京东超市618洁护母婴战报发布:21大趋势爆款最高增45倍 9大KA品牌最高增200%
2023年京东618完美收官,在产品、价格、服务全方位加码的加持下,消费者的热情选购以及消费潜力不断释放,京东超市洁护母婴也京东618期间继续收获高增长,奶粉、尿裤、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大主推品类引领全周期增长,爱他美、六神等9大KA品牌助推核心品类极速爆发,超能白桃苏打洗洁精、玉兰油素颜霜等21大趋势爆款带动家用快消品创新增长。
5月31日晚8点至6月18日晚24点,京东超市618母婴、个护、家清品类好物持续热卖,奶粉、尿裤、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大重点消费品类引领全周期增长,消臭蛋成交额同比增长400%、香氛功能洗衣液成交额同比增长380%。
爱他美、六神、超能等9大KA品牌助推核心品类极速爆发,六神成交额同比增200%;在母婴产品创新性、个人护理便携化、家清爆款专用化等消费需求下,21大趋势爆款带动家用快消品创新增长,其中超能白桃苏打洗洁精成交额同比增长45倍。
百亿补贴成就高性价爆品,京东超市618巅峰期,爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉 900g销量突破千万单,清风30包抽纸成交额同比增长9倍。
同时,京东超市618已成为品牌伙伴的确定性增量场,达能、海飞丝、维达分列母婴、个护、家清KA品牌热销榜单第一名,光合星球、KONO分列母婴、个护新锐品牌热销榜单第一名,未来(VAPE)位列家清新锐品牌增速第一名。
母婴、个护、家清开放平台商家成交额第一名,分别为德佑官方旗舰店、联合利华官方旗舰店、清风官方旗舰店。
6大主推品类引领全周期增长:消臭蛋成交额同比增长400%
面对宝宝的成长和日常需求, 奶粉、纸尿裤、防晒等产品是宝爸宝妈囤货的重点品类。京东超市618数据显示,婴童防晒商品成交额同比增长260%、拉拉裤成交额同比增长100%、a2奶粉成交额同比增长35%。
众多家庭生活清洁用品、个人洗护等快消品,也是广大消费者必囤物。京东超市618数据显示,消臭蛋成交额同比增长400%、香氛功能洗衣液成交额同比增长380%;此外,高端洗护品成交额同比增长110%。
9大KA品牌助推核心品类极速爆发:六神成交额同比增幅高达200%
大牌好货引领全新消费潮流,京东超市618期间,9大洁护母婴KA品牌带动核心品类极速爆发。数据显示,在母婴品类的细分领域爱他美、好奇成交额均同比增长20%,babycare成交额同比增长48%,大牌好物闭眼选为消费者带来便利。
个护品类中,在夏季高蚊虫出没的背景下,洗护品牌六神表现亮眼,成交额同比增长200%。洗发水品牌卡诗成交额同比增长150%,卫生巾品牌高洁丝成交额同比增长50%。家清品类KA品牌也迎来大爆发,超能、妙洁、立白成交额分别同比增长130% 、80%、49%。
21大趋势爆款带动家用快消品创新增长:玉兰油素颜霜成交额同比增长30倍
京东超市618带来的丰富母婴、个护、家清产品与贴心服务,为生活增添更多烟火气与幸福感,成为消费者入手洁护母婴等好物的首选。
在婴童消费更注重精细化、智能化、功效性需求下,母婴产品创新趋势显著。京东超市618数据显示,喂养电器备受奶爸奶妈青睐,小白熊紫外线消毒器成交额同比增长105%。宝宝饮食产品方面,英氏米粉成交额同比增长136%,爱他美卓萃3段2罐装成交额同比增长60%。
婴童用品品类也产生众多趋势爆款,京东超市618期间,宝得适双面骑士plus成交额环比4月增长10倍、babycare airpro 拉拉裤成交额同比增长200%。同时,babycare小熊巾、丸丫床护栏、妈妈专区袋鼠妈妈小麦4件套成交额分别同比增长500%、280%、136%。
