32年征程千亿市值:安踏如何成就中国体育用品行业第一?

发布者:求真痴者 2023-7-27 18:21

7月12日,安踏宣布签约NBA球星凯里·欧文,双方将启动全新商业合作模式,打造专属个人产品线。据了解,安踏将为欧文推出专属个人产品线,欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计,首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布,完整的全系列产品线也将同步上市。安踏作为国内头部体育用品品牌,其发展之路值得借鉴和深思。

眼光独到的安踏

安踏签约凯里·欧文并不稀奇,早在上个世纪,不少企业就深谙请代言人提高品牌知名度的道理,而安踏正是这种营销方式的先行者之一。

在当时,中国乒乓球在大赛上屡屡夺金,不少体育新星逐渐受到全国关注。1999年,安踏请孔令辉担任形象代言人。在第二年,孔令辉赢得了悉尼奥运会男子单打金牌,安踏一战成名,自此,国内其他品牌也开始纷纷效仿这种请代言人的营销方式。

2002年姚明加入休斯顿火箭队激发了安踏集团进军海外市场的雄心。同年,安踏签下了NBA中国球员巴特尔,巴特尔也不负众望,在2003年夺得了NBA总冠军,成为中国首位拥有NBA冠军戒指的球员,为安踏增添了荣耀。安踏凭借着独到的眼光,签约代言人以此在国际赛事上大放异彩,成功打响了自己的名号。

科技创新补短板

单靠代言人并不能让安踏一路长虹,对于科技的研发也是品牌们下一步的发展重点。因为在专业篮球鞋上有短板,安踏在NBA的发展并不顺利。于是安踏转变思路,开始重点进行技术研发。

在2005年,安踏成立了国内首家运动科学实验室,截止到2018年年底,安踏集团创新研发的投入占销售成本的5.2%,在美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、意大利米兰、中国大陆和中国香港等地建立了全球设计研发中心,吸纳了近200名来自20个不同国家和地区的设计研发专家。目前安踏累计申请国家创新专利超1200项。

近年来,安踏集团每年投入超10亿元的研发创新资金,预计到2030年,安踏集团在自主创新研发上的累计投入将达到200亿元。今年,安踏集团召开2023年创新大会,宣布成立安踏院士工作站、安踏博士后科研工作站,标志着安踏集团全球开放式创新网络再次升级,未来将在材料学研究、科研成果转化、行业人才培养等领域开展深入探索。

随着中国市场的饱和和竞争的加剧,安踏需要继续创新和寻找新的增长机会。此外,国际市场的竞争同样激烈,安踏需要进一步加强品牌建设和渠道拓展,以保持竞争优势。安踏作为中国体育用品行业的领军企业,通过寻找正确的宣传策略进行品牌建设,重视科技的创新与运用,最终成为中国体育用品行业巨头。安踏的发展历程为其他企业提供了有益的启示,值得关注和学习。

大家都在看

  • 六大马第一、索康尼提速,特步稳住“跑步一哥”

    六大马第一、索康尼提速,特步稳住“跑步一哥” 2025年特步集团全年营收141.51亿元,增长4.2%,净利润13.72亿元,上升10.8%,创下历史新高。文|刘浏2025年的中国跑步市场,正在经历一场由专业主义驱动的深刻变革。全民健身的热潮碰上马拉松赛事的井喷,跑者们对装 ... 体育用品03-30

  • 2025篮球架厂家直销Top10排行实测分享

    2025篮球架厂家直销Top10排行实测分享 在篮球运动日益普及的背景下,篮球架作为核心基础设施,其品质、稳定性与耐用性直接关乎使用安全和运动体验。随着消费者对专业性、性价比及售后服务要求的不断提升,越来越多用户选择通过厂家直销模式采购篮球架,以 ... 体育用品03-29

  • 2025篮球架品牌亲测排行,实测效果出炉!

    2025篮球架品牌亲测排行,实测效果出炉! 引言随着全民健身理念的不断普及,篮球作为最受欢迎的运动之一,对专业篮球设施的需求持续增长。篮球架作为核心运动设备,其稳定性、安全性、耐用性及适用场景成为市场关注的重点。2025年,通过对多家主流篮球架品牌 ... 体育用品03-28

  • 商用场馆户外健身采购参考:耐用高性价比器材选型建议

    商用场馆户外健身采购参考:耐用高性价比器材选型建议   商业体育场馆、运动综合体、企业健身区、社区经营性场馆等对户外器材耐用性、运营成本、服务效率要求更高。商用采购常见痛点:日均使用时长久、人流密集,普通器材易锈蚀、部件磨损快,更换频繁;性价比不足,初 ... 体育用品03-28

  • 必看!2026年高口碑健身训练器材厂家推荐榜单

    必看!2026年高口碑健身训练器材厂家推荐榜单 在选择健身训练器材时,口碑好的健身训练器材工厂扮演着重要角色。它们以高质量、安全可靠的产品赢得了消费者的信赖。了解不同厂家的特色,可以帮助大家找到最适合自己的设备。比如,定州蓝图体育科技发展有限公司强 ... 体育用品03-25

  • 亲测效果分享

    亲测效果分享 在全民健身浪潮持续升温、校园体育与街头篮球文化蓬勃发展的当下,篮球架作为核心运动设施,其品质、稳定性与适配性已成为采购方衡量厂家实力的关键标尺。本文基于主流体育器材采购平台、校园工程案例库及行业媒体评 ... 体育用品03-22

  • 2025篮球架厂家排行榜TOP10亲测分享

    2025篮球架厂家排行榜TOP10亲测分享 在体育器材行业快速发展的今天,篮球架作为校园、社区、赛事及综艺场馆的基础设备,其产品质量、稳定性与创新性备受关注。2025年,随着智能化、耐用化与场景适配需求的不断提升,一批具备技术研发实力与生产规模的供 ... 体育用品03-21

  • 亲测2025篮球架TOP5,案例分享选哪家更专业

    亲测2025篮球架TOP5,案例分享选哪家更专业 引言随着全民健身运动的持续升温,篮球作为最受欢迎的大众体育项目之一,其配套设施——篮球架的市场需求也持续增长。2025年,篮球架行业在技术创新、安全标准、使用场景拓展等方面均取得显著进步。为帮助采购方、学 ... 体育用品03-20

  • 腱鞘炎、鼠标手、扭伤?这份2026护腕十大品牌榜单你一定要收好!

    腱鞘炎、鼠标手、扭伤?这份2026护腕十大品牌榜单你一定要收好! 手腕一酸,打球打不动、键盘敲不动,连拧瓶盖都费劲?别再硬扛了!2026年,专业护腕早已不是运动员的专属装备,而是每个用腕族的“隐形盔甲”。经过对全球主流品牌的技术实力、用户口碑与场景适配度综合评估,护腕十 ... 体育用品03-20

  • 2025篮球架品牌亲测排行,5个靠谱案例分享

    2025篮球架品牌亲测排行,5个靠谱案例分享 引言随着全民健身热潮持续升温,篮球运动作为最受欢迎的户外运动之一,其配套器材——篮球架的市场需求日益增长。无论是中小学、社区广场、公园绿地,还是专业比赛场地、综艺录制现场,篮球架的稳定性、安全性与美观 ... 体育用品03-20