■文 | 柳展雄，关注新兴行业，《新京报》《经济观察报》专栏作者

中国广大三四五线县城，尤其是中西部贫困地区，太需要文旅经济、网红经济。

文旅不只是诗和远方，还意味着，GDP增长和成千上百从业人员的就业岗位。

最近短视频平台上，文旅局长们神仙内卷，拍短视频，吸引游客，值得点赞。

最近，各家短视频平台上出现一类视频，不少地方的文旅局长亲自上阵，纷纷出镜秀才艺、玩Cosplay、晒风景。

三年疫情结束后，为了拉动旅游产业，招徕游客，大家都拼了。

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我来给大家科普下，现在的文旅局长有多么卷。

先是“颜值派”，正所谓颜值即正义，这个派别里是一片帅哥靓女，颜值不行，混不下去。

四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，被网友封为“藏族周润发”。

他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、牵骏马。

2022年1月25日，刘洪发布了一条时空变装视频。

视频中，刘洪先是身穿呢子大衣，牵着一头驴走在乡间小道。在与一位背着柴堆的路人相遇后，刘洪突然变装，西装呢子大衣变成古人穿的长衣，仿佛瞬间穿越一般。

在平台上，这条Cosplay短视频点赞量高达180余万。

刘洪局长这颜值，这风度，就问你帅不帅。

还有黑龙江塔河县文旅局局长都波，身穿白色长裙，头上戴着类似鹿角一样的白色头饰，仿佛童话冰雪世界的女皇。

“美丽冻人”的都波局长，身上穿的是当地鄂伦春族的传统服饰。

为了宣传家乡的美，都波在景区实地，零下十几度的低温里，拍视频，拍完后冻的胳膊发麻。

别看一条短视频在平台上长度只有十几秒，但背后的拍摄过程却花了两个多小时。这么尽心尽力，宣传本乡本土的大好河山，都波局长实在是太拼了。

抖音上，高颜值网红文旅局长们，展现美景美图，普通人快活不下去了。

颜值拼不过怎么办，那就上才艺。

甘孜州道孚县的文旅部门，拍了个短视频《Who am I》，花式整活。

局长降泽多吉化身为史诗传说里的格萨尔王，搭弓，上马，大显身手。

视频的创意、文案、画面，由道孚县文广旅局独立制作完成，局长想创意，副局长写文案。局里一个成员是统筹兼导演、一个成员是摄影摄像、一个男生搬道具，还有一个小姑娘是场记。

短视频《Who am I》在平台立马出圈，北上广的白领阶层都知道了道孚墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏雄伟的藏族民居。

局长降泽多吉还兼职旁白配音，中英文无缝切换介绍道孚风土人情。局长降泽多吉，用英语说出孔子的名言，吸引欧美游客，他的发音、语法都非常标准，可见其综合素质之高。

如果颜值和才艺都不是很能拿得出手，别急，还有“辣眼”一派。

比如，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，大腹便便，身材臃肿，相貌平平。他故意“卖丑”，Cosplay成江湖侠客，长发及腰，手持佩剑，制造出反差感。

本来优美的山水风光，解局长一出场，瞬间变得喜感起来。

解局长的短视频演出，网友直呼太辣眼睛了。可这种故意“扮丑”，推广效果却出奇地好，成功勾起了平台网友的好奇心。大家伙纷纷想去看看湖北随州市到底怎么样。

今年春节，随州市小小火了一把，境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

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现在，拥有旅游资源的地区，疯狂搞活经济。前两天，微博微信上，还流传着一个段子。

中国广大三四五线县城，尤其是中西部贫困地区，太需要文旅经济、网红经济。

当下，旅游业对中国GDP的综合贡献，占GDP总量的11%左右，旅游业直接和间接就业人数，大约在8000万，占全国就业总人口的10.28%。2019年中国的旅游人次达59.01亿，游客一共花掉了5.73万亿元。

这两年大火的网红景点甘孜理塘县，原本是四川省济条件最差的地区，要矿产没矿产，要工业没工业，连农地也算不上肥沃，2000年理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。

