运动也可以时尚！长宁这两个运动品牌凭实力“出圈”

随着社会的发展和居民消费水平的提高，体育已经成为一种积极健康的生活方式，活力满满的运动风逐渐受到市民的喜爱。本期《时尚消费看“宁”的》系列报道，将为大家介绍李宁和ASICS亚瑟士两大“运动优品”品牌。

李宁

说起中国运动品牌，创立于1990年的李宁一定拥有一席之地。以让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台为初衷，与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁的发展历程中。李宁品牌“用运动点燃激情”为品牌使命，致力于成为源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

30多年来，李宁始终追求在运动科技领域的突破和创新，在产品中融入新材料、新技术，不断以科技升级推动产品升级，在被专业赛事广泛应用的同时，也收获了国内外顶级运动员的高度认可，彰显品牌赋能专业运动表现的卓越实力。近年来，聚焦“单品牌、多品类、多渠道”策略，李宁集团持续打磨“李宁式体验价值”，围绕消费者需求，强化顶尖专业运动科技，增强自身的产品竞争力和品牌竞争力，保持稳健发展，展现良好韧性。

作为李宁自主科技矩阵中革命性的一环，“李宁䨻 ”䨻（bèng）轻弹科技平台在2019年推出，率先引领国内中底技术革新。目前，䨻轻弹科技已经成为李宁标志性的中底科技，广泛应用于品牌全品类鞋产品中。值得一提的是，搭载李宁䨻轻弹科技和䨻丝鞋面科技的李宁飞电3 ULTRA助力埃塞俄比亚运动员德迈·塔杜·阿巴特（Deme Tadu ABATE）跻身2022年9月的柏林马拉松男子组三甲，这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事领奖台，刷新了中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩。

李宁旗下拥有完善的产品矩阵和诸多热门鞋款。跑步品类中，超轻20代跑鞋颇具代表性。超轻系列起源于2005年，脱胎自竞速跑鞋轻薄、透气、极简的特点，一举开创轻质跑鞋的分类。历经19次更迭，超轻系列不断为每一代产品注入革新科技成果与领先设计理念，成为李宁最具代表性与辨识度的系列之一，见证了李宁跑鞋产品在科技、材料和设计上的进步。2022年，超轻19跑鞋全年累计销量突破300万双，创造了李宁单款鞋商品销售的历史纪录，成为年内跑步市场的“现象级”产品。2023年，超轻20代继续升级，助力提升大众跑者的产品体验、运动体验和购买体验。篮球品类中，韦德之道已成为李宁篮球乃至李宁品牌的标志性系列产品。2022年，韦德之道10延续韦德系列的进化基因，科技加持将实战性能极致进化，进一步提升产品专业性能。

在运动生活领域，李宁开创性地以运动视角表达对中国文化和潮流的理解，积极展示富有创造力的品牌形象，并以联名合作的方式激发跨界碰撞火花，为消费者带来运动生活方式新选择。在深耕传统体育领域的同时，李宁也关注新兴运动市场。今年年初，李宁与英雄联盟职业联赛(LPL)达成为期四年的深度战略合作，成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、英雄联盟职业联赛官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商，从电竞人群出发去理解新生代人群对装备的需求和偏好。

自20世纪九十年代在上海开展业务以来，李宁集团始终重视在上海的发展。深度结缘长宁要从四年前说起，2019年，缘于长宁区独特的区位优势、鲜明的开放特征，李宁集团旗下的上海李宁体育用品有限公司落户长宁。2021年11月，李宁集团上海总部正式落地上海，并选择地处虹桥国际开放枢纽、以在线新经济和时尚创意产业为优势的长宁区，是因为看中了长宁区在空间载体、政策扶持、人才资源、金融服务等方面的支持力度，能够为企业创造优质的营商环境。近年来，长宁大力实施“总部增能”计划，升级配套服务，更为李宁品牌在沪跨越式发展提供了保障。

据了解，由李宁集团投资建设的上海李宁中心将作为集团在上海的总部“大本营”，该中心布局海粟文化广场，预计将于今年正式启用。结合长宁区在时尚产业、品牌、资源以及人才等方面的优势，李宁将进一步立足上海开拓品牌、市场、产品和渠道。与此同时，李宁集团上海总部将为长宁区进一步汇聚时尚创意、运动健康领域的资金流、技术流、人才流和创意流，同时将把李宁更丰富的品牌文化、更专业的产品和体育资源、更广阔的商业空间和更丰富的产业形态带到长宁。

目前，李宁集团已逐步形成北京、上海、深圳三个功能定位鲜明的业务总部和湖北、广西两个特色基地，初步完成集团“三总部两基地”核心战略布局。李宁集团方面表示，很高兴能够在上海、在长宁落户扎根，李宁上海中心将是实现集团下一个“30年跨越式发展”的重要支撑力之一。现阶段，李宁的发展目标是成为中国消费者的首选运动品牌。我们将不断超越自我，全方位满足和提升消费者的产品体验、运动体验和购买体验。在开启“三总部两基地”战略新阶段的同时，李宁集团也将支持长宁社区体育事业发展，追求企业发展与当地发展的共赢。

