32年征程千亿市值：安踏如何成就中国体育用品行业第一？

发布者：求真痴者 2023-7-27 18:21

7月12日，安踏宣布签约NBA球星凯里·欧文，双方将启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。据了解，安踏将为欧文推出专属个人产品线，欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计，首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的全系列产品线也将同步上市。安踏作为国内头部体育用品品牌，其发展之路值得借鉴和深思。

眼光独到的安踏

安踏签约凯里·欧文并不稀奇，早在上个世纪，不少企业就深谙请代言人提高品牌知名度的道理，而安踏正是这种营销方式的先行者之一。

在当时，中国乒乓球在大赛上屡屡夺金，不少体育新星逐渐受到全国关注。1999年，安踏请孔令辉担任形象代言人。在第二年，孔令辉赢得了悉尼奥运会男子单打金牌，安踏一战成名，自此，国内其他品牌也开始纷纷效仿这种请代言人的营销方式。

2002年姚明加入休斯顿火箭队激发了安踏集团进军海外市场的雄心。同年，安踏签下了NBA中国球员巴特尔，巴特尔也不负众望，在2003年夺得了NBA总冠军，成为中国首位拥有NBA冠军戒指的球员，为安踏增添了荣耀。安踏凭借着独到的眼光，签约代言人以此在国际赛事上大放异彩，成功打响了自己的名号。

科技创新补短板

单靠代言人并不能让安踏一路长虹，对于科技的研发也是品牌们下一步的发展重点。因为在专业篮球鞋上有短板，安踏在NBA的发展并不顺利。于是安踏转变思路，开始重点进行技术研发。

在2005年，安踏成立了国内首家运动科学实验室，截止到2018年年底，安踏集团创新研发的投入占销售成本的5.2%，在美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、意大利米兰、中国大陆和中国香港等地建立了全球设计研发中心，吸纳了近200名来自20个不同国家和地区的设计研发专家。目前安踏累计申请国家创新专利超1200项。

近年来，安踏集团每年投入超10亿元的研发创新资金，预计到2030年，安踏集团在自主创新研发上的累计投入将达到200亿元。今年，安踏集团召开2023年创新大会，宣布成立安踏院士工作站、安踏博士后科研工作站，标志着安踏集团全球开放式创新网络再次升级，未来将在材料学研究、科研成果转化、行业人才培养等领域开展深入探索。

随着中国市场的饱和和竞争的加剧，安踏需要继续创新和寻找新的增长机会。此外，国际市场的竞争同样激烈，安踏需要进一步加强品牌建设和渠道拓展，以保持竞争优势。安踏作为中国体育用品行业的领军企业，通过寻找正确的宣传策略进行品牌建设，重视科技的创新与运用，最终成为中国体育用品行业巨头。安踏的发展历程为其他企业提供了有益的启示，值得关注和学习。

体育凯里·欧文捍卫我的中国赛主场技术国创上头条市场营销

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