当地藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活，小学适龄儿童的失学率将近14%。

在当地扶贫办，有一则“富户返贫”的故事：

一户拥有七八十头牦牛的条件较好的家庭，在1997年大雪灾中受挫，10年间都难以恢复生产生活的元气。

后来，丁真在抖音微博上红了起来，带动甘孜风景区的旅游业，北上广的白领小资们来当地打卡。

尝到了甜头后，甘孜的文旅局再接再厉，加大宣传力度，之前提到的“藏族周润发”刘洪，Cosplay格萨尔王的降泽多吉，二者均为四川甘孜州的文旅部门负责人。

根据甘孜藏族自治州官网数据，2021年，甘孜州接待游客3500万人次，旅游综合收入达到385亿元，分别是2016年的2.6倍和2.9倍。

此外，甘孜州广播电视和旅游局网站公布的数据显示，今年春节期间，全州接待游客45.66万人次，旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

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对于制造业基础薄弱的中西部地区，旅游业等第三产业非常必要。

在世界现代经济发展历程中，有些地方几乎没有正经完整的工业化，他们通过发展第三产业，直接进入发达资本主义阶段，可以说是弯道超车。

拿法国来说，从路易十四时代以来，经济重心在北部尤其是巴黎盆地一带，南部地区则经济不发达，处于欧洲外围贫困带。

20世纪初，法国GDP平均线以上水平的16个省份，有15个在巴黎盆地。巴黎所在的塞纳省，财富是全国平均水平的三倍，当地的工人总数110万，占全国工人的六分之一。第一次世界大战，法国打得很艰难，因为其核心工业区在北部，被德军占领了。

1960年代，法国高层为了缓解巴黎的压力，治疗大城市病，扶植南部区域，而南部还是天然的旅游胜地，靠近地中海，有海滩，有美食葡萄酒。

此时正值欧洲二战后长达三十年的大繁荣周期，中产阶级有钱了，可以用闲钱来旅游，而旅游又带动了贫困地区的产业。

每到旅游旺季，几百万工薪阶层，身着沙滩休闲装，开车前往海边度假，还造成高速公路拥堵。法国6号、7号国道从巴黎通往地中海海滨，法国9号国道从巴黎通向西班牙边境，路上的行驶车辆一眼望不到头。

1956年法国超级明星碧姬·芭铎主演的《上帝创造女人》，影片带火了蓝色海岸，中产阶级看完电影后，一窝蜂过来。这画面跟中国文艺青年，一窝蜂跟风去大理、去乌镇何其相似。

旅游又带动通讯、交通、金融等其他第三产业，经济重心南移，原本落后的南部地区，发达起来，反而看不上北方了，觉得那里是苦寒之地。

有一部电影叫《欢迎来到北方》，里面疯狂玩地域梗，法国南部老百姓说北方又穷又冷，是鸟不拉屎的地方，堪比西伯利亚。

网红经济还有个成功案例，便是希腊。冷战初期，希腊是军政府统治的，而且他们不是佛朗哥皮诺切特那种有头脑的军人，是一群没文化的莽夫军人。

希腊军头对自由贸易没兴趣，禁止年轻人听流行音乐，禁止妹子穿超短裙。本国没啥像样的产业，希腊人都跑路到西欧打工，到了20世纪60年代，希腊本土旅游业起来后，局势才稳定下来。

网红景点圣托里尼，面前的爱琴海，湛蓝得令人迷醉，这里有欧洲最美的日落，最壮阔的海景，这里蓝白相间的色彩天地是是摄影家的天堂。

每年乌央乌央的游客，来到圣托里尼，长盛不衰，2008年希腊债务危机暴雷，全国大萧条，唯独圣托里尼经济还在增长。

旅游业拯救了经济，希腊、法国普罗旺斯从土里土气，农民看天吃饭的落后地区，变成了小资心目中的“灵魂圣地”，中国21世纪新中产的初代网红打卡地，就是遍布薰衣草的普罗旺斯。

文旅不只是诗和远方，文旅还意味着GDP增长和成千上百从业人员的就业岗位。

眼下，旅游产业复苏迹象明显，根据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游　3.08亿人次，同比增长23.1％。

从这个意义上来讲，各家短视频平台上，文旅局长们神仙内卷，拍短视频，吸引游客，当然值得点赞。但愿这样的内卷卷法，再多来一点。

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