“高启强同款”卖爆了！《狂飙》为何带火《孙子兵法》？

最近，电视剧《狂飙》正在热播，该剧讲述京海市一线刑警安欣（张译 饰）与黑恶势力的代表高启强（张颂文 饰）漫长的缠斗。

目前《狂飙》在豆瓣评分已高达9.1，成为2023年开年最重磅的剧集。令人颇为意外的是，随着《狂飙》疯狂吸粉，电视剧还带火了《孙子兵法》。“看孙子兵法，品启强人生”也成为网络热词。

电视剧《狂飙》截图

称霸热度榜

“高启强同款”卖爆了

“最近一个月，《孙子兵法》突然火了，尤其是文言文带注释的版本。以前一个月也就卖几本，现在一个月卖了上百本，我们也在加快进货。”一家南京的图书专营店的销售人员告诉天目新闻记者，“还有读者来咨询我们，看了之后真的能成功吗？真能斗过高启强吗？”

天目新闻记者在电商平台搜索发现，不少店铺直接打出了“高启强同款”“《狂飙》同款”的标语，还有的营销口号是“读孙子兵法，品启强人生”“与其羡慕别人，不如提升自己”。

有多家线上店铺《孙子兵法》相关书籍月销量已经超过1000本，有的甚至高达1万本。

电商平台截图

虽然都是奔着电视剧而来，但从已读完的读者反馈来看，阅读《孙子兵法》颇有价值。有网友说，能对孩子成长有引导作用；有人说，此书有古文，也有重点词语和译文解释，很适合初学古文的人；还有的说，做企业、做管理，这是不可不读的好书。

当当网排行显示，《孙子兵法》目前居该网古籍销售榜第一名，各种版本、注本的《孙子兵法》也在热搜榜中跻身排行榜前列。最近七天的销售热榜TOP20中，包含了5个版本的《孙子兵法》。而在2021年和2022年全年榜单里，都没有出现《孙子兵法》。

在京东平台上，冲上热搜的《孙子兵法》版本为中华书局出版的“中华经典名著全本全注全译丛书”系列中的一本，简称为“三全本”《孙子兵法》。目前，此书占据京东社科日热卖榜第一名，部分店铺已经断货，暂时挂出了预售。

另外，在微信读书平台，《孙子兵法》相关的讲解书籍也位列微信读书飙升榜第一名。在豆瓣平台，仅中华书局出版的一本《孙子兵法》，已有超过5000人标记了“想读”。

企业家奉为“商业天条”

《孙子兵法》何以传承至今？

《孙子兵法》为何火了？这与剧中人物的发展有关。在剧集中，这本书首次出现在《狂飙》的第4集中，安欣到菜市场去看望还是鱼贩子、曾被欺负的高启强，安欣对高启强说，要提高自己的文化素养，做生意就像打仗一样，要读《孙子兵法》，高启强趁机让安欣给他开了一份书单，表示自己潜心研读多年。

第15集中，《孙子兵法》再次出现，在黑道沉浮多年之后，成为一手遮天的集团老板高启强在办公桌上阅读和做笔记，在弟弟的追问下，高启强向他展示手中翻看已经读得破旧的《孙子兵法》，并说“每次看，都有些新的体会”。

其实，在企业界一直有读《孙子兵法》的“传统”，这本书甚至被企业经营者奉为“商业天条”。记者注意到，在许多公开的企业管理咨询课程中，都有关于《孙子兵法》的教学内容，中国大学慕课（MOOC）上还有“孙子兵法与企业经营”“兵法与企业文化”等专门课程，甚至有出版物《孙子兵法与企业战略》，讲述兵法与企业发展战略。

中国大学慕课截图

“中国企业界经历过几次学习热潮，一阵是国学热潮，包括了《三国演义》《孙子兵法》《鬼谷子》等经典作品，再到最近，王阳明心学在企业界兴起。另一阵是学习海外企业界，比如稻盛和夫的经营哲学、彼得德鲁克的管理学著作等等，无外乎都是想从书中的哲学体系里提炼精神思想，运用到企业经营实践中。”一位深圳企业管理者告诉天目新闻记者。

据中华书局出版的《孙子兵法》介绍，《孙子兵法》是世界上现存最早的军事学著作，已有2000余年历史，共13篇5000余字，涉及军事理论、实践各个方面，“前孙子者，孙子不遗；后孙子者，不能遗孙子”，被誉为“兵学圣典”，在中国乃至世界兵学史上都具有极高的地位。

孙中山曾评价：“就中国历史来考究，二千多年前的兵书有十三篇，那十三篇兵书便是解释当时的战理。由于那十三篇兵书，便成立中国的军事哲学。”

而到了当今社会，孙子兵学已从军事中延伸出来，融入了商业社会。有学者认为，商业活动与战争一样，以求“利”为目的，以“争”为核心，都具有强烈的竞争性。范蠡就曾以《孙子兵法》思想指导经商实践，他的理论是，“治产积居，与时逐而不责于人。故善治生者，能择人而任时。”此说脱胎于《孙子兵法》的“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势”。

此外，《孙子兵法》也引来了商业上的追逐。企查查APP显示，“孙子兵法”商标申请信息共57条，申请人包括实业、网络科技、文化、生物科技等多个领域的公司以及多个自然人，目前已有18枚“孙子兵法”商标被成功注册，国际分类包括通讯服务、日化用品、办公用品等，36枚商标已被驳回，处于无效状态，另有2枚商标仍在注册申请中。