大牌品牌强劲增长，美妆、运动、女装等多品类销量爆发

发布者：会剃头的兵 2023-4-5 10:50

封面新闻记者吴雨佳

11月10日晚8点，11.11购物节进入高潮期。唯品会数据显示，开售1小时，诸多大牌品牌销量劲增，上百个知名品牌出现倍数级增长。保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类也迎来销量爆发，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在高潮期中，国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。

数据显示，步入高潮期后，最受消费者关注的品类分别为 “美妆护肤”“女装”“母婴鞋服”等，女装作为唯品会的优势品类，在11.11高潮期中销量涨幅明显，开售1小时，整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。

国货品牌的关注度依然居高不下，开售1小时，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。更多充满科技感的国货产品被年轻人关注，保暖品牌猫人近年专注科技保暖内衣，在面料上做优化升级，11.11高潮期中，其一款超薄蓄热保暖内衣销量位于同品类前5。特步氢风科技系列的运动鞋，其迭代的新款销量位居平台前列。

新锐品牌也备受消费者青睐，数据显示，婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍，从人群上看，年轻用户是新锐品牌的拥趸，95后的购买量增幅最高。

在运动大年中，户外运动用品、服饰也成为关注焦点，唯品会数据显示，开售1小时，运动羽绒服销量同比增长48%，运动卫衣销量同比上涨78%，运动POLO衫销量同比增长高达247%。户外用品方面，帐篷销量同比增长2倍，登山/攀岩用品销量同比增长78%。滑雪服销量同比翻倍。

亲子、宠物等陪伴品类是11.11高潮期的一个增长亮点，亲子装在11.11高潮期开启之后，销量整体同比猛增75%。亲子裤装、亲子毛衣销量同比上涨幅度均在130%以上。亲子羽绒服也取得47%的销量增长。宠物也是年轻人的陪伴者，高潮期开售1小时，宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。

健康相关品类表现突出，健康也是今年11.11中消费者最关注的主题之一，11.11高潮期开售1小时，保健膳食销量快速增长，维生素、益生菌、鱼油/DHA、奶蓟草等表现突出，钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。保健医疗器械的关注度也日益上升，唯品会上，血糖用品销量猛增132%，颈椎牵引器、理疗仪同样受到消费者关注。

数据显示，智能小家电、3C数码也是11.11高潮期消费者热情度最高的品类之一，美容仪销量同比增长147%，平板电脑、智能手表销量分别增长61%、71%。

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