成交暴增25倍，女明星戴它上热搜，“瘦身神器”全网爆火

“通勤路上也能偷偷练手臂。”“看颜值没忍住下单了，一对79块就当少喝几杯奶茶了。”

今年夏天，不少女生的健身打卡照里，多了一对造型潮流的“新手镯”——负重手环，这个小器械也频繁出现在瑜伽、普拉提等健身博主的直播间和训练视频里。戴上之后，自律感和时髦度双双“加分”，瞬间戳中了无数运动女生的心巴。

8月中旬，关晓彤在彩排时，全程佩戴负重手环的路透图和相关话题，冲上了微博热搜，随着她在机场、餐厅和围读剧本期间，更多佩戴负重手环的照片被网友翻出，这一单品也彻底火了，很快成为了全网的热销爆款。

在小红书上，负重手环的笔记超过万条，其中最常见的场景除了健身房，还出现了越来越多的日常空间：通勤路上、办公室里、徒步途中，甚至在吃饭、开车时，“负重手环怎么练？”“给自己‘偷偷加码’”等教学和亲测帖下有数千高赞。一件产品既能引发好奇，又适合晒照和讨论，似乎天生就自带了“社交钩子”和传播流量。

社交媒体上不少博主晒出负重手环

《天下网商》发现，在天猫上，一对“负重手环”的价格区间主要在25元—200元，两只重量在1磅—4磅（约0.5千克-2千克）不等，有商家店铺显示单品已售数量达“100万+”“70万+”件，有头部品牌一对标价105元，链接也显示“热销超40万+”。

夏季正值减脂、塑形的需求旺季，加之力量类训练在今年持续走热，正适合利用碎片化时间健身的负重手环，就这样出圈了。

天猫运动户外健身器械相关负责人向《天下网商》透露：“今年以来天猫平台的‘负重装备类目’一直处于高增态势，可以说是进入了‘爆发期’，到了6月叠加618大促，单月成交的同比增长甚至超过200%。”

“热度有持续的基本面，明星话题更像是一次次‘放大器’，‘负重手环’‘瘦手臂’‘碎片化健身’等关联词的讨论热度与成交节奏同步走高。”上述负责人。

从诞生到爆火，负重手环是如何一步步走上风口的？又有哪些品牌和商家在这股风潮中分得了一杯羹？这门兼顾了运动和时尚的生意，能给当下的健身器械市场带来哪些启示？

老式沙袋“改头换面”， 明星品牌年入过亿

负重手环其实脱胎于一个古老的品类——传统捆绑在足部或手腕的负重沙袋，它主要用来增加训练的阻力和负荷，长期以来都被视为一种纯功能器械：颜色多为黑灰，体积臃肿，吸汗后难以清洁……诸多痛点之下，若非有专门的训练要求，很少有人会带着这样的装备出门。

最开始对这个品类进行革新的，是一个叫Bala的品牌，它由一对曾在洛杉矶从事广告业的夫妇霍洛威和基斯列维茨（Natalie Holloway & Max Kislevitz）创立。

2017年，他们在环球旅行时来到印度尼西亚，在当地体验瑜伽课时，感到课程节奏过于缓慢，想用增加负重的方式来让训练更有挑战性。灵光一闪，就想到了改造老式沙袋：

用颜色明亮的软硅胶包裹钢片代替帆布沙袋，配重则采用可拆卸的模块化设计，让其像是一款造型夸张的手镯，出门佩戴不尴尬，还能给形象加分。

看似只是把器械做得更漂亮了，但这一步，却拓宽了产品的使用边界，让手环在瑜伽、普拉提、户外徒步、带娃遛狗等场景里都不显突兀，使用者能轻松晒出“我正在管理自我”的状态。

被拓宽的还有它的价格带，Bala官网一对1磅的手环售价55美元（约合人民币370元），尽管比传统沙袋价格高出数倍，但发售后风靡一时，爆卖了上百万对。

而后Bala凭借将健身器械“配饰化”的理念，在创业真人秀《Shark Tank》上爆红，连明星网球运动员莎拉波娃都成为了它的投资人，《华尔街日报》报道，其公司在2021年的营收超过了2300万美元（约合人民币1.54亿元）。

莎拉波娃投资了Bala负重手环并亲自佩戴

Bala带动的这股潮流也影响了诸多新品牌，它们沿着小型器械“轻量化+配饰化”的方向，将原本黑灰色系、材质粗、男性向为主的设计做了改造，让健身装备也能融入多彩配色和亲肤的质感，为枯燥的日常体能锻炼带来更多乐趣和时髦感。

带火一批品牌，有商家同比暴增25倍

如果说2021年Bala的兴起是借助当时北美居家健身的风潮，如今这类轻量化器械在中国市场彻底被点燃，则是基于快节奏的生活和高强度职场压力下，年轻人追求用更具松弛感的“无痛健身”代替硬核训练，“碎片化健身“和“微训练”开始走向主流。

这股风潮，在明星和健身博主们的“种草”下，也被进一步放大。在国内市场里，探知到这一新趋势的品牌也纷纷创新了设计。据天猫运动户外健身器械相关负责人，今年在负重手环市场呈现出“新品牌冲、老品牌跟”的格局。

