双11,双平台美妆排名

发布者:一叶扁舟 2025-11-18 10:04

今年美妆榜单,一匹黑马都没有……

随着双11落下帷幕,各大平台也逐步释放出大促榜单,我找了天猫和抖音两大核心战场的美妆排行榜,发现完全是两种生存法则。

一、天猫:国际大牌的坚强壁垒

2025年天猫美妆前20榜单中,国际大牌占15席,仍掌控天猫美妆的主流话语权。

TOP4分别是:珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻

珀莱雅:主场今年依旧是天猫,打败一众国际大牌,蝉联TOP1;

雅诗兰黛:出乎意料的超越欧莱雅,上升两个名次位居第2;

修丽可:上升两个名次位居第五,凭借专业功效成为高端功效护肤的标杆;

赫莲娜:退出TOP10,暴跌至第13名;

可复美:不得不说,可复美这次大促受到舆情影响还是过于大了,首日表现就很一般。总榜还掉落五个次位,位居18。

伊丽莎白雅顿:今年彻底跌出榜单;

毛戈平:现在天猫头部格局基本固化,新品牌想要冲入榜单,门槛极高。毛戈平作为国货在高端彩妆市场成功破局,跻身TOP20。

二、抖音:国货主导的流量狂欢

抖音平台作为新引擎,榜单充满了动态与不确定性,国货品牌在这里扮演着绝对主角。

今年榜单中,国货品牌占据了13席,国际品牌仅占7席,且位次普遍靠后。和天猫形成鲜明对比。

TOP3分别是:韩束、珀莱雅、欧莱雅

韩束:实现对珀莱雅的反超,一跃成为2025年的冠军。韩束今年几乎每个月蝉联抖音美妆榜单的TOP1。要知道,韩束今年基本减少了达播,大量自播换来这个成绩,实力不容小觑。

olya、薇诺娜、skii:跌出TOP10,分别位列19、14、12名;

谷雨:凭借光感水等大爆品,跃至榜单第五;

百雀羚:百雀羚算是国货里比较晚进入抖音的,去年的美妆榜单几乎难觅百雀羚身影,今年618位列第14名,双11直接冲到第6。经典国货再发力依旧能打。

以中高端消费群体为核心,品牌需强化科研背书与品牌调性;抖音平台则以大众为基本盘,品牌需敏捷抓住流量,实现快速增长。

未来能跑出来的,必然是那些既能守住品牌价值,又能玩转流量密码的品牌。

毕竟,中国美妆市场变化已经没有缓冲区了,消费习惯、场景、渠道,像天气一样在变。品牌如果跟不上,就会被浪潮拍到岸边,然后无声地消失。

大家都在看

  • 全球观察

    全球观察 《中国化妆品》杂志 | 何欣洋流量实力双标尺:2025年全球美妆榜洞察当下全球美妆市场正步入多元竞争与赛道重构的新阶段,从品类创新到营销变革,从区域品牌崛起到达人IP跨界,美妆消费的全球化与个性化趋势交织,推 ... 化妆美容03-10

  • 手握多个大牌的美妆代运营巨头:2024年综合实力排名前十强

    手握多个大牌的美妆代运营巨头:2024年综合实力排名前十强 手握多个大牌的美妆代运营巨头:2024年综合实力排名前十强回望2024年,那是美妆行业从复苏走向分化的关键之年。在这一年里,能够同时服务多个国际大牌,且在运营、技术、供应链等方面展现出压倒性综合实力的代运营巨 ... 化妆美容03-07

  • 封神!2026身体乳排行榜10强,全大牌闭眼冲

    封神!2026身体乳排行榜10强,全大牌闭眼冲 封神!2026身体乳排行榜10强,全大牌闭眼冲姐妹们!每次逛美妆店或刷网购平台,是不是被五花八门的身体乳逼疯?要么滋润拉胯干到起皮,要么厚重黏腻闷痘搓泥?今天这篇2026最新身体乳排行榜10强,直接帮你筛选出全网 ... 化妆美容03-06

  • 全球美妆TOP 5,也卖不动贵妇护肤品了

    全球美妆TOP 5,也卖不动贵妇护肤品了 今日(3月3日),拜尔斯道夫发布2025年度业绩,自此,全球美妆TOP10榜单终于出炉。根据财报,拜尔斯道夫2025年销售额有机增长2.4%%至98.52亿欧元(约合人民币804亿元),跻身全球美妆排行榜前五。其中,大众护肤品牌 ... 化妆美容03-05

  • 最新!全球美妆榜单出炉

    最新!全球美妆榜单出炉 2025年,对于中国美妆行业来说,是充满戏剧与张力的一年:约50+新品牌登场,20+品牌谢幕;40+企业冲击上市;明星代言方兴未艾,OTC渠道、即时零售崛起……在理性消费周期与国货崛起浪潮的双重裹挟下,外资品牌的增长 ... 化妆美容02-26

  • 全球美妆品牌大洗牌

    全球美妆品牌大洗牌 文 | 化妆品观察2025年,对于中国美妆行业来说,是充满戏剧与张力的一年:约50+新品牌登场,20+品牌谢幕;40+企业冲击上市;明星代言方兴未艾,OTC渠道、即时零售崛起……在理性消费周期与国货崛起浪潮的双重裹挟下 ... 化妆美容02-26

  • 2026改善肌肤问题排名前五身体乳实测:美妆师推荐

    2026改善肌肤问题排名前五身体乳实测:美妆师推荐 随着秋冬干燥加剧、作息不规律及频繁清洁等问题,身体肌肤困扰已成为大众精致护肤的短板。据《2025中国身体护理产业发展蓝皮书》显示,我国身体肌肤问题人群已突破7.2亿,其中18-45岁女性人群占比超70%,肌肤干燥粗 ... 化妆美容02-24

  • 2025线上美妆成绩单:超5400亿,5个品牌破90亿!

    2025线上美妆成绩单:超5400亿,5个品牌破90亿! 主流电商(含淘天、抖音、京东)美妆成绩单出炉!(注:美妆包含——美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发、美容美体仪器4个二级类目)第三方数据显示,2025年美妆在主流电商卖了5439亿,同比增长 ... 化妆美容02-24

  • 2026身体乳排行榜TOP10:公认好用,烟酰胺焕亮修护综合榜

    2026身体乳排行榜TOP10:公认好用,烟酰胺焕亮修护综合榜 随着身体护理理念普及,越来越多人重视全身肌肤养护,烟酰胺身体乳因焕亮、保湿、修护兼顾成为首选,但市面上身体乳五花八门,不知道身体乳什么牌子好用,要么买到伪烟酰胺产品,要么踩雷选到黏腻搓泥、功效鸡肋的款 ... 化妆美容02-24

  • 探讨国内有名的美妆sdk品牌排名,哪个价格实惠

    探讨国内有名的美妆sdk品牌排名,哪个价格实惠 在当今数字化时代,美妆SDK在众多领域发挥着至关重要的作用,如智能手机、直播、短视频、社交等行业,都离不开它的助力。对于众多企业和开发者而言,选择一家靠谱、好用且性价比高的美妆SDK服务商至关重要。相芯科技 ... 化妆美容02-24