32年征程千亿市值:安踏如何成就中国体育用品行业第一?
7月12日,安踏宣布签约NBA球星凯里·欧文,双方将启动全新商业合作模式,打造专属个人产品线。据了解,安踏将为欧文推出专属个人产品线,欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计,首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布,完整的全系列产品线也将同步上市。安踏作为国内头部体育用品品牌,其发展之路值得借鉴和深思。
眼光独到的安踏
安踏签约凯里·欧文并不稀奇,早在上个世纪,不少企业就深谙请代言人提高品牌知名度的道理,而安踏正是这种营销方式的先行者之一。
在当时,中国乒乓球在大赛上屡屡夺金,不少体育新星逐渐受到全国关注。1999年,安踏请孔令辉担任形象代言人。在第二年,孔令辉赢得了悉尼奥运会男子单打金牌,安踏一战成名,自此,国内其他品牌也开始纷纷效仿这种请代言人的营销方式。
2002年姚明加入休斯顿火箭队激发了安踏集团进军海外市场的雄心。同年,安踏签下了NBA中国球员巴特尔,巴特尔也不负众望,在2003年夺得了NBA总冠军,成为中国首位拥有NBA冠军戒指的球员,为安踏增添了荣耀。安踏凭借着独到的眼光,签约代言人以此在国际赛事上大放异彩,成功打响了自己的名号。
科技创新补短板
单靠代言人并不能让安踏一路长虹,对于科技的研发也是品牌们下一步的发展重点。因为在专业篮球鞋上有短板,安踏在NBA的发展并不顺利。于是安踏转变思路,开始重点进行技术研发。
在2005年,安踏成立了国内首家运动科学实验室,截止到2018年年底,安踏集团创新研发的投入占销售成本的5.2%,在美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、意大利米兰、中国大陆和中国香港等地建立了全球设计研发中心,吸纳了近200名来自20个不同国家和地区的设计研发专家。目前安踏累计申请国家创新专利超1200项。

近年来,安踏集团每年投入超10亿元的研发创新资金,预计到2030年,安踏集团在自主创新研发上的累计投入将达到200亿元。今年,安踏集团召开2023年创新大会,宣布成立安踏院士工作站、安踏博士后科研工作站,标志着安踏集团全球开放式创新网络再次升级,未来将在材料学研究、科研成果转化、行业人才培养等领域开展深入探索。
随着中国市场的饱和和竞争的加剧,安踏需要继续创新和寻找新的增长机会。此外,国际市场的竞争同样激烈,安踏需要进一步加强品牌建设和渠道拓展,以保持竞争优势。安踏作为中国体育用品行业的领军企业,通过寻找正确的宣传策略进行品牌建设,重视科技的创新与运用,最终成为中国体育用品行业巨头。安踏的发展历程为其他企业提供了有益的启示,值得关注和学习。
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