大屏化高端化成黑电市场主流，全球前六品牌中国已占四席

近日，洛图科技发布《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2024年4 月，中国电视市场品牌整机出货量达到247万台，同比下降10.2%，环比增长1.6%。截至4月底，整体市场的累计出货量为1091万台，同比下跌 3.2%。

而此前奥维云网（ACV）数据显示，五一促销期间彩电市场销售量规模为97万台，同比下降9.0%；销售额规模为44亿元，同比下降0.8%，呈现出量额双降的局面。传统促销节点的效应减弱并非预期之外的结果，虽有多重积极因素刺激市场，但彩电行业仍延续去年以来的需求不振态势，在一季度中全球出货规模也不尽如人意。

不过也有业内人士表示，2024年房地产供给性结构的变化、政府推出“以旧换新”政策、奥运会、欧洲杯、美洲杯重量级体育赛事等多重积极因素正刺激着彩电市场的回暖。奥维睿沃也预测，国内618促销备货的影响下，二季度出货预计增长2.6%。

一季度全球电视出货量下降0.8%，中国市场出货规模下降3.1%

近日，奥维睿沃（ACV Revo）发布了最新《全球TV品牌出货月度数据报告》。数据显示，2024年一季度全球TV出货43.2M，同比下降0.8%；出货面积33.4M㎡，同比增长4.2%；出货平均尺寸53英寸，同比增长1.3英寸；2024年一季度全球高端OLED TV出货1.2M，同比增长6.4%。

南都湾财社记者获悉，在一季度的传统淡季中，全球彩电下滑不到一个百分点表明其仍未有真正起势，放缓的减速依旧在预期之内。而出货面积和平均尺寸的持续拉高意味着全球彩电大屏化依然是主旋律，OLED电视在一季度迎来久违增长可能是受到mini LED电视在整个市场中的火热态势，但能否保持持续增高仍留有悬念。

从报告中的区域表现来看，世界各地市场TV出货规模有所差异。欧洲因高通胀影响去年同期基数低，加上欧洲杯与巴黎奥运会赛事的拉动，2024年一季度TV出货规模增长3.2%。新兴市场巴西、印度和东南亚主要经济体的经济增长正在加速，带动TV需求的恢复，亚太、拉美TV出货同比分别增长0.7%、0.6%。

反观中东地区受地缘政治紧张局势影响出货下降6.1%，北美仍处下行市场趋势，渠道库存压力之下出货规模同比下降1.4%。

而中国则受到房地产市场疲软、消费信息不足影响出货规模下降3.1%。《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2024年4月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即TCL、海信、创维、小米、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为224万台，同比下降11.8%，环比增长 2.3%，合并市占率达到90.5%。其中TCL、海信和创维三大品牌(含子品牌)在4月共出货144万台，同环比分别下降9.7%和1.0%，合并市占 58.1%。其中，TCL的4月出货量约为54万台，位居当月第一，同比增长8.0%。

产品结构优化升级，大屏化高端化成市场主流

虽然一季度全球市场TV出货规模普遍较同期缩减，但重点产品价格依然保持坚挺，从尺寸上看，大尺寸的产品销量份额大都有所提高。南都湾财社记者了解到，五一促销期间，大尺寸产品零售价格涨幅较为明显，尤其是85英寸产品在市场引领发展。线上、线下85英寸产品销量份额分别为8.5%、13.6%，较去年同期提升3.2和4.8个百分点。

据奥维云网（ACV）数据显示，中国彩电市场在一季度中75英寸及以上的产品销量份额全线提升，其中75英寸产品增速最快，销量份额为21%，85英寸产品以3.6%的增速位居第二，销量份额为7.4%，超大屏98英寸和100英寸产品的销量份额近乎持平。

同时新显示技术在彩电中的应用，让彩电画质得到了进一步提升，也开辟了技术细分市场的新竞争赛道。现阶段彩电行业各类显示技术细分市场中，OLED、激光及8K显示技术已经进入平稳发展阶段，Mini LED市场持续向好发展。

南都湾财社记者了解到，一季度中国彩电Mini LED市场的销量份额为3.5%，较去年同期增长1.8个百分点，销额份额已达11.5%，较去年同期增长4.6个百分点。在五一促销期Mini LED与量子点电视销量份额也均呈上升表现，可见Mini LED已经成为重要的显示技术升级赛道，加上大屏化的发展，已经成为彩电市场的主流。

品牌格局分化明显，中国厂商拥有更多话语权

在奥维睿沃发布的最新报告中，2024年一季度全球电视出货量前五的品牌中，三星以840万台排名第一，但同比下滑9.5%，海信系电视以621万台的出货量位居全球第二，TCL、LGE和小米分别位列三到五名。

从前三企业的产品市场布局来看，三者均将重心放在大尺寸电视和新技术引领上。其中三星在2024年依旧保持在OLED方向的积极态度，同时扩大和LGD WOLED业务上的合作，其一季度OLED TV出货27万台，同比增长78.8%。中国品牌海信一季度在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍；TCL也不断加大对技术的投入以获得全球出货的增长。

南都湾财社记者了解到，在最新彩电出货量报告中，一季度全球彩电品牌排名前五的企业中国厂商占据三位，海信、TCL位居第二第三，小米位居第五。国产品牌创维虽居中腰部市场，但其与小米的出货量仅有30万台的差距而位居第六，这意味着中国厂商在全球电视行业市场的话语权有所提升。

国产品牌海信坚持高端出海和国际赛事的营销策略，拉动大屏电视的销量和海外市场增长。一季度海外市场的北美、欧洲、新兴市场亚太和拉美出货规模均有增长，随着未来欧洲杯、美洲杯赛事的开展，TV需求预计还有正向拉动的作用。TCL和小米将显示技术的布局重点放在mini LED上，小米4月S系列产品的推出有望进一步拉动Mini LED市场地位的提升。

业内人士认为，随着人们生活习惯的变化及经济下行的压力影响，全球电视市场的低迷态势难以在短时间内回暖，但从产业环境来看今年体育赛事活动预计对TV需求有正向拉动作用。奥维睿沃也预测道，国内618促销备货的影响下，二季度出货预计增长2.6%。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 洪颖含