ASICS亚瑟士

同样是长宁“老朋友”的全球知名运动品牌ASICS亚瑟士，成立于1949年，专注于用创新的运动科技与人性化的设计理念制造运动鞋服，致力于通过体育运动促进社会的健康发展。依托长宁区集聚时尚产业企业的优势，自2006年起，亚瑟士（中国）商贸有限公司落户长宁，负责品牌在华区域的零售及运营等相关事宜。

企业相关负责人表示，扎根长宁近20年，敏捷、务实、开放的营商环境助力ASICS亚瑟士高速发展。特别是区内组织的跨国公司地区总部及重点外资企业圆桌会议，为其了解市场趋势提供了创新视角，给探索跨界合作提供了更多启发。目前，除欧洲、北美、日本外，中国市场已成为ASICS亚瑟士的全球第四大市场。2022年，品牌专业运动、球类运动、潮流生活等主要品类，在大陆（固定汇率基准）销售额同比2021年已取得两位数的增长。

近年来，ASICS亚瑟士着力实施产品本土化策略并加大联名产品开发。包括特别开发TECH PLUS本土科技服装家族，集中攻克如冰感降温、抗汗抗渍、抑菌等在运动过程中可能遇到的问题，更好满足国内消费者需求；深入实施潮流生活品类长线策略，着力潮流生活领域产品的开发与合作，加强与本土潮流群体的情感联结；围绕城市户外场景，推出由中国研发团队带来的全新GEL-KAHANA TR V2系列，以前卫设计理念与突出机能属性，鼓励户外爱好者大胆突破城市边界。

在钻研产品和技术的道路上，ASICS亚瑟士的“步伐”从未停滞。2023年1月，品牌顶级缓震跑鞋NIMBUS系列推出了第25代产品——全新升级GEL-NIMBUS 25缓震跑鞋。该跑鞋采用全新PureGEL技术，并增加近20%的FF BLAST PLUS环保中底材质，在带来卓越缓震性能和柔软脚感的同时，帮助跑者获得更舒适的跑步体验。中底材料中超过20%的原料为生物基可再生资源，这也让产品制造的过程变得更加可持续。

将年轻消费者作为重点对话对象，ASICS亚瑟士始终坚持通过多样的方式与青年势力进行更多的碰撞交流。例如，不断同独立设计师品牌8ON8、SHUSHU/TONG，街头品牌Trouble Smile、MYGE等本土年轻创意力量合作，打造出极具潮流感的联名系列，为消费者日益增长的潮流生活方式需求提供了更多解决方案。市场推广中，品牌结合新兴运动社群，持续开展丰富多样的线下“RUN+”运动活动为年轻人打造品牌多样场景。除跑步活动之外，更将当下年轻人热爱的徒步、飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪等新兴运动融入其中，让都市年轻运动爱好者都能在运动中找到属于自己的生活方式。

通过线上线下渠道发展融合的加速推进，ASICS亚瑟士正有效提升品牌在本土潮流领域的影响力。线下渠道方面，品牌积极响应上海市“首店经济”号召，打造了不同类型、规格较高的首店，通过提供多元运动消费服务体验让消费者感受运动给身心带来的提振作用，鼓励消费者探索多样化的运动生活方式。于去年正式落地的ASICS亚瑟士上海旗舰店，已成为热爱潮流的年轻人共同交流的空间和平台。线上渠道方面，品牌利用数字化手段更加深入了解目标消费者，重构品牌与消费者的沟通方式，建立了精细化的营销渠道。从2020年首次参与天猫超品日活动，到2022年开设品牌抖音旗舰店，ASICS亚瑟士所提供的消费体验服务愈加多样化、定制化，服务辐射群体愈加广泛。

据介绍，中国市场对于ASICS亚瑟士的未来发展有着重要意义，品牌将在中国市场保持持续投入，继续深耕。2023年，ASICS亚瑟士秉持“健全的精神寓于强健的体魄”这一品牌理念，全新开启“我自带感”全球品牌主题活动，旨在鼓励大众将运动作为一种可持续的健康生活方式和生活组成，充分感受生活中的真实触动，通过运动带来的每一份感受应对和缓解焦虑情绪，以积极的正能量提振身心，让生活更“带感”。

在中国市场，ASICS亚瑟士将持续落实多方位环保举措，努力兑现2050年实现净零排放的长期目标。延续品牌理念，品牌将助力青少年体育发展，促进国际交流互通。并且，将把ASICS亚瑟士人体工学院的研发成果应用于产品开发，为广大运动爱好者提供更为细分的专业产品，帮助消费者畅享运动科技带来的美好生活。

图片来源于上述品牌

撰稿：李嵩楠

编辑：毕扬静

责编：李晶莹