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抖音618榜单：阿迪排名运动户外第一美妆国货占比30%

发布者：沙流水随 2026-5-27 10:07

【亿邦原创】2026年抖音商城618好物节第一阶段（5月15日—5月20日）收官，平台交出首份成绩单：

截至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。

由于缺少同口径对比数据，本期榜单暂无法与往年榜单进行对比。从整体上看，不同类目表现出了不同趋势特点：

服饰行业中，运动户外领跑，红人女装强势霸榜，男装头部格局稳定，整体上成交额破亿元的服饰品牌同比增长100%。运动户外榜单中，adidas、Fila、NIKE稳居前三，国际品牌优势稳固，国货品牌稳步追赶。时尚女装榜单里，AP女装、LucasEmilyLouie、蕉下占据TOP3，延续去年红人品牌强势表现。趋势男装榜单里，海澜之家、皮尔卡丹、啄木鸟表现亮眼，排名前三，头部品牌集中度提升。

在美容护肤行业，赫莲娜、海蓝之谜、珀莱雅位列前三，高端外资品牌领跑，前十名里国货品牌占比仅30%（珀莱雅、百雀羚、自然堂），美妆高端化趋势明确。整体来看，第一阶段开跑，抖音电商成交额破亿元的美妆品牌同比增长75%。

家清日用类目，立白、滴露位居前列，大众刚需品牌稳定，品质化、除菌类需求走高。食饮健康行业里，诺特兰德、东方甄选、呜咔实验室前三，功能性食品与达人品牌双向爆发。个人护理品牌榜中，半亩花田排名第一，Off&Relax和妇炎洁排名第二和第三。金故、卫仕、麦富迪上榜热门宠物品牌榜前三。

在耐消品行业中，华为、苹果、小米稳居新潮手机品牌榜前三。华硕、联想、大疆位列3C数码品牌榜前三席位。大家电领域，海尔、美的、小米占据大家电品牌榜TOP3，小天鹅、华凌、海信等品牌同步上榜。

具体的榜单内容见下图：

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最in买手君伴随成长的中国味品牌阿迪达斯万物随新动珀莱雅男装

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