之巅」，并称这场挑战赛「是中国最严酷的王者试炼之路，万年冰川上的首场极限挑战赛」。

目前，关于赛事的具体路线等细节仍未公布，但在介绍中有透露「对峙8000米爬升」，并且「叩问14座6000米雪山」。