2024年618大战提前打响，美的、海尔、格力领跑大家电

发布者：资三四郎 2024-5-23 17:16

520，一个读起来很甜蜜的日子，正式迎来了2024年度618大战的“炮火”。5月20日20时，年中最大的网购节618拉开序幕。“618红包雨来啦”“618抢先购”“跨店满300-50”……火热的气氛在线上线下蔓延。

关于今年618大促的亮点和新变化，此前各媒体平台已经多有提及，即全面取消预售机制，“现货开卖”，主打简单直接。在消费者拒绝套路、回归初心的呼声下，各大电商平台也在积极应变，精选更优质的产品，拿出更有优势的价格，推出更贴心的服务，让消费者简单买、放心买。

家电作为消费支柱性产业之一，自然也是618大促的关键类目。今年618大战已经打响，家电表现如何呢？

天猫618开售首日，美的领跑大家电排行榜

5月20日晚8点，天猫618正式开卖。开售4小时，家装家居家电品牌爆发式增长。美的、戴森、海尔、海信、小天鹅、小米、源氏木语、林氏家居等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。截至5月21日15:00点，天猫618家享生活的品牌排行榜显示，美的、海尔、格力领跑大家电品牌榜前三；美的、戴森、追觅领跑小家电品牌榜前三。

此外，还有几个与家电相关的数据值得关注：

618开售10分钟，天猫上艺术电视品类成交同比去年增长超20倍。其中，三星艺术电视同比增长超2300%，三星55英寸画境电视成为艺术电视单品销量“MVP”。

开售4小时，智能马桶等细分品类销售额超过20亿，空调类目成交破10亿；以旧换新的订单成交同比增长超710%；高速吹风机成交额同比去年增长超21倍，生发仪同比增长超26倍，离子梳增长超360%。

苏宁易购618率先开启，开展千城万店低价行动

5月17日，苏宁易购618率先正式开卖。为进一步释放家装家居潜力，苏宁易购发布低价计划、尝新计划、焕新计划、百店计划、局改计划等五大计划，推出“以旧换新立减10%、百万台家电免费试用、套购满减至高3000元、Super会员19.9元服务季卡享免费洗空调”等优惠活动。

据悉，今年618活动期间，苏宁易购将根据促销节奏，落地多个双线营销节点，包括517万人抢空调、525超级团购日、531冰洗节、端午特惠等，全程覆盖5月31日至6月2日的开门红，6月14日至6月18日的爆发期。

与此同时，苏宁易购还将在全国落地超20家苏宁易家Max及苏宁易购Pro等大店，进一步升级场景体验，打造更具吸引力的家电家装购物首选平台。

格力电器：将国内每个省设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司

5月22日，格力电器将在河南洛阳生产基地举办“2024格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会”。当天，格力电器董事长兼总裁董明珠宣布，格力电器将在国内每个省设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。而在此前，格力电器已在国内各地设立了空调销售公司，冰箱、洗衣机、生活电器依附空调销售公司销售。

格力电器销售总监卢陆群也在履新后首次亮相。她表示，将强化格力专卖店的全品类产品销售，在综合性卖场设立格力全品类体验店，并用O2O、直播、异业联盟等形式加强冰洗产品推广，在新零售平台实现用户管理。

商务部：4月份家电网络销售额增长9.3%

5月21日，商务部电子商务司负责人介绍2024年1-4月我国电子商务发展情况。2024年1-4月，我国电子商务保持较快增速，全国网上零售额4.41万亿元，同比增长11.5%。以旧换新政策效应开始显现，4月份家电和家具网络销售额分别增长9.3%和12.2%，较上月加快2.3和3.2个百分点。

国家发改委：扩大汽车、家电等商品消费

5月21日，国家发改委新闻发言人李超在新闻发布会上表示，下一步，国家发展改革委将持续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快培育新质生产力，切实提高制造业发展质效。重点抓好加快推进消费品以旧换新，扩大汽车、家电、手机等商品消费和文旅等服务消费，加大力度培育打造消费新场景新业态等新增长点等工作。

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