京东618家电全品类“第一”是谁？这两个品牌表现最为“突出”

发布者：闲云悠雨 2024-6-21 20:13

[丁科技网观察] 618，毫无疑问是京东的主场。家电，又是京东最强势的品类之一。因此，观察家电品牌618期间的表现，京东平台是最主要的观察点。

丁科技网注意到，从京东家电竞速榜（5月31日-6月19日）来看，全品类累积成交额TOP10品牌分别为：美的、海尔、格力、小米、TCL、奥克斯、华凌、小天鹅、海信、容声。

从这份榜单来看，传统家电三巨头依然位居前三，并且从座次来看，美的第一、海尔第二、格力第三，也符合三家企业的年度营收规模排序。因此，榜单前三品牌，并没有出现“意外”。

丁科技网注意到，“意外”出现在了第四位。榜单来看，小米力压众多传统家电强手，成为京东家电竞速榜（5月31日-6月19日）全品类累计成交额的第四。排在小米身后的，有TCL、奥克斯，以及美的系的华凌、小天鹅，以及海信系的海信与容声。

丁科技网观察来看，这份榜单凸显一个显著特点——618，得“空调者得天下”。

具体来看，家电全品类订单成交额前三品牌是传统家电三强，同时也是空调行业前三强，当然在空调行业座次上，格力要高于海尔。小米在空调行业位居第四，线上逼近前三，因此虽然小米冰箱、洗衣机的能力较弱，但在618京东家电全品类累计榜单里也能高居第四。另外，奥克斯能位居第六，也和其核心品类是空调息息相关。另外，618期间也正值空调销售旺季，因此空调业务有优势的家电企业，会在全品类榜单排名中取得优势。

结合京东618榜单以及奥维云网等机构数据来看，小米空调已经完全“起势”，将成为空调行业格局再造的关键力量。丁科技网注意到，在家电趋势单品榜（5月31日-6月19日）新风空调累计榜单中，Top10单品小米空调占据了3席，其中有2席位居二、三位。美的空调、格力空调、海尔空调上榜的新风空调产品分别为2款、2款、1款。可以看到，在新风空调这个行业最热门的领域，小米也已经具备了打造爆品矩阵的能力。

综上观察来看，丁科技网认为，家电行业有两个品牌值得关注：

一是美的，其整体规模优势在扩大。在京东618家电全品类榜单中，不仅美的排名第一，上榜的品牌还包括排名第六的华凌和排名第七的小天鹅，它们都是美的旗下品牌，因此如果合并计算美的系品牌成交额的话，整体优势会更大。其实，不仅是618，在年度营收业绩中，美的相对格力、海尔等老对手也在不断扩大领先优势。

二是小米，其在家电行业“后来居上”的势头凶猛。观察来看，小米电视、空调业务已经具备了与传统巨头一较高下的实力，市场地位也基本可以跻身前三，后续如果在冰箱、洗衣机以及厨电、清洁电器赛道有所作为，那么跻身全品类前三也是有可能的。毕竟，从京东家电618全品类榜单来看，小米已经位居行业第四，距离前三也只有一步之遥。（本文为丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）

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