【汇总】2023中国十大品牌事件

01.杭州亚运会高规格开幕 钱塘江畔涌现东方魅力(国家品牌)

02.中国品牌节在杭州举行 品牌亚运点燃亚运之城(会展品牌)

03.国产大飞机实现航空梦 国产大型邮轮成功出坞(国家品牌)

04.淄博出圈成为新晋顶流 一串烧烤带火一座城市(城市品牌)

05.京东阿里相继变帅换阵 互联网大厂寻变革突破(行业品牌)

06.华为高端突袭王者归来 小米澎湃系统正式发布(行业品牌)

07.多位品牌领袖遗憾离世 科技人文领域皆遭损失(人物品牌)

08.中国马拉松两度破纪录 何杰杨绍辉皆超越自我(人物品牌)

09.拼多多市值首次超阿里 网易排名翻身超越美团(行业品牌)

10.中国汽车出口首超日本 出海加速跃居全球第一(行业品牌)

01

杭州亚运会高规格开幕

钱塘江畔涌现东方魅力

【事件性质：国家品牌】

2023年9月23日晚，杭州第19届亚洲运动会开幕式在杭州奥体中心主体育场举行，东方古国向八方来客张开盛情欢迎的怀抱。作为本次大赛的开篇，由2024中国十大品牌年度人物陆川导演的开幕式以“潮起亚细亚”为主题，寓意着新时代的中国正与亚洲、世界交融激荡，像浪潮一样奔涌向前。国际奥委会主席巴赫称赞开幕式是“数字创新和人类优雅的完美结合”。国际媒体们表示：“杭州亚运会让世界再次真切地感受到了中国的软实力！”

本届亚运会，亚洲全部45个亚奥理事会成员超过1.2万名运动员报名，加上技术官员、记者等总规模达3万余人，创下新纪录。中国代表团以201金111银71铜的成绩位居金牌榜、奖牌榜双料第一，并3次刷新世界纪录、18次刷新亚洲纪录、74次刷新赛会纪录。作为2024年巴黎奥运会前的“期中考试”，中国选手也创造了一系列新成绩。而日本代表团获得52金67银69铜共188枚奖牌，连续两届位列金牌榜次席；韩国代表团斩获42金59银89铜共190枚奖牌，金牌数位列第三，奖牌数位列第二。

02

中国品牌节在杭州举行

品牌亚运点燃亚运之城

【事件性质：会展品牌】

2023年11月17日—20日，由品牌联盟主办的2023第十七届中国品牌节，以“复苏与腾飞”为主题，在杭州市云栖小镇国际会展中心盛大举行。政、商、产、学、媒等各界嘉宾6000余位济济一堂，共同见证民族品牌的崛起，携手奉献一场史无前例的“品牌人的亚运会”。活动包含了开幕式、博览会、联欢会、荣耀盛典、运动会、私享会、品牌之旅、38场平行论坛及系列活动等丰富多彩的议程环节。

开幕式上，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、中华思源工程基金会理事长陈昌智致辞。浙江省委副书记、杭州市委书记刘捷宣布大会开幕。2023中国品牌节组委会主席、中国石化原董事长傅成玉，2023中国品牌节组委会主席、中国发展研究院院长、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，中国盐业集团总经理于腾群也分别致辞。格力电器董事长兼总裁董明珠，奥康集团有限公司董事长、浙江省工商联副主席王振滔等企业家代表作主题演讲。时任中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长的王永揭晓了《TopBrand 2023世界品牌500强》《TopBrand 2023中国品牌500强》《TopBrand 2023中国品牌节华谱奖》等榜单。全国政协常委、浙江省政协副主席、民建浙江省委主委陈小平，中科院院士、西湖大学校长施一公等重要嘉宾出席了开幕式。

03

国产大飞机实现航空梦

国产大型邮轮成功出坞

【事件性质：国家品牌】

2023年5月28日，由国产大飞机C919执飞的中国东方航空MU9191航班，从上海虹桥机场起飞，在北京首都机场平稳降落，穿过象征民航最高礼仪的“水门”，顺利完成这一机型全球首次商业载客飞行。这标志着C919的“研发、制造、取证、投运”全面贯通，国产大飞机的商业运营正式起步，开始正式走进广大消费者之间。

6月6日，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”成功出坞。这艘邮轮总吨位13.55万，有24层楼高，拥有客房2125间，可载乘客5000余人。因设计建造难度极高，被誉为造船工业“皇冠上的明珠”。而在2024年1月1日，爱达·魔都号从上海的吴淞口码头解缆起航，正式开启了它的商业首航。

