特步15年，跑遍全球42国，跑出260位冠军，跑出了国人骄傲

发布者：清风明月夜 2023-6-15 10:16

长期视角，才能够看明白一家公司。

今年6月，特步集团上市15周年。在这15年的时间里，特步收入增长10倍：上市前，收入13亿元；2022年，收入将近130亿元。

2008年特步刚上市时，市值89亿元；15年之后，市值稳定在200亿元以上。

在这些业绩的背后，是15年时间里特步以专业跑鞋带动，特步的足迹遍布了全球42个国家，跑出了260个马拉松冠军。

唯有科技创新和专业产品才能够支撑特步在专业跑者心中的地位。特步在接下来的规划当中，到2024年要实现240亿元的营收目标。

目前，特步多品牌和国际化的战略已经大踏步进行，对接下来的特步发展值得期待。

凭啥营收双破百亿？

2021年，特步集团营收首破百亿，达到100.13亿元人民币；2022年，主品牌营收首破百亿，达到111.28亿元，集团营收同比增长29.1%至129.3亿元。

财务数字亮眼的背后，是特步的产品强悍的竞争力。15年以来，特步累计生产销售的体育用品装备将近14亿元，将近今天的中国人口数。

除了产品总量大，从质量上看，特步的产品正在赶超国际大品牌。从中国马拉松运动员男子百强特步跑鞋占比变化看，截至2022年已经达到35%，超越了国际大品牌。

数据来源：特步集团官微

专业跑者高度认可特步的跑鞋，截至今年5月31日，特步已助力55位中国顶尖马拉松选手斩获260个冠军头衔。

在专业跑者认可的氛围下，溢出效应为特步带来了更广泛的客户群体。特步目前有50个特步跑步俱乐部，有超过180万的会员。

专业的同时又不失时尚感。特步160X 3.0 PRO冠军跑鞋问世不久就得到了刘嘉玲、陈意涵等多位大咖的青睐，而最新荧光版更是让王鹤棣、蓝盈莹、陈若轩等一众明星纷纷上脚为它打Call，可以说是在全球时尚界掀起了一阵荧光色的「X」风暴。

2021年，特步集团发布第五个五年规划：到2025年，集团总营收目标240亿元，每年复合增长率超过23%。

根据特步的“五五规划”，特步正在打造以“运动+时尚”为定位的主品牌，即专业运动和运动时尚双轮驱动，对应的分别是大众运动市场和国潮市场。

事实上，特步的布局已经在几年前就已经开始。2019年，特步开启多品牌、全球化战略，将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁四个新品牌纳入特步集团的品牌组合。其中，索康尼、迈乐主打专业运动细分市场，盖世威和帕拉丁主打时尚运动细分市场。

特步的多品牌定位

2022年，特步集团的时尚运动分部收入强劲增长44.4%，全年实现销售收入至14亿元，占特步集团收入的10.8%。

目前盖世威主要集中于海外，在2022年和2023年初，盖世威在中国试营业店铺取得显著进展和亮丽成绩。特步集团称：“预期该品牌在高线城市的加速开店，以及产品组合的优化，将有助释放品牌的优厚潜力。”

2022年，索康尼以傲人店效及精英跑者中的认可度提升，成功展示其在中国内地的增长潜力。索康尼所在的专业运动分部录得99%同比强劲增长，收入达到4亿元人民币。截至2022年底，索康尼及迈乐在中国内地分别有69间品牌店及4间品牌店。

出色的产品设计，以及优越的性能，令索康尼的跑鞋获得中国内地专业跑者的关注。在众多大型马拉松上，索康尼出众的穿著率足以证明品牌受欢迎的程度。在2022年上海马拉松中，索康尼的整体穿着率在所有品牌中排名前三。此外，于2022年厦门马拉松及北京马拉松中，其整体穿着率于国际品牌中分别位踞前三及前四。

迈乐定位于户外鞋类品牌，提供具舒适度和耐用度的优质登山靴。其“Thermo Rogue 3 MID GTX”获2021年ISPO Award全球设计大奖，并以透气性和防水性能，以及对泥地、冰面与砂石地形的良好抓地力，被《背包客》杂志评价为具有“最佳牵引力”的冬靴。

“集团有信心能通过稳健的‘五五规划’实现可持续增长，提高市场份额，巩固其

作为中国内地领先体育用品公司之一的地位。”特步集团表示。

（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）

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