她介绍，去年才起量的新品牌Onewans，以硅胶材质、配饰化切入负重手环的设计，在今年上半年跻身负重装备类目前三；传统运动品牌佑美，快速跟进产品创新，以定价139元一对的渐变色负重手环为主力单品，上半年同比增长超过25倍，冲到负重装备类目第一；Keep的负重手环品类同比增长超过3倍；阿迪达斯、迪卡侬等国际品牌同样也开始加码这一赛道。

此外，还有booooka、Upttitude上昂这类“内容驱动型”选手，靠明星同款、达人测评在内容平台先建立心智，然后回到天猫成交，也是这一轮品类热度的内容供给方。

而在价格带上，中国市场负重手环已经进入了25元—200元、丰俭由人的价格带。消费者正从“买个便宜的试试”转向“买个好的常用”，消费价格开始上探，类目单价约37元，比去年提升了22%。

“2025年上半年，30元以下的低价产品还占类目成交的四成以上；到了2026年上半年，这个价格带占比已降到约四分之一，而30元—60元、60元—90元、90元—185元三个中高价带的成交分别增长了268%、206%和302%，这说明消费者对佩戴的舒适度、产品的专业度有了更高的要求。”上述负责人表示。

负重手环在电商平台热销

在淘宝国货严选渠道，率先洞察到这一趋势的白牌商家也吃到了这股新趋势红利。店铺“南啵丸”的电商运营负责人告诉《天下网商》，最初是在今年5月初上新了负重手环的链接，发现这个产品转化数据特别高，于是集中力量打造了3种小配重的SKU，很快冲到了类目的头部。

“一天最高峰有1000多单，目前平均每日有五六百单。”南啵丸店铺电商运营负责人介绍。按此计算，这一单品一个月就可以为其店铺贡献近50万元的成交额。

从这一产品的消费人群来看，年轻女性是最重要的主力军，品牌大多以女性喜爱的腮红粉、薄荷绿、莫兰迪色系等配色为主打色彩。天猫运动户外健身器械相关负责人总结了三个鲜明特征：

第一， 消费人群由女性主导，这和传统负重器械以男性为主的格局完全不同；

第二， 年龄集中在25岁—49岁，合计占比近80%，其中30岁—49岁的都市白领和宝妈人群是绝对核心，她们对体态管理的诉求强、付费意愿高，也是内容平台上健身话题的主要讨论人群；

第三， 城市分布均衡，一二线城市贡献约一半成交，三线及以下市场贡献另一半，说明品类已经从核心城市的健身爱好者向更广泛的大众人群渗透。

《天下网商》观察到，在这个玩家日益增多的赛道里，不少品牌已经开始打差异化路线，比如嵌入低功耗蓝牙功能，可实现计步、热量消耗计算，针对不同的运动细分场景，如游泳防水、舞蹈防滑等做不同的功能设计，来增强产品的竞争力。

碎片化运动、“她力量”兴起，打开下一片蓝海

负重手环的克重较小，到底是不是一个有效的运动器械？

对此，海外测评网站Reviewed、NBC Selected都有佩戴数年的博主发布测评报告，不少博主表示这是一款非常合适在舒缓运动中（如瑜伽、普拉提和芭蕾课程等）增加强度的器械，但无法替代大重量力量训练的功效。

也有女性运动员博主在每周三次的长距离行走时将2磅重的负重手环戴在手臂上，坚持一个月后，发现自己的力量和耐力都得到了提升。

也就是说，它是一种强化训练效果的器械，并不是说只要戴着它就能瘦手臂、“甩掉拜拜肉”。也有健康专家提醒，在高强度有氧运动时佩戴，要注意其可能造成的受伤、肌肉不平衡等风险。

负重手环的爆火，看上去是一件小器械的偶然走红，背后却对应着一个更大的消费变迁，当运动碎片化成为现代人一种新的生活方式，健身器械也将越来越从功能用品，变成可以表达审美和身份的随身配件，更容易嵌入日常生活。

“近年来，各种‘网红健身神器’的出现，能不能长青，关键看它接住的是情绪还是真实需求。我的判断是，负重手环更接近后者，不太会是一阵风。”天猫运动户外健身器械相关负责人分析，“碎片化健身是生活方式级别的长期趋势，这个需求会持续。加之品类复购和加购、向男性和中老年轻量训练群体渗透，这一品类还有可挖掘的空间。”

一个新的蓝海市场正被打开，更多轻量化、碎片化和时尚感的小器械还在脱颖而出，如软呼啦圈、瑜伽泡沫轴、翘臀阻力带等。2025年，中国体育用品业联合会的趋势洞察进一步指出，大型器械趋稳，健身小装备呈高速增长态势，女性用户热度上升，场景化连带购买明显。

女性不仅是这轮变化的审美参与者，也正在成为力量训练的核心消费者。中国健美协会相关报告显示，2023年女性健身消费者占比达到55.41%。运动目标也在变化：从单一追求体重下降，转向体态、肌肉、健康、情绪和社交体验，而应对女性市场需要品牌在重量区间、配色美学、收纳便捷性、课程配套等维度的重构产品，也将出现新的机会。

运动时尚生意的下一片蓝海，未必诞生于多么高深的技术，可能藏在那些几十年没有被认真设计过的旧工具里。一种符合潮流、满足情绪价值的外形，一种更友好的使用方式，或是一个让人愿意带出门、拍下来、分享出去的理由，都有可能成为下一个市场引爆点。

本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：黄天然，36氪经授权发布。