个人护理便携化、美妆化趋势显著,个性化消费需求不断增长。京东超市618数据显示,玉兰油素颜霜成交额同比增长30倍,苏菲超熟睡安心裤、李施德林漱口水冰蓝3包套装成交额均同比增长300%。欧莱雅玻尿酸洗发水及臻萃植物精华油染发霜成交额分别同比增200%、100%,舒适达抗敏产品、舒肤佳红石榴排浊沐浴露成交额分别同比增长200%、100%。
家清爆款好物深入人心,呈专用化、细分化趋势,大包装产品受青睐。京东超市618期间,超能品牌白桃苏打洗洁精产品成交额同比增长45倍,维达24包抽纸、斑布本色抽纸120抽24包成交额分别同比增长120% 、超80%。此外,蓝月亮洗衣液套装、雷达3瓶1器蚊香液、e洁抽绳垃圾袋成交额分别同比增长300%、200%、100%。
百亿补贴成就高性价爆品:巅峰期爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉900g销量破千万单
实实在在的让利惠及亿万消费者,也调动了如火消费热情,在百亿补贴加持下,京东超市618洁护母婴高性价比爆品层出不穷。
百亿补贴、高性价比爆品吸引广大父母为孩子下单,爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉 900g在京东超市618巅峰期28小时销量破千万单,好奇铂金装尿裤XL96片在京东超市618巅峰期28小时销量破万单。
个护产品中,清扬洗发水900g、云南白药3+2家庭套装成交额分别同比增长110%、100%。低价直降的家清产品也吸引消费者纷纷下单,清风30包抽纸成交额同比增长9倍,威露士洗衣液成交额同比增长129%。
联动品牌伙伴共同引领生意增长:达能、海飞丝、维达分列母婴、个护、家清KA品牌热销榜单第一名
除了产品、价格、服务的加持,京东超市618还携手品牌、商家,通过打造KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店铺榜单,在为广大消费者提供购物消费指南的同时,也为合作伙伴带来确定性增长。
大牌背书,消费者对KA品牌始终青睐有加。京东超市618洁护母婴数据显示,母婴KA品牌销量TOP3分别为达能、好奇、babycare,个护KA品牌销量TOP3分别为海飞丝、舒肤佳、卡诗;家清KA品牌销量TOP3分别为维达、洁柔、心相印。
在新锐品牌热销榜单中,母婴新锐品牌光合星球、世喜、海龟爸爸依次分列销量TOP3,为消费者带来值得信赖的品质好物。个护新锐品牌销量TOP3为KONO、rever、BOP,家清新锐品牌增速TOP3为未来(VAPE)、德佑 、蔬果园。
人气店铺榜单更是聚焦开放平台的各类明星店铺,其中,母婴开放平台成交额TOP6店铺分别为德佑官方旗舰店、碧欧奇官方旗舰店、babycare官方旗舰店、hegen官方旗舰店、bebebus旗舰店、EMXEE嫚熙官方旗舰店,其中德佑官方旗舰店、碧欧奇官方旗舰店成交额分别同比增长80%、128%。
个护开放平台成交额TOP6分别为联合利华官方旗舰店、资生堂专业美发官方旗舰店、千芝雅旗舰店、维特丝官方旗舰店、华夏个护专营店、菲婷丝官方旗舰店。联合利华官方旗舰店、资生堂专业美发官方旗舰店成交额分别同比增长30%、110%。
家清开放平台成交额TOP6店铺分别是清风官方旗舰店、维达官方旗舰店、中顺洁柔官方旗舰店、蓝月亮旗舰店、滴露旗舰店、威莱官方旗舰店,其中清风官方旗舰店、维达官方旗舰店成交额分别同比增长180%、42%。
当下,2023京东618虽已圆满收官,但京东超市洁护母婴还将持续携手众多品牌、商家,以及丰富的高性价商品,海量大牌爆款好物,为烟火气贡献力量。
从第三方数据和多项用户调研可以看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品价格竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措领先行业,成为消费者购物的首选渠道。
本文源自投资者网
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