一夕春晚十年功，2023北京台春晚的冠军修炼手册

什么是一台好春晚的自我修养？

一台春晚节目，如果仅仅是有年味儿是不够的，还应该有共情的温暖，有共振的力量，让人们有笃定的信心，满怀期待迎接新一年。

2023北京台春晚，在大年初一寻光而来，用洋溢缤纷年味，回荡欢声笑语，滋长温暖力量的精彩节目，为癸卯兔年开篇。

作为省级广电春晚第一品牌，北京台春晚CSM35城收视率3.53%，市场份额17.68%，再一次拿下收视冠军，至今已10年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，同时各项硬指数全线“飙高”，热度不减。中科网联CCDATA全国网数据，排名省级卫视第一，取得七连冠;酷云、欢网省级卫视春晚第一。

在各大卫视春晚百花齐放的大年初一，北京台春晚如何在收视冠军的位置上坐稳十年之久，在这项成绩的背后隐藏着怎样的冠军修炼之道？

满含人文关怀，

用温暖与力量写下“相信未来”

过去的2022年，可以说是非同寻常的一年，这一年有温暖，有感动；有机遇，有挑战；有成长，有收获……人们期待着新一年的到来，将过去一年的百般滋味化成一缕甜，以崭新的姿态去迎接更美好的明天。

2023北京台春晚团队自然洞察到这一全民情绪点，以“我与春天有个约定”为晚会主题，以温暖、明媚的晚会基调，回应人们心声与期待。

北京台春晚让我们相信，光不仅在我们眼前，也在我们心底。从《守望春光》到《春天2023》、再到《众人划桨开大船》《种子》，一系列精心打磨的晚会节目不仅好听好看，也将“守望春光，温暖陪伴”的人文关怀自然流露，动人动心。

如果说开场歌舞秀《守望春光》“守望着春天的那缕光”的主题表达对“美好春天即将到来”殷殷期待，那么温暖好听的《春天2023》则是对每一个走向未来的人致以最真挚美好的祝愿。田震用真挚坚定的嗓音唱出“2023这个春天，祝福人们依然平安”，相信每一个从2022走来的人都会感受到歌曲中传递的那份人文温度，有望成为《相约98》那样的春晚经典之作。

《众人划桨开大船》，一群热血少年赋予这首豪情满怀的老歌充满朝气和希望的全新表达。燃情动感的街舞，碰撞清澈温暖的童声，力量感、信念感扑面而来，传递“山再高，往上爬，总能登顶，路再长，走下去，定能到达”的信心。没有迈不过去的山，没有翻不过去的坎，2023一定会更好。

毛阿敏演唱的歌曲《种子》，以一段视频开篇，展现了2022年消防战士、医护人员、外卖小哥、军人、农民、运动员等各行各业中国人的拼搏时刻、高光瞬间，传递“过去的一年总有一颗种子，在我们的心中发芽”的主题，背景画面中钱学森、邓稼先、于敏、屠呦呦以及这首歌的词作者袁隆平等科学家，将主题从赞颂人民奔赴未来的种子，升华到讴歌家国腾飞的种子，让人们看到我们心中的那道光、那团火一直都在。

好的春晚就是这样的，也应该是这样的，北京台春晚一直以来都着意传递春风拂面、温暖明媚的美好氛围，让人们更加坚定“相信未来”，不畏未知与挑战迎向更美好的明天。

年味碰撞烟火气，

折射美好时代的发展变迁

在新春佳节用满屏年味给观众陪伴，是春晚存在的重要意义。北京台春晚十年来，不断以生活味、时代感，营造喜庆祥和的年味氛围，既观照具体的人，也折射时代的发展变迁。在2023北京台春晚中，浓浓烟火气息热情洋溢，普通人的生活成长议题多元聚焦，时代发展变迁徐徐铺陈，让年味不再停留于符号式表达，而是有了具体的内容。

《谁不说俺家乡好》《老兵新传》《反诈银行》等语言类节目，立足生活，观照普通人，用欢笑传递新春年味。特别是《反诈银行》将“全民反诈”这一具有时代感的社会话题进行别出心裁的创新表达。银行职员与一群陌生人携手扮演“神话人物”阻止老人被诈骗，天马行空、荒腔走板的喜剧框架，配合精湛的表演，笑点密集，主旨温暖，富有现实意义。

《妈妈的味道》温暖催泪，许娣、王丽云、丁嘉丽三位在影视剧中以扮演“妈妈”角色为大众熟知的演员，围坐饭桌前一边包饺子一边回忆自己的妈妈。许娣讲述小时候学校组织“拉练”，妈妈在门口送她，特别不舍，月光下一双泪眼成为一生的记忆，引发人们的共鸣。节目中穿插普通网友喊“妈妈”的短视频，更看哭无数人。“家和万事兴，妈妈是和的关键，是兴的源泉”，在新春佳节这个特别的节点，让人们对妈妈的爱有了更强烈的感触。

