世研消费指数品牌榜Vol.72

发布者：鸡闻起舞 2025-9-26 10:04

本次监测周期内，比亚迪、丰田和大众分别以1.84、1.83和1.78的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

车企技术迭代与服务保障双轮驱动，需求精准适配重构增长范式

高热度值品牌比亚迪与大众均以“精准需求适配+全矩阵覆盖”策略应对市场变化，核心共性在于“保基本盘+拓增量”的双轨驱动。

比亚迪精准洞察国内三四线市场和海外新兴市场，一方面通过阶梯式降价，海豹最高直降5.3万，刺激国内需求，另一方面配合海外本地化生产如泰国、巴西，实现海外销量的新增长；大众则以“一口价+终身质保”政策消除用户顾虑，覆盖8-30万SUV价格带，推动销量同比上升。两者均构建全势能产品矩阵：比亚迪从海鸥到汉L/唐L覆盖A0至高端市场，DM-i、刀片电池等技术支撑竞争力；大众以“油电同进”战略保持燃油车基本盘，同步推进ID.家族系列的品牌电动化布局。

其共性在于：策略上价格调整与产品矩阵协同；需求上精准洞察不同市场；技术政策上则以技术迭代或服务保障强化竞争力，最终实现用户需求与品牌增长的双向驱动。

智能技术赋能多维出行场景，差异化定位破解细分场景用户焦虑痛点

从新上榜品牌来看，鸿蒙智行、理想汽车与零跑汽车虽定位各异，但核心共性在于以技术赋能场景化需求，通过差异化定位重构用户价值预期。

鸿蒙智行依托华为鸿蒙智能生态，以“技术+合作”模式将智能座舱的流畅交互与功能丰富度转化为用户可感知的科技体验，直击智能汽车用户对“无缝互联”的核心诉求；理想汽车以增程式电动技术破解里程焦虑，通过大空间、灵活座椅布局及家庭场景化配置，如加热通风座椅，精准匹配家庭用户“长途无忧+舒适出行”的双重需求；零跑汽车则通过电池管理、自动驾驶辅助等技术下放，以亲民价格实现“性价比+科技感”的平衡，满足价格敏感用户对新能源技术普及的期待。

三者均将技术优势转化为用户可感知的场景价值：鸿蒙智行强化“智能生态”，理想汽车深耕“家庭场景”，零跑汽车主打“技术普惠”，共同推动行业从“配置堆砌”向“体验升级”转型，重构消费者对新能源车的价值认知。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

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