李佳琦618首日榜单出炉



根据青眼情报最新数据,今年618首日(5月21日)李佳琦直播间美妆品牌GMV排名中,SK-II时隔两年登顶榜首,修丽可紧随其后位列第二。而此前连续两年蝉联第一的珀莱雅,今年排在第三。
榜单前10名中,国际品牌拿下7席:SK-II、修丽可、馥蕾诗、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗(两个单品上榜)。其中SK-II神仙水精华液更是一骑绝尘,成为全场唯一单品破亿的商品。
这与此前两年国货霸榜的局面形成鲜明对比。2024年和2025年,珀莱雅都稳坐榜首,可复美、薇诺娜等也多次冲进前十。今年,国货最高排名是珀莱雅的第3名。
不过,国货并未溃败。相反,今年入围总榜TOP20的国货品牌达到7个,比2024年的4个、2025年的6个都要多。它们是:珀莱雅(第3)、FAN BEAUTY(第8)、薇诺娜(第10)、可复美(第12)、毛戈平(第13)、同频(第17)、优时颜(第20)。
其中最大的黑马当属FAN BEAUTY:去年刚挤进第20名,今年直接飙升到第8,超过海蓝之谜、理肤泉等国际老牌,成为国货中仅次于珀莱雅的存在。
在商品TOP10榜单中,国际品牌几乎完全霸屏。前十名里,只有薇诺娜的“311屏障速修水霜”一个国货单品,排在第10位。这款新品上市即爆发,说明功效型国货依然有穿透力,只是需要更强的产品力支撑。
今年618首日榜单看似国际大牌翻盘,实则是一场更成熟的攻防战。国际品牌用经典大单品重新夺回注意力,而国货则用更大的品牌军团、更精准的新品爆破,守住了自己的阵地。
对美妆行业来说,真正的看点已经不是谁第一,而是 谁能在多品牌、新品、功效三条线上同时跑起来。618,正在变成一场增长逻辑的公开考试。
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