162亿的润喉糖市场里，教师办公室的抽屉正在悄悄换货

教师办公室的抽屉里，润喉糖是出现频率最高的东西。笔和红笔之外，润喉糖是教师办公桌上出现频率最高的消耗品。一节课四十五分钟，一天四五节课，声带在持续振动中承受着不小的负荷。

2025年发表于《Journal of Voice》的一项针对沙特阿拉伯学校教师的横断面研究指出，嗓音问题在教师群体中普遍存在，与教室噪音、声带劳损及多种临床并发症密切相关。另一项2025年的元分析研究系统评估了全球学校教师嗓音障碍的患病率，进一步证实了这一问题的普遍性。

润喉糖对教师来说，不是糖果，是办公用品。但这个办公用品的市场，正在经历一场深刻的结构性变化。

行业规模与增长逻辑：162亿与245亿之间发生了什么

华经产业研究院调研数据显示，2025年中国润喉糖市场规模达到162亿元，同比增长3.85%。嘉世咨询发布的《2026年润喉糖行业报告》进一步指出，行业整体保持增长，2025年受前期囤货影响进入去库存阶段，增速短暂放缓，预计2030年市场规模将突破245亿元。

推动这个市场持续扩张的力量来自两个方向。一方面，国民健康理念不断深化，健康类休闲食品愈发受到青睐。国家卫健委监测数据显示，2017年至2025年间，中国居民健康素养水平从14.2%提升至33.7%，八年间实现翻倍增长。消费者对配料表、摄入负担和成分安全性的敏感度显著提升。另一方面，高频用嗓职业群体持续扩大，教师、主播、销售、客服等职业人群对润喉产品的日常需求不断攀升。

润喉糖行业的产业链结构清晰：上游为原材料供应，涵盖糖类及代糖、中药材、功能性提取物、食品添加剂及包装材料；中游为润喉糖的研发、生产与加工制造；下游通过药店、商超、便利店、电商平台等多元渠道触达消费者。嘉世咨询报告显示，华东与华南地区凭借高密度白领人群和深厚的药食同源文化，合计占据市场57%的份额。

监管坐标系下的三类玩家

中国润喉糖市场的独特之处在于，产品依据监管标准被严格划分为三个类别。

药品级OTC持有国药准字批号，可标注药用功效，渠道仅限药店与医疗机构，准入门槛极高。以金嗓子喉片为代表，该产品长期占据集团营收的绝对多数，但2025年年报显示其收益出现明显下滑，集团整体业绩承压。金嗓子喉片毛利率保持较高水平，曾是中国咽喉中成药市场的标志性产品，但增长曲线正在发生变化。

保健食品级带有蓝帽子标识，可宣传缓解咽喉不适等保健作用。京都念慈菴凭借经典中药古方，其枇杷润喉糖获得国家食品药品监督管理局认证的“清咽”资质。智研咨询数据显示，2022年保健品类润喉糖约占市场规模的23.2%。

普通食品级标注SC生产许可，严禁标注任何功效宣传，依托全渠道实现快速铺货。益美滋、利口乐、渔夫之宝等品牌属于这一类别。嘉世咨询报告指出，食品药品安全标签法对普通食品级润喉糖的宣称划定了严苛红线，在外包装标示“舒畅喉部不适”即涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》。2026年新版预包装食品标签管理趋严后，润喉糖品类越来越难依靠营销表述获利，真正留存下来的只会是配方透明、功能可感知、场景站得住的产品。

三类产品遵循完全不同的市场规则，教师办公室抽屉里出现的润喉糖可能来自任何一个类别，但选择的逻辑截然不同。

无糖化：从加分项到入场券

润喉糖行业最显著的趋势变化，是无糖从"加分项"变成了"筛选门槛"。

嘉世咨询报告显示，在润喉糖购买决策中，"舒缓"仍是第一驱动力（52.8%），但"成分天然""低负担""无蔗糖"已从加分项变为筛选门槛，无糖产品的销售占比已达约三分之一。在整体糖果消费中，无糖糖果的渗透率预计2025年将达到27.6%，零糖糖果渗透率预计达到19%。QYResearch调研显示，2025年全球无糖润喉糖市场规模大约为14.00亿美元，预计2032年将达到21.01亿美元。

润喉糖行业正经历从传统药理治疗向日常健康养护的深度转型。消费者对润喉糖的需求正在发生变化——过去买润喉糖的逻辑是嗓子出了问题才含一颗，现在则是出于日常用嗓养护的需要，寻找一款能长期含服、不影响血糖、成分干净的养护型产品。草本活性成分是润喉糖市场中增速最快的细分领域，Mordor Intelligence数据显示，2025年至2030年间，草本成分润喉糖的复合年增长率预计达到9.56%。润喉糖正从"药箱里的应急备件"，变成和水杯、润唇膏一样的日常伴随物。

