“2023年中国艺术涂料30强”之乔瓦尼，开拓新局，一路狂飙

意大利国土狭长，面积30.13万平方公里，约广东省面积2倍，人口只有6024万，仅为广东的一半。

作为世界上的时尚风向标国家，意大利有着众多的涂料企业，诞生了大量的艺术涂料品牌，且大多数都进入了中国市场。

如今活跃在中国艺术涂料市场上的进口品牌，数量最多的，影响面最广的牌子大多来自意大利。乔瓦尼便是众多意大利艺术涂料品牌中颇具影响力的高端品牌。

乔瓦尼2015年进入中国市场，是中国艺术涂料萌芽期最早进入中国市场的意大利原装进口艺术涂料品牌。

在“2023年中国艺术涂料30强”上，乔瓦尼携手集团下的其他子品牌成功破亿、约2%的市场占有率强势跻身前十之列。

作为中国艺术涂料发展历程的见证者，乔瓦尼是如何随着中国涂料行业筚路蓝缕，稳步前行的呢？

日前，《涂装新视野》“对话前沿”专栏有幸邀请到乔瓦尼GIOVANNI市场总监蓝伟文，并与其进行了一次深度对话。通过对话，或许我们可以找到乔瓦尼快速崛起的秘诀所在。

NO.1

走进乔瓦尼，见证狂飙开局

“意大利乔瓦尼是一家超过百年历史沉淀的品牌。”

蓝总介绍，乔瓦尼（GIOVANNI）始于1918年，隶属于意大利专业艺术涂料中的高端领跑者TASSANI公司，其品牌名源于TASSANI集团创始人乔瓦尼先生。

自创立以来，乔瓦尼专注现代、时尚墙面效果，将复古艺术风格涂料与后现代建筑设计相结合，创造出美轮美奂的视觉盛宴，成为20世纪意大利设计师们的钟爱的品牌。

传承百年的涂装经验，让Giovanni成为了高端装饰类涂料，高端个性化墙面定制服务商。产品广泛应用于意大利皇室建筑，并获得了意大利皇室颁发的“意大利皇室奖”。

如今，乔瓦尼GIOVANNI成为时代艺术涂料的代名词，高雅、精致、自由，并延续着意大利的激情与罗曼蒂克。

2015年，中国艺术涂料迎来“井喷”，伴随着国内消费升级，艺术涂料逐渐走进人们的视野，乔瓦尼也把目光看向了中国艺术涂料市场。

2015年意大利TASSANI集团与阿里大师新材料达成战略合作，乔瓦尼正式进军中国艺术涂料领域，见证了中国艺术涂料市场的大爆发，同时也见证了自己的波澜征程。

2018年，阿里大师集团就乔瓦尼品牌进行全面的战略调整，乔瓦尼从阿里大师集团独立出来，品牌单独运营，这赋予乔瓦尼更灵活、更广阔的市场操作空间。

自此，乔瓦尼进入突破自我，快速发展的“狂飙”新阶段，在2022年更是围绕招商、营销、培训等方方面面积极行动，进行系统打造。

“这两年乔瓦尼不断得到强化，年复合增长率达到80%以上。”

NO.2

体系化运作，一路狂飙

“这两年乔瓦尼品牌体系化运作，输出形成闭环，品牌声量逐渐增大。”在品牌声量的加持下，乔瓦尼紧抓时机，积极行动、开拓新局，经销商数量也快速拓张。

自3月乔瓦尼吹响了招商号角后，它便以风雨凌厉之势，起征经销商沙场。

以势必成功的阵势承接2022虎年的气势，誓用浩瀚热情感染客户，用志气成就自我，让乔瓦尼以迅猛速度冲向行业标杆位置。

活动期间乔瓦尼也是不断注入能量，线上线下同步惠利。线上以直播形式更好讲解产品的特性和解答客户的疑惑难点问题，增加客户的活跃性与参与度。

线下门店也积极响应，烘托了整个活动热烈的氛围，为招商会添姿添彩。

乔瓦尼招商战火燃得雄烈，勇士冲劲十足，战绩持续累加，再度刷新自身成绩。

其中“新风口·大未来 ”招商会签约28城、“千城万店·有你一席” 等招商会让乔瓦尼在2022年收获满满，一路“狂飙 ”让品牌门店在全国遍地开花。不断攀升的门店数字背后，是经销商对乔瓦尼品牌的认可和信赖。

