抖音618榜单:阿迪排名运动户外第一 美妆国货占比30%
【亿邦原创】2026年抖音商城618好物节第一阶段(5月15日—5月20日)收官,平台交出首份成绩单:
截至5月20日,消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%,成交额破亿元的爆款单品同比增长300%,超15万达人带货成交额同比增长五倍。
由于缺少同口径对比数据,本期榜单暂无法与往年榜单进行对比。从整体上看,不同类目表现出了不同趋势特点:
服饰行业中,运动户外领跑,红人女装强势霸榜,男装头部格局稳定,整体上成交额破亿元的服饰品牌同比增长100%。运动户外榜单中,adidas、Fila、NIKE稳居前三,国际品牌优势稳固,国货品牌稳步追赶。时尚女装榜单里,AP女装、LucasEmilyLouie、蕉下占据TOP3,延续去年红人品牌强势表现。趋势男装榜单里,海澜之家、皮尔卡丹、啄木鸟表现亮眼,排名前三,头部品牌集中度提升。
在美容护肤行业,赫莲娜、海蓝之谜、珀莱雅位列前三,高端外资品牌领跑,前十名里国货品牌占比仅30%(珀莱雅、百雀羚、自然堂),美妆高端化趋势明确。整体来看,第一阶段开跑,抖音电商成交额破亿元的美妆品牌同比增长75%。
家清日用类目,立白、滴露位居前列,大众刚需品牌稳定,品质化、除菌类需求走高。食饮健康行业里,诺特兰德、东方甄选、呜咔实验室前三,功能性食品与达人品牌双向爆发。个人护理品牌榜中,半亩花田排名第一,Off&Relax和妇炎洁排名第二和第三。金故、卫仕、麦富迪上榜热门宠物品牌榜前三。
在耐消品行业中,华为、苹果、小米稳居新潮手机品牌榜前三。华硕、联想、大疆位列3C数码品牌榜前三席位。大家电领域,海尔、美的、小米占据大家电品牌榜TOP3,小天鹅、华凌、海信等品牌同步上榜。
具体的榜单内容见下图:


























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