智启618

发布者：塞上老君 2026-6-6 10:05

封面新闻记者吴雨佳

6月5日，天猫618发布数据，有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前10，成长为各行业头部的新力量。

除了127个进入行业前10的新品牌，在天猫618第一周期，还涌现出一批极具潜力的新生力量。数据显示，第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。在入驻不超过3年的新品牌中，已有329个成为了细分赛道的冠军。包括AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫等，均快速实现了成交与品牌力的双重爆发。

头皮养护品牌Off&Relax成为个护第3、次抛面部精华品牌同频成为精华第10、3D打印机品牌拓竹成为办公用品第1、可拆卸床垫品牌栖作成为卧室家具第7……

这127个新品牌在天猫的成长路径呈现高度共性：都在5年内，完成从新面孔、小众市场冠军、行业头部“三级跳”，并在今年618，展现出与成熟品牌相当的爆发力和品牌力。

3D打印品牌拓竹瞄准民用消费空白，打破产品仅面向小众极客群体的局限，凭借线上精准触达刚需消费者，从细分品类龙头成长为办公用品类目首位；复古德训鞋品牌PANE聚焦中高端鞋履市场，依靠原创设计避开行业低价竞争，品牌线上成交额突破亿元，稳定位列高端德训鞋榜单前列，618期间升至休闲鞋类目第三名。床垫品牌栖作针对传统床垫难拆卸、不易清洁的问题，推出无胶可拆卸产品，扎根细分市场后稳步扩容品类布局，企业正朝着年度20亿元销售额目标推进。内衣品牌草本初色深挖功能性贴身衣物需求，依托新品类完成从单品销售到品牌化运营的转型。

不少集团孵化子品牌同样凭借细分定位实现快速成长。珀莱雅旗下头皮护理品牌Off&Relax落地市场四年，稳居国内个护品类前三；上美股份旗下婴童护肤品牌newpage一页聚焦婴幼儿敏感肌护理，三年复合增长率达5倍，618周期跻身婴童洗护榜单第三名。

业内人士表示，对于新品牌而言，在天猫跻身行业前10，标志着与成熟品牌同席而坐，建立起稳固的品牌心智和竞争壁垒。