《活过一百岁》以BRTV主持人、BRTV“康养”栏目医生讲述健康建议开篇，“手心冷得像后海结的冰”“刷了半宿短视频，刷到半夜看颈椎病”“腰间肥肉咔咔掉”，风趣歌词紧扣当代人亚健康困扰，极富生活气息。刘耕宏与BRTV主持人、主持团、医生团组合颇具北京特色，让人们联想到北京台一系列康养节目。洗脑好听的旋律，动感十足的健身操，燃动全场嘉宾、观众，传递欢欢喜喜，健健康康的新春祝福。

2023北京台春晚，浓浓烟火气息的内容创意、节目编排，也得到业内专家的高度评价。北京师范大学影视传媒系主任陈刚认为今年北京台春晚“创意接地气，《老兵新传》《反诈银行》等节目，与现实生活息息相关，容易引发观众共鸣”。中国传媒大学新媒体研究院硕士导师赵敬则认为2023北京台春晚“舞台上有很多小细节使得节目‘真’味浓重，整台春晚返璞归真，回到最真实的表达方式”。

温暖亲民的创作角度，接地气、生活化的内容表达，紧扣时代脉搏，照见平凡日常中不平凡的点滴，让春晚在年味之外还有了丰富价值感，而这正是北京台春晚好看耐看，备受观众喜爱的原因之一。

十连冠高光之下，

折射首善媒体价值底色

十年无论对个人还是平台而言，都可以是一个重要的里程。十年光阴十年心，北京台连续十年的春晚佳绩，已经无法用偶然、运气来解释，这背后更多是时间积蓄的结果。北京台春晚凭什么能够十连冠，其中深刻的原因也值得我们去探究。

北京台从党的十八大以来，办台、建台理念不断更迭，让其保持旺盛的竞争力。从2013年升级改版，到2020年大刀阔斧地进行改革，再到2021年主动承担起冬奥盛事的媒介宣传力量，一路走来，北京台始终围绕“首善”与“品质”，寻找新的突破口和路径，打通发展的“任督二脉”，实现新旧动能转换，完成创新业态培育，使之在全国卫视的良性竞争中保持领先地位。

十年北京台春晚也因循着这样的发展理念不断创新出新，用新舞台、新视角、新语态、新表达、新节目，打造一台台得到全民认可的新春文化盛宴。稳中求进、守正出奇的办台思路，在今年的北京台春晚中得到了淋漓尽致的呈现。如《孤勇者》“现实增强”的AR技术形成数字“暗巷”，创新的舞美表现。《我只轻轻地爱你》，韩雪、王心凌与邓丽君“虚拟数字人”完成跨越时空的合唱，成为本届春晚创新的又一个亮点。

作为立身首都的主流媒体，北京台坚持首都站位、首善标准，既有浓厚的家国情怀，又有广泛的全球视野，在节目的顶层设计中，一直坚持思想性与艺术性的充分结合，不负使命与担当。今年的北京台“我与春天有个约定”立意很新，洞察很深，蕴藏着与家国共振的价值底色。再比如以北京“兔儿爷”设计制作为创意的现代舞《大展宏图》，BRTV主持人与白金合唱融合京剧与流行《雨燕回正阳》等节目，既有艺术之美触动人心，又饱含继承发扬传统文化的拳拳深情，让整台晚会底蕴更深，拥有了不断回味的空间。

多年来，北京台春晚的强大声量，与其全媒体传播能力息息相关。2023北京台春晚，充分运用融媒体传播精品物料，同时新媒体方面更采用多元创新玩法，以宣传片发布、阵容发布、节目单发布、内容剧透等方式聚焦全网目光。同时，北京台更打造春晚吉祥物兔小蕊并发布IP实体衍生品，拉高公众对品牌的好感度和期待值。

此外，2023北京台春晚还通过北京时间客户端及抖音账号、“学习强国”学习平台、人民日报视频客户端“视界”、人民日报新媒体平台、中国日报Facebook&Twitter官方账号、微博及抖音官方账号、腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、咪咕视频、百视tv等平台同步直播，累计观看人数破亿，以全媒体传播将晚会关注度推至高点，其中“北京台春晚好看”“有温暖人情味”等关键词更是成为观众关注和讨论的热点话题。2023北京台春晚今年收获全网热搜1100+个，全网热搜top1共20+个。其中#北京台春晚好看#持续霸榜微博热搜top1四个小时，让本届春晚进一步破圈。而这亮眼的成绩的背后，折射出主流媒体全媒传播、全案营销、全民共情的担当和能力。

在这个世界上，成功没有捷径。特别在卫视的激烈竞争中，每一个收视冠军的背后都是真刀真枪的比试，是硬碰硬的较量。一夕春晚十年功。2023北京台春晚捍卫十连冠的荣誉，既离不开首善媒体的使命担当、专业修为，台领导的顶层设计，也离不开春晚团队的拼搏、创新的精神。归根结底，事在人为。所谓“路虽远，行则必至”，北京台春晚的成功告诉我们这样一个道理：只有不断修炼内功，创新出新，才能在媒体快速更迭、变迁的当下立于不败之地。

编辑 赵熹