2024年中国500最具价值品牌揭晓
记者 王光营 北京报道
6月19日,第21届世界品牌大会在北京举行,主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们,共同出席了世界品牌大会并做主题演讲,并围绕“突破与创新:数字技术提升品牌价值的路线图”的主题,与现场600位企业家和经理人互动研讨。
国家电网、中国工商银行和海尔名列三甲
在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以6538.86亿元的品牌价值,荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行(5630.69亿元)、海尔(5408.29亿元)、中国石油(5145.37亿元)、中国人寿(5019.85亿元),这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元,比去年增加4.24万亿元,增幅为12.35%。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。
21年以后的2024年,入选门槛已经提高到38.26亿元,而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元,增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加36个。

区域分布山东位居第四
据世界品牌实验室的专家组分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志,品牌与区域经济的增长是相互联动的。
从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看,北京有91个品牌入选,名列第一,因为赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和上海分别有79个和42个品牌入选,位居第二和第三。山东紧随其后,共有40个品牌入选。

食品饮料业入选品牌最多
本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有80个品牌入选,占总入选品牌数的16.00%;入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、通信电子IT(39个)、建材(36个)、传媒(32个)。

大会主题关注人工智能提升品牌价值
今年的世界品牌大会主题是“突破与创新:数字技术提升品牌价值的路线图”。与会专家表示,数字化转型带来的影响是,现在的营销比以前更加个性化,AI在自动化日常营销工作中非常出色,但在创意营销任务中,它还无法取代人类智慧。
专家表示,AI在品牌建设方面有五大新应用:首先,AI 可以帮助产品设计和测试。传统上,美学设计是由人的判断来驱动的,这通常具有挑战性且成本高昂。但现在,人工智能可以设计概念的生成和筛选;其次,我们还可以利用AI生成消费者洞察,了解人工智能对你的品牌的“想法”;第三,AI可用于品牌创新,开发新配方、产品名称或营销文案等;第四,AI可用于品牌创意;最后,可以将AI用于品牌个性化,提高受众相关性。
据了解,世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,专家和顾问来自世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十一年发布的《中国500最具价值品牌》,采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。
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