2020年中国小家电行业运行情况回顾及2021年发展趋势预测

中商情报网讯：小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。

资料来源：中商产业研究院整理

一、2020年总结回顾

1.总体市场情况

根据国家统计局数据，截止到2020年11月，中国家电行业主营业务收入为7852.6亿元。虽然上半年行业的运行形势依然严峻，但是自4月以来，单月情况逐渐好转。前三季度累计主营业务收入降幅较上月环比进一步收窄2.87个百分点，累计利润降幅较上月减少7.5个百分点。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2.小家电产量情况

从生产来看，目前整个供应链体系完整，市场需求继续回暖，企业生产都在稳步恢复当中。得益于市场复苏，家电企业在原有排产计划的基础上，都上调了排产计划。

截止到2020年9月末中国小家电产品产量统计情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

3.小家电销售情况

从细分产品销售占比来看，厨卫小家电销售额占76%，家居类小家电占13%，个人护理类占11%。无论是在全球还是在国内，厨卫小家电的占比均是最大的，其次为家居小家电，个人护理小家电的占比最少。

数据来源：中商产业研究院整理

疫情使生活类小家电需求旺盛。烹饪类小家电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如吸尘器、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等，受“宅经济”带动销量大涨。特别是微蒸烤一体化产品，维持了较高增速，前三季度零售额达27亿元，同比增长53.4%。同时，随着房地产市场陆续回暖，洗碗机也实现了逆势增长，前三季度累计销售127万台，销售额为57亿元，同比增长32.9%。

4.出口情况

随着我国对新冠疫情的有效控制，我国经济活动逐步恢复，疫情期间“宅经济”激活，促推家电产品热销。国内小家电的出口企业开启“爆单”模式，海关数据显示，今年我国小家电出口增长已超过600%，微波炉连创出口金额纪录；上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。随着我国小家电企业产品技术的增长以及国家各项政策助推，我国小家电企业跨越国际出口认证壁垒，出口市场大势发展。

数据来源：中国海关、中商产业研究院整理

2015-2019年我国小家电行业微波炉的出口数量从5371万个增至5980万个，截止到2020年11月累计出口6082万个，相对于2019年增长率为10.8%。

数据来源：中国海关、中商产业研究院整理

5.主要上市企业

在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出一大批知名品牌。据统计显示，2020前三季度小家电行业上市企业营业收入榜单中，位居第一的是苏泊尔，达1330469.38万元。新宝股份位居第二，营业收入为911524.66万元。九阳股份位居第三，营业收入为708294.45万元。

数据来源：中商产业研究院整理

二、2021年行业预测

1.市场规模

受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个“风口”。数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.未来发展趋势

（1）市场渗透率的不断增加

在大多数关键小家电类别中，中国的渗透率低于发达国家，表明中国具有巨大增长潜力。就吸尘器来看，中国每100户家庭拥有吸尘器量仅12个，美国和英国每100户家庭拥有吸尘器量超100个，日本和南韩每100户家庭拥有吸尘器量也超90个。

随着市场消费者的年轻化和产品的更便利化，预计在2021年小家电的渗透率将会不断增加。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

（2）品质和时尚的双重保证将成为小家电的发展趋势

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。同时，电商行业的不断推进和营销促使着线上渠道的销售量不断增加，预计在2021年各大电商平台也将会持续推出相关优惠活动从而带动小家电市场的扩大。

数据来源：中商产业研究院整理

（3）产品将更具人性化和智能化

随着科技的发展和AI智能的普遍化，在我们的日常生活中有越来越的设备具有这项技术，同时也为我们的生活带来了便利。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等功能。

（4）小家电产品的多元化

居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等。受疫情影响，消费者越来越接受并强迫性适应“宅文化”，预计在2021年，此类多功能小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国小家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。