开学季遇开门红！京东教育硬件、平板电脑成交额同比增超320%

发布者：唯品一生 2023-2-24 03:09

新京报贝壳财经讯(记者程子姣)“100个发货工人，全员24小时开启三班倒”，这是广州一家办公用品紧张开工的情景。

2月8日，京东公布电脑数码业务开门红数据，商用办公品类已经开始出现明显复苏的态势。自春节返工以来一周，会议视音频设备增长较为显著，会议大屏成交额同比增长超5倍，摄像头增长超80%；网络配件、传真、对讲机等相关品类成交额同比增长均超过100%；打印机以及硒鼓、纸等耗材品类成交额同比增长均超过50%。

浙江某文具工厂老板王江（化名）告诉记者，浙江的大小工厂今年出现了节后提前开工的热闹场面，整体比以前早一周开工，“元宵节要过，厂子也要开”。新年新气象，随着一系列经济刺激政策的出台，复工复产强劲势头展现了中国经济韧性十足，春节后消费也迎来“开门红”。

随着山东、湖北等省份的大部分地市中小学生开学，京东平台教育品类消费也出现明显增长态势。2月6日晚8点京东电脑数码超级品类日开启前4小时，教育硬件、平板电脑的成交额同比增长均超320%。

在消费领域，随着出游的恢复，相机成为最先爆发的品类。2月6日晚8点京东电脑数码超级品类日开启前4小时，京东数码、微单、单反相机品类成交额增长均超10倍。

《2022中国潮电数码趋势洞见白皮书》（下称《白皮书》）显示，市场消费环境瞬息万变，消费者需求也在时刻被影响和重塑着。新消费时代下，场景体验成为吸引用户目光的重要条件，也是带动趋势新品类诞生增长的关键驱动力。

从电脑数码整体市场的发展来看，行业正呈现出日益垂直、细分的发展趋势，持续转入高质量增长的新阶段。《白皮书》称，新消费时代下，消费者不再满足于常规单品带来的消费体验。随着消费场景日渐丰富，大家在关注产品的性能参数、价格变动之余，更加重视趋势品类能够满足多元化的个人需求，整体呈现出个性化、颜值化、技术化、服务化的特点。

京东数据显示，Mini-LED（次毫米发光二极管）显示器、双屏笔记本、喷墨打印机、XR（扩展现实）、客制化键鼠成交额环比增速远高于电脑数码相关品类平均增速，正在成为受到消费者喜爱的五大趋势品类。

在居家办公学习的热潮下，具备双面打印、大墨盒及墨仓的家用喷墨打印机需求突增，36-45岁用户需求尤为突出，其成交额占比比电脑办公品类平均占比高出17%，有娃家庭、中年消费群体在这一趋势品类展现出巨大的消费潜力。

“我们在年前就开始积极备货，提前和品牌沟通针对一些畅销品提前规划货源和入仓，以保证我们的供应能够承接开工开学、复工复产的市场需求高峰。”京东电脑数码办公文教与数码相关负责人表示，“自春节返工以来，我们发现，商用办公品类已经开始出现明显复苏的态势。随着部分省市中小学生开学，教育相关品类增长也出现明显增长态势”。

他还表示，电商开展诸如电脑数码超级品类日等一系列针对开工开学场景的促销优惠活动，针对暗影精灵、拯救者、坚果、尼康、爱普生打印机等一些开工、开学场景必备的超级爆款产品，通过为消费者提供大额补贴和企业专享价等，让消费者、创业者、企业主都能够用较低的价格购入适合的产品。

编辑岳彩周

校对柳宝庆

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