全世界最大的骗局，​崩盘了！

“钻石恒久远，一颗就破产”。

一个安徽的大姐，满心欢喜把自己十多年前花一万八买的钻戒，拿去回收，结果老板开价 180 元。

网友锐评：就这还是冲着戒托给的钱。

钻石的贬值率不说有 99%，也得有 98% 吧。

一个十分的碎钻，商场要价一万多，但只要一离柜，价值基本约等于几个废啤酒瓶。

今年钻石的价格一路狂跌，早就已经跌破 40%，狐妹觉得，还有下降的空间。

钻戒明星品牌 I Do，在年初宣布破产，曾经身家 30 亿的李厚霖连 23 万的装修欠款都还不起了；被万千少女拥戴的新兴品牌 DR，今年生意也格外惨淡，一季度营收同比下降 42%，净利润锐减 73%。

钻石的“爱情”故事终于讲不下去了。

营销“骗局”

凭一句“钻石恒久远，一颗永流传”，戴比尔斯把地球上一种小而坚硬的普通矿物变成无价之宝。

如果说，200 多年前，因为技术问题，钻石确实很稀有。但后来全球陆续发现了很多钻石矿，储量超过 25 亿克拉，钻石的稀缺性荡然无存。

于是，戴比尔斯搞起了垄断。把全球 90% 的钻石资源尽收囊中。不仅严格控制每年的产量，还聪明地把钻石和爱情强绑定。

就这样，收割了全球新婚夫妇上百年的“智商税”。那句“a diamond is forever”被评为 20 世纪最伟大的广告语，同时也被指责为 20 世纪最精彩的营销骗局。

大家一边骂一边掏钱，终于把这家公司捧成了一个合法的垄断者。

直到 1998 年，一份名为《暴戾的买卖》的报告，揭露了这门生意光芒背后的血腥。

报告中指出，这些钻石很多都是南非当地居民在军阀的胁迫下开采，手无寸铁的非洲居民在矿坑中日夜淘沙，哪怕私藏一小颗都会被当场枪决。

枪口下的血水混着泥水，继续流到矿坑里，冲刷掉了钻石的美好和纯洁……

以“血钻”风波为导火索后，又随着一个又一个新矿不断被发掘。戴比尔斯的商业神话开始动摇，其所控制的全球钻石比例已经在 24 年里下降了 49.2%。

但资本关于钻石的营销骗局并没有消失。

几十年后，一家公司就在中国重演了戴比尔斯当年的辉煌，它就是迪亚股份旗下求婚钻戒品牌 DR。

他们策划了一场空前绝后，比肩当年戴比尔斯的浪漫营销。购买者只能是男性，必须签订真爱协议，凭身份证一生只能定制一枚求婚钻戒。

猛地一听，你以为自己是在守护至死不渝的爱情，但其实只不过是资本营销中的一环。

一份永不变质的感情在今天有多稀有，DR 的品牌溢价就敢拔的多高。

同样是 0.5 克拉的钻石，DR 的售价要比竞品高出七八千元，毛利率高达 70%。

所以，哪有什么美好的真爱？童话背后都是生意。

只不过，他们忽略了一点，现在的年轻人不好骗了。

谎言被戳破

随便打开一个电商平台，几十块包邮的钻石一抓一大把，一百块能买一筐。

这还得感谢咱们河南老乡，全球每 2 颗珠宝级人造钻石，就有一颗来自河南。

现在，咱们用籽晶片和甲烷制造人工钻石，每个气体槽，一星期就能长出一克拉大小的钻石。

不仅产量第一，工艺水准也是吊打其他国家。

眼看着国际钻石价格被中国制造打下来了，戴比尔斯坐不住了！

2015 年，把广告语改成了：真实是稀有的，真实才是钻石。

为了打击人造钻石，他甚至花四千多万美元，煞费苦心地研发了一个“人造钻石鉴定仪”。

很多人误以为，培育钻石就是假钻，但其实这就是货真价实的钻石。

2018 年，美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，去掉了“天然”一词。从科学上说，天然钻石和人工钻石没任何区别，都是钻石。

打个比方吧，冬天院子里的冰跟冰箱里的冰，两者有啥不一样？你让专家去鉴定，他 CPU 烧干了，恐怕都分不出来。

如果非要说有什么不同的话，那就是培育钻石可能会比天然钻石，更纯净一些。

但凭什么价格却足足差了 10 多倍，这不是纯纯坑人吗？

而且钻石也不能像鞋子包包那样，买个品牌溢价。因为钻石实在太小了，logo 没地方印。

这就是和消费者花钱买奢侈品一个道理，如果不能一眼看出来是什么牌子，那钱花的毫无意义。

光这一点，钻石就输了，输的很彻底。

没啥稀缺性，又没有品牌属性，造就了钻石的另一大致命弱点——没有回收价值。

以前资本拼命把钻石和爱情划等号，现在报应来了。

没有人喜欢二手爱情，所以，钻石的二级市场也被他们亲手给堵死了。

价格大跳水

钻石就是一锤子买卖，价格早晚会崩，只是时间问题，而这一天终于到来了。

如今，就连钻石巨头戴比尔斯也高傲不起来了。

在过去的一年内，戴比尔斯销量持续下滑。今年上半年，利润骤降了 60% 以上，不得已将其主流产品打了个六折。

以前他卖到 2400 美元 1 克拉的高价钻石，如今已经降到了 850 美元，价格足足下降了 65%，但仍旧没有什么人买。

然而，受伤的不仅仅只有戴比尔斯，整个钻石市场都开始萎靡不振。

国际钻石价格指数，从去年的 158 一直跌到今年的 110 左右，创下了近 5 年来新低，跌幅差不多是 30%。

而且培育钻石的价格更是卷的厉害，随着技术的不断进步，价格一降再降。

正如某位业内人士说的那样：“说不定以后买肥皂，都有可能会送钻石了。”

当然，有钱人花钱买个情绪价值也行，但经济紧张的年轻人就别再盲目跟风了。难道非要把钱打了水漂，才能证明你们伟大的爱情？

参考资料：

寰宇志、创牌者、北半球球花、仙人JUMP、央视财经

编辑：茶茶