2024年全球运动品牌价值排行榜前十名单发布！安踏第5，李宁第10

发布者：沙流水随 2025-2-23 10:06

7月14日，GYBrand发布了2024年全球运动品牌价值10强排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)。其中，耐克蝉联“全球最具价值运动品牌”，阿迪达斯位居次席，露露乐蒙升至第三，安踏排名第5，李宁首次跻身TOP10。前十名单中，美国占据4席，德国和中国各占2席，加拿大和日本占1席。

中国市场竞争激烈，国产运动品牌崛起

尽管面临不小挑战，但耐克大中华区实现全财年四个季度稳健增长，并在盈利能力、库存管理等方面表现优异，在GYBrand最新发布的世界品牌500强排名中高居第36位，蝉联全球最具价值运动品牌。

阿迪达斯去年净亏损7500万欧元，这是其自1992年以来出现的首次亏损，品牌价值也出现明显下滑，尽管全球业绩不佳，但大中华区却实现“三个季度连增”，中国市场被阿迪达斯视为未来“增长”的关键。

以露露乐蒙为代表的一些新兴运动品牌正在迅速崛起，这个主打瑜伽服的运动品牌在业绩和价值上已超过彪马，通过差异化的市场定位和创新的产品策略，吸引大量消费者，给传统巨头造成了不小的冲击。

与此同时，中国市场已不再是国际巨头的“舒适区”。近年来，安踏、李宁领衔的国产运动品牌表现出色，吸引了越来越多年轻消费者的目光。

目前，安踏集团在中国运动鞋服市场份额稳居第一，多品牌结构以及个性化、差异化的品牌矩阵是安踏维持稳健增长的关键。其中，安踏主品牌为安踏体育贡献了48.6%的收益，并成为首个突破三百亿大关的国产运动品牌，而FILA斐乐则创造了40.25%的收益。与此同时，安踏的全球化战略稳步推进，随着亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌）登陆美国资本市场，安踏加上亚玛芬的营收体量，已成为全球第三大运动服饰集团，“不做中国的耐克，要做世界的安踏”这句口号正在变成现实。

李宁集团以微弱的优势首次跻身TOP10行列。“单品牌、多品类、多渠道”战略所带来的业绩增长，让李宁集团更加坚定加强以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类市场优势，同时关注细分市场，尤其在未来重视对女性运动、青少年运动需求的投入。尽管去年实现营收同比增长6.96%，但李宁陷入了增收不增利的困境，成为国内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司。面对越来越卷的行业竞争环境，李宁需要更大的利好支撑品牌价值的可持续增长。