5.85亿欧！品牌金融：国米品牌价值意大利第1，米兰第2，尤文第3

发布者：自由知新 2026-8-24 10:06

国际米兰是意大利最具价值的俱乐部。具体而言，是指品牌价值。这是专业评估机构品牌金融的衡量结果，在其最新报告中，蓝黑军团的估值达到5.85亿欧元，较去年增长22%。国际米兰现在是意大利品牌价值最高的足球俱乐部，紧随其后的是AC米兰（品牌价值增长28%，达到5.14亿欧元）。这实现了对尤文图斯的超越，后者滑落至第三位。

每年，品牌金融——这家品牌评估领域的领先公司，都会对全球6000个最重要的品牌进行测评，并发布超过100份报告，对各行业和国家的品牌进行排名。全球最具价值和最强的50个足球品牌均被纳入品牌金融足球50 2026报告。

意大利十大最具价值和最强的足球俱乐部品牌与去年相同，但顺序发生了变化。国际米兰和AC米兰在品牌价值排名中首次共同超越尤文图斯。

尤文的品牌价值在2026年下降了17%，至4.19亿欧元，这与球队联赛排名第六（自2022/23赛季以来的最差成绩）以及欧冠小组赛出局有关。斑马军团的品牌仍然是意大利最强的，尽管其品牌强度指数下降了6.8分，至78.5分（满分100）：对国际米兰（77.1）和AC米兰（78.4）的优势已十分微弱。尤文图斯领先地位的剩余基础在于其球迷基数规模、追随者和球场方面，而非感知质量：根据品牌金融的数据，2026年，国际米兰在声誉、球员质量和比赛风格方面已超越尤文图斯，并且目前被认为是两者中管理更好的俱乐部。

意甲的困难不在于俱乐部的声望或历史，而在于将体育成绩转化为商业增长和国际追随者能力。国际米兰和AC米兰对尤文图斯的超越，表明球迷的认知正以超出预期的速度发生转变，但整体形势依然令人担忧：当世界足球以创纪录的速度运行时，如果没有球场收入和国际电视转播权的增长，意大利足球品牌将面临进一步落后于英超和西甲的风险，” 品牌金融意大利估值总监洛伦佐·科鲁兹评论道。

全球50个最具价值足球品牌的总价值今年达到了239亿欧元，这是品牌金融足球50报告15年历史上最强劲的年增长率。然而，这一记录却将意甲排除在增长之外。报告显示，今年每个意大利俱乐部的品牌强度指数（BSI）均有所下降，而国内前十俱乐部中有一半的品牌价值出现下滑，仅有三个品牌实现两位数增长。

在欧洲，没有意大利球队进入欧洲前十。皇家马德里以24亿欧元的估值位居榜首。这家西班牙俱乐部的品牌价值增长了25%，突破了20亿大关，巴塞罗那（19.73亿欧元）紧随其后。阿森纳、拜仁慕尼黑和巴黎圣日耳曼估值约为15亿。接下来是曼城、利物浦和曼联。切尔西和多特蒙德位列前十。国际米兰是排名最高的意大利俱乐部，但在欧洲排名中仅位列第十二。

意甲的困难与在欧洲赛场上的成绩有关。报告指出，亚特兰大是2025/26赛季唯一一支进入欧冠16强的意大利球队，随后被拜仁慕尼黑淘汰。“下滑与意大利俱乐部的体育遗产无关，它们是世界上最具历史和荣誉的俱乐部之一：根据品牌金融的数据，66%-67%的意大利球迷认可尤文图斯、AC米兰和国际米兰拥有丰富的历史和传统，这一比例与皇家马德里和巴塞罗那持平。问题在于商业增长和国际追随者，在这些方面意甲难以跟上英超和西甲的步伐。此外，意大利没有俱乐部进入世界足球品牌前十，仅有四支球队进入前二十——其中包括那不勒斯，排名第二十。

结构性因素也产生了影响：球场收入仅占联赛总收入的11%，而意甲媒体收入中仅有21%来自海外，相比之下英超几乎达到一半。简而言之，意大利俱乐部在全球范围内的观众较少，而知名度低的品牌难以增长。

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