04

淄博出圈成为新晋顶流
一串烧烤带火一座城市
【事件性质：城市品牌】

2023年春天，一座低调的小城淄博火爆出圈，占据了流量C位。“淄博烧烤游”周末专线列车首次开行，文旅局长化身“推荐官”，旅客在“烧烤专列”收获大礼包：自3月31日起至4月23日，每周周五至周日加开济南西至淄博区间往返动车组列车。彼时，全中国的撸串爱好者都涌向了淄博，盛况堪比春运：打开社交媒体，“大学生组团齐聚淄博”等话题多次冲上热搜，各类淄博烧烤的推荐视频、攻略层出不穷。

不仅周末乘高铁前来吃烧烤的铁路客流旺盛，淄博也一跃成为五一假期出游热门目的地新晋“顶流”。淄博烧烤凭何爆火？城市管理“大有文章”，抓住年轻人、用活互联网、造势燃爆点都是可借鉴的城市品牌打造经验，多地政商考察团也纷纷前往学习调研。

05

京东阿里相继变帅换阵

互联网大厂寻变革突破

【事件性质：行业品牌】

2023年的“6·18”前夕，京东突然宣布，京东集团CEO徐雷退休，集团CFO许冉接棒上位。“6·18”当天，京东还公布了面向未来20年的“35711”梦想路线图：京东能有3家收入过万亿元人民币，净利润过700亿人民币的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿人民币的上市公司；能为国家缴纳1000亿人民币税收；提供超过100万就业岗位。6月20日，阿里巴巴也发布公告宣布了未来的人事变动。9月份，蔡崇信接替张勇出任阿里巴巴控股集团董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO。12月20日，阿里巴巴宣布，吴泳铭兼任淘天集团CEO。上任后，吴泳铭立即开展了大刀阔斧的组织调整，宣布年轻化管理团队全面接棒。

京东和阿里巴巴换帅，是组织架构变革的一环，也是企业发展的需要。许冉除了助力京东及其他业务板块成功上市外，在京东的多次组织、业务调整中也提出很多关键建议，深受刘强东器重。与此同时，拥有财务管理及资本运作背景的许冉，显然与京东“35711”发展愿景相匹配。对于阿里巴巴而言，蔡崇信是灵魂人物之一，他曾被称为“马云背后的男人”。而身为阿里巴巴第一代程序员，技术过硬的吴泳铭被称为阿里巴巴的“扫地僧”，他的能力得到普遍认可。在当前集团角色转变后，拥有较强的管理能力、丰富的投资经验，又对企业有着深厚感情的蔡崇信和吴泳铭被推到台前，可谓实至名归。

06

华为高端突袭王者归来

小米澎湃系统正式发布

【事件性质：行业品牌】

2023年8月4日，在第五届华为开发者大会2023上，华为正式发布了在个性化、高效性、智慧化、流畅度以及安全性等五方面进行全新升级的HarmonyOS 4。权威数据显示，鸿蒙生态设备已达7亿+，无论在国内还是在全球，鸿蒙系统都已是继安卓、iOS之外的第三大手机操作系统。继2023年8月底以“先锋计划”的方式悄然预售Mate60Pro后，9月8日华为Mate60Pro+、MateX5开启预定，预售同样火爆，上线即售罄。9月25日，华为开启秋季全场景新品发布会，搭载华为自研芯片麒麟9000S的华为Mate 60系列产品正式发布，引来各大媒体倾情助阵，掀起一波“全民围观”热潮。

10月26日，小米澎湃OS暨小米14系列新品发布会在北京召开。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布集团战略正式升级为“人车家全生态”，并发布了小米澎湃OS操作系统、数字高端旗舰小米14系列，以及Xiaomi Watch S3、小米电视S Pro 85等6款AIoT新品。雷军表示，“小米澎湃OS”经过13年探索，历时7年研发，参与的工程师超5000名，进行了史无前例的系统底层重构，为未来百亿设备、百亿连接做好万物互联的公有底座。