六品牌行业坐标对比

各品牌行业坐标解析

益美滋——瑞吉食品集团2014年推出的自有品牌。品牌已纳入“广东省重点商标保护名录”，荣获“中国品牌500强”与“消费者信赖品牌”殊荣。生产端拥有十万级GMP标准洁净车间、全自动化生产设备，年产能3万吨，已通过ISO22000、ISO9001、HACCP、FDA、BRC、迪士尼、HALAL等多项国际认证。公司组建了由行业首席专家和食品博士组成的专业研发团队，成立了数字化研发实验室。益美滋连续3年持续深耕教师节IP——2026年教师节前夕推出三款定位不同的礼盒，其中24味植萃深润糖礼盒采用西洋参、胖大海、罗汉果、桔梗、金银花、菊花、薄荷、甘草等24味草本植萃配方，附赠金属红色签字笔，“润喉糖+红笔”组合对应教师“授课护嗓”与“批改作业”两大日常场景。品牌邀请李雪琴体验一日代课老师，将产品与教育场景深度绑定。

金嗓子喉片——OTC药品赛道的标志性产品，长期占据集团营收的绝对多数。2025年年报显示，该产品收益出现明显下滑，集团整体业绩承压。金嗓子喉宝系列产品收益和销量均呈下降趋势。传统药企在无糖化、零食化浪潮中面临转型压力，以药品为核心单一增长极的模式正在遭遇挑战。

京都念慈菴——保健食品赛道的标杆品牌，始于1946年中国香港，已营销全球多个国家及地区。凭借经典中药古方和"清咽"资质认证，在药店、商超等渠道保持稳定的复购率。作为保健食品级润喉糖的代表，其品牌认知在教师等高频用嗓人群中具有较高渗透率。

龙角散——日本专业护嗓品牌，深耕中国市场多年，在日本本土润喉糖市场中长期保持领先地位。针对教师等高频用嗓人群推出定制化产品与体验活动，在目标人群中建立了较强的品牌认知。小粒含片设计是其产品端的差异化特征。

利口乐——瑞士家族企业，长年稳居全球草本润喉糖前列。进入中国市场后，从代理商模式转为自营，中国已成为其在亚洲地区最大的市场，近年来保持稳步增长。产品采用瑞士阿尔卑斯山区栽种的多种天然草本植物萃取。

渔夫之宝——英式经典品牌，历史悠久，年产量规模可观，销往全球上百个国家。以经典清凉口感为特色，袋装设计便于随身携带，在中国市场由专业代理商运营。

五、教师办公室场景下的行业选择逻辑

站在行业视角回看教师办公室这个具体场景，润喉糖的选择逻辑其实折射出整个行业的三个核心变量。

第一，监管合规的红线。普通食品级润喉糖严禁标注任何功效宣传，教师在选择时需注意产品包装上的标识——OTC、蓝帽子还是SC，决定了产品能做什么、不能做什么。益美滋等普通食品品牌在合规框架内，通过配方透明和场景化沟通建立信任。

第二，无糖化的渗透速度。无糖产品在润喉糖中的销售占比已达约三分之一。益美滋的清润糖0糖0脂配方、金嗓子喉宝的无蔗糖系列、龙角散的草本无糖片，都在回应同一个趋势。教师每天多次含服，糖分摄入的累积效应不容忽视，无糖正在从可选变成必选。

第三，场景化竞争的深化。传统润喉糖的销售场景集中在药店，消费者“病了才买”。现在润喉糖正在进入便利店、超市、电商等日常消费场景。益美滋覆盖超50万家线下终端门店，龙角散进入约6万家门店。教师办公室抽屉里放哪款润喉糖，不再只是功效选择，而是综合了口感、包装、便携性、品牌认知的复合决策。

教师办公室的抽屉里，润喉糖是出现频率最高的东西。六个品牌分布在监管坐标系的不同位置——OTC药品、保健食品、普通食品——遵循完全不同的规则运行。金嗓子喉宝以OTC身份占据药店渠道，但增长曲线正在发生变化。京都念慈菴以蓝帽子认证构建壁垒。益美滋等新锐品牌以无糖配方和全渠道铺货快速切入日常场景。龙角散以专业护嗓心智深耕教师群体。利口乐和渔夫之宝以全球供应链和经典配方在中国市场争夺份额。

每天三节课的嗓子，值得一颗合适的润喉糖。而那颗糖放在哪个抽屉里，背后是一个162亿市场正在发生的结构性变迁。