双11母婴亲子品牌排名！ 巴拉巴拉蝉联TOP1 ，头部运动品牌强势吸金

11月11日，2023年双11再一次落下帷幕。天猫数据显示，双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值；截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

同时，天猫公布10月31日~11月11日母婴亲子店铺TOP20，巴拉巴拉、Nike儿童、安踏童装、dave&bella/戴维贝拉、fila童装、优衣库、skechers童鞋、mini peace纷纷上榜。童装观察根据天猫发布的母婴亲子店铺榜单，发现了童装行业呈现以下特点：

母婴亲子店铺TOP20

1、头部品牌地位稳固，巴拉巴拉位居TOP1

从母婴亲子店铺TOP20榜单来看，上榜的品牌均是熟面孔，且无新的童装品牌。据悉，巴拉巴拉成立于2002年，耐克则在1972年就涉足了童装，2008年安踏推出了儿童运动品牌，而dave&bella/戴维贝拉则创建于2011年。这些老品牌盘踞行业多年，新锐品牌想要从童装市场分的一块“蛋糕”，并不容易。在此次大促中，巴拉巴拉位居榜单TOP1，TOP3-TOP5分别为Nike儿童、安踏童装、dave&bella/戴维贝拉。

尽管巴拉巴拉领跑行业多年，但面对行业的不确定性因素增加，巴拉巴拉也在积极应变。一方面，基于消费者变化，围绕材料创新、功能设计、使用场景等维度推出“舒服裤”、“轻松羽绒”、“冰激凌牛仔”、“吐司牛仔”等一系列创新产品。同时，公司也积极布局运动赛道，目前已有足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。

另一方面，公司以消费者为中心，进行线上线下的全域业务布局，在线下渠道端，巴拉巴拉基于全新梳理的门店与用户标签进行更精准的产品投放，提高运营效率；除了布局传统电商之外，线上还重点发力内容电商平台。今年双11收官时，巴拉巴拉背后公司森马股份全域零售额突破33.6亿元，再创新纪录。

再看dave&bella/戴维贝拉，深耕行业多年，杭州日冠服饰有限公司旗下婴童品牌，目标消费群体包括婴儿、男女小童、男女大童，旗下小童裤子、外套、毛衣品类均热销。

另外，快时尚品牌优衣库、mini peace分别位居TOP10、TOP20。优衣库自创立以来就以“高性价比”产品闻名，这一产品优势不仅契合了当下的经济形势发展状况与大众消费的谨慎心态，更让品牌成为快时尚赛道中为数不多的“胜者”；而mini peace背后公司太平鸟近年来也在求变，在尝试入局“运动领域”之外，也在关闭低效门店、大力发展奥莱渠道，探索新的发展之路。

2、头部运动品牌童装加速爆发增长

从母婴亲子店铺TOP20榜单来看，成人运动品牌延伸童装势头强劲。相较成人运动赛道激烈的竞争环境，童装早已被体育运动巨头们视为新的增长点，耐克、安踏、斯凯奇等国内外品牌纷纷加码，争抢消费细分赛道机会。

近两年耐克、斯凯奇在国内市场也是频频发力，例如，今年10月， Nike儿童好动体验店在上海万象城亮相，让消费者近距离体验不同的购物场景。在产品方面，耐克还推出了学步鞋Swoosh 1、篮球鞋Nike Crossover 2，以及专为儿童设计的Air Max 270 Go等科技创新产品。根据买购网数据显示，2023年1-6月，学步鞋品牌中，耐克学步鞋的销售额可以排到第五位。目前耐克已将业务扩展至篮球、足球、街舞、滑板等不同运动领域。

而另一国外品牌skechers童鞋位居TOP17。财报显示，斯凯奇中国第二季度销售额同比大涨19%。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁Jason Tan陈孝哲透露，随着疫情后经济复苏，消费者重返线下购物，下沉市场是斯凯奇一个巨大的机会，目前斯凯奇在中国下沉市场已开设400多家店，年底有望翻倍至850家。儿童店同样是品牌将发力的重点，预计今年童装店将达到600家。

安踏在深耕专业运动领域之外，也瞄准新兴运动市场。据悉，安踏儿童通过开拓艺术体操、舞蹈、儿童瑜伽、花滑、形体训练等细分场景，不断完善女童运动生态版图。

但从上榜品牌来看，Nike儿童、安踏童装、fila童装、skechers童鞋均为成人运动品牌衍生的童装品牌，这些延伸童装的成人服饰品牌自带先天优势，一方面，依托成人品牌自身影响力和消费认知，拥有一定的粉丝基数，另一方面，依托成人品牌原有产品研发技术积累、渠道布局等资源，品牌更能快速把握消费者的需求变化，从而设计出更符合他们期望的产品。

在2023年不足两个月之际，我们也看到，虽然疫情的影响逐渐褪去，但在市场复苏进程中对品牌的考验从未停止，即使堪称吃着市场红利的运动鞋服赛道，也开始从卷产品向着卷研发、卷营销层层递进，市场竞争激烈。这也意味着，品牌想要持续稳坐行业“钓鱼台”，并不是件容易的事情。