07

多位品牌领袖遗憾离世

科技人文领域皆遭损失
【事件性质：人物品牌】

2023年我们是与许多行业领袖、杰出贡献者告别的一年。1月，著名民营企业家、“傻子瓜子”创始人年广久因病逝世。他以“敢为天下先”的大无畏气概，开启中国民营经济先河，被誉为“中国第一商贩”。2月，经济思想家、社会科学家、“改革先锋”称号获得者厉以宁在北京逝世。厉以宁是北京大学光华管理学院创始院长，是中国社会主义市场经济理论的重要开拓者、经济体制改革的积极倡导者，对我国改革开放相关政策制定和经济社会发展产生了重要影响。4月，被誉为“中国龙芯之母”的黄令仪因病离世，她生前曾见证并参与了中国微电子行业从无到有的发展历程。6月13日，中国当代著名画家、作家黄永玉因病离世，享年99岁。1980年我国发行的第一枚猴年邮票即由黄永玉执笔设计。

下半年同样充满遗憾。8月21日，中国书法家协会名誉主席沈鹏因病在北京逝世，享年92岁。沈鹏是当代书法繁荣发展的见证者、推动者，在书法创作、学术研究、编辑出版、教学育人、美术评论以及诗词创作等多个领域卓有成就。12月16日，商汤科技发布讣告，确认商汤科技创始人、著名人工智能科学家汤晓鸥教授去世。汤晓鸥被称为全球人脸识别技术的“开拓者”和“探路者”，曾在人脸识别领域创造了历史。此外，这一年还有王小谟、陆元九、凌永顺、潘镜芙等多位两院院士去世。

08

中国马拉松两度破纪录

何杰杨绍辉皆超越自我

【事件性质：人物品牌】

2023年3 月19 日，在无锡马拉松上，中国选手何杰以2小时7分30秒的成绩获得男子组亚军，杨绍辉也跑进208，以内以2小时07分49秒获得季军，两人双双打破尘封近15年5个月的男子马拉松全国纪录。而在之后的杭州亚运会男子马拉松比赛中，何杰以2小时13分01秒的成绩摘得金牌，这也是中国首枚亚运会男子马拉松金牌。

12月3日，在日本福冈国际男子马拉松赛上，杨绍辉以2小时07分09秒夺得赛事亚军，刷新了何杰创造的中国马拉松纪录。一年之内中国马拉松纪录两次被改写，杨绍辉也成为第一个两次跑到“207”的中国选手。与此同时，创造新历史的杨绍辉，也成功击败了同场的所有日本本土选手。“我们很庆幸赶上这么好的时代，做到了很多以前不敢想的事，中国马拉松也需要更多人站出来。”杨绍辉表示。

09

拼多多市值首次超阿里

网易排名翻身超越美团

【事件性质：行业品牌】

2023年11月28日，拼多多发布截至9月30日的第三季度业绩报告，该季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%；净利润为155.371亿元，同比增长47%；不按美国通用会计准则，净利润为170.271亿元，同比增长37%。财报公布后，拼多多美股股价飙升，一度涨超18%。北京时间11月29日晚间，美股拼多多再度涨超4%，市值曾到达1921亿美元而首次超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。

互联网大厂之间的竞争日益激烈，除了拼多多与阿里，截至12月13日收盘，网易港股市值达5425亿港元，超过美团的5133亿港元市值，成为中国市值第四大的互联网公司，排在它前面的依次为腾讯、拼多多和阿里巴巴。而在2021年2月，中概股估值整体冲向巅峰时，美团市值大约是四个网易。不过两年多的时间，网易市值已反超美团。

10

中国汽车出口首超日本

出海加速跃居全球第一

【事件性质：行业品牌】

中国汽车工业协会的数据显示，2023年中国汽车出口491万辆，同比增长57.9%。日本汽车工业会发布的数据显示，2023年中国汽车出口量首次超越日本汽车出口的442万辆，位居全球第一。从数量来说，上汽集团与奇瑞汽车最多，分别是109.9万辆和92.5万辆。2023年超越特斯拉成为全球销量第一的新能源车企比亚迪，则增速最快，出口销量同比增长3.3倍。2023年一季度，我国在汽车季度出口量上首次超越日本，成为世界第一大汽车出口国；上半年，我国汽车的半年整车出口量首次超过日本。

2023年，中国汽车产销量首次突破3000万辆，创历史新高；新能源汽车市场迎来大爆发，不仅销售量、活跃增量出现了大幅提升，国产车品牌更是迎来了“百花齐放”的局面。其中，作为“国货之光”，比亚迪2023全年销售3024417辆，同比增长61.9%，年度销量超额完成年初定下的300万辆目标。除此之外，吉利汽车2023年累计销量达168.65万辆，同比增长约18%，超额完成销售目标，并打破了往年销售纪录。中国汽车工业协会预测，2024年中国汽车总销量有望突破3100万辆，新能源汽车销量1100万辆，出口550万辆。