NO.3

明确需求点，赋能合作

蓝总认为打造品牌需要明确市场和客户的需求点，这才能让品牌行走在行业前沿。所以，乔瓦尼善于洞察行业发展特点，善于把握市场变化信息的敏锐嗅觉，主动抓住机遇，梳理出“1038”赋能系统。

“1”项助力：打造出链接消费者触点的新零售系统——7G 数字化营销系统，服务客户。

“3”项助力：在终端门店的打造上，乔瓦尼会在租金、展厅上样等方面给予大力支持。此外，乔瓦尼还会通过抖音商学院为终端门店获客。

“8”项助力：在培训体系、上门服务、广告支持等乔瓦尼也会全方位支持。为品牌发展和经销商做大做强提供助力。

2022年，乔瓦尼曾开启了三次“百团大战”，为经销商解读市场、探讨经验，赋能终端。

随着乔瓦尼一系列赋能活动的执行落地，乔瓦尼与其经销商伙伴一起不断前行，乘风破浪，携手共进。

NO.4

超前色彩，大师之作

百年的历史让“乔老头”见多识广，常年行走在色彩时尚界，独到的空间色彩构建，如”情场老手“般了解你。

乔瓦尼艺术涂料涵盖23款系列，其中17大产品系列，色彩丰富，风格各有韵味。天马行空的色彩搭配想象，在乔老头的指引下从不迟到。

无论是60-70后偏好的华丽大气和成熟稳重、80后偏好的归属感和质感、90后追求的个性和层次感、还是00后向往的独享和私密，这些色彩风格，乔瓦尼一应俱全。

这可以从乔瓦尼“翎羽肤感孔雀馆”窥探一二。该展馆真正体现了乔瓦尼的品牌理念“用色彩诠释生活”。

据蓝总介绍，在翎羽肤感孔雀馆空间内，我们能体验到乔瓦尼的产品色彩与肤感系列的独特性，其中乔瓦尼的新品火岩石系列也在展示行列。

注重色彩的同时乔瓦尼也专注于产品质量，其艺术涂料的生产原材料95%以上均采用进口材料，而环保及生产标准位居行业前列，通过了法国VOC检测标准A+认证。

源于生活，高于生活，对色彩超前敏锐和勇于创新，不断结合自然生活，让更时尚更年轻的色彩融进家里。

2022年乔瓦尼推出“火岩石”系列微水泥产品，产品灵感来自意大利埃特钠火山，独特的火山岩色彩极具艺术性，极像00后对生活的不畏惧不将就不随波逐流的态度。

乔瓦尼产品围绕材质易施工特性、稳定性、装饰艺术工艺表现进行了全面升级，满足消费者对墙面效果的高品质需求。

NO.4

突破自我，稳中向前

至若春和景明，波澜不惊，岸芷汀兰，郁郁青青。

GIOVANNI乔瓦尼艺术涂料，不标榜，不浮夸，做最纯粹的艺术涂料。正是乔瓦尼品牌形象的真实写照。

据蓝总透露，乔瓦尼定位在高端涂装品牌，所以乔瓦尼会加强品牌推广输出，线上线下同时进行，在铺设自媒体矩阵的同时积极参加行业盛会。

此外，今年乔瓦尼已引进许多专业的人才全方位服务代理商，建立起有效的终端运营服务链路。

乔瓦尼自进入中国以来旨在为中国消费者提供艺术涂装整体解决方案，创建并营造温馨、时尚、多元化的现代家居生活体验。

正是如此，乔瓦尼不断突破自我，日渐成为中国艺术涂料高端品牌的标杆之一。

“乔瓦尼打造了国内最大的进口艺术涂料仓储基地，去年也荣获进口艺术涂料最具影响力品牌、进口艺术涂料十大品牌等殊荣。”蓝总自豪地表示道。

2023年新智造的崛起、元宇宙的创新、实体店的回归，将同网络电商/直播带货一起，共同形成一个前所未有的“消费小宇宙”，这是前所未有的机遇。

未来乔瓦尼将继续大步向前，必将抓住机遇步履不